1. UNIVERSIDAD ISRAEL
FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO
TEMA: IDENTIDAD CORPORATIVA
INTEGRANTES:
STEFANIA PEÑA
JOHANNA QUIJANO
DIANA RIERA
PAOLA VIZCAINO
ASIGNATURA: COMUNICACIÓN CORPORATIVA
NIVEL: SEXTO
QUITO-ECUADOR
2010

2. ÍNDICE
 Introducción 3
 Partes de la identidad 5
corporativa 9
 Creación de la imagen ?
corporativa ?
 La comunicación estratégica
 El discurso
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino

3. Identidad
Corporativa
Introducción
Partes de la identidad
Imagen
institucional
El discurso
coporativo
La red discursiva
Comunicación
Estratégica
IDENTIDAD CORPORATIVA

4. Introducción
INTRODUCCIÓN
 Todas las identidad organizacional entendemos la personalidad de se
Por empresas alrededor del mundo, mantienen una organización que
encarga entidad. Esta personalidad es la conjunciónelementos que la
la de la correcta distribución de los de su historia,
componen, independientemente de la actividad que pero también está su
de su ética y de su filosofía de trabajo, realicen, su tamaño,
ubicación y su progreso cada una de estas empresas necesita contar con un tipo
formada por los comportamientos cotidianos y las normas
de estructura para poder mantener un buen desarrollo y por ende una buena
establecidas por la dirección. La identidad organizacional
funcionalidad.
sería el conjunto de características, valores y creencias con
 La estructura que mantiene una empresa es de vital importancia para lograr el
éxito las que laya que así se se autoidentifica y se autodiferencia y
de esta, organización pueden definir departamentos, funciones
responsabilidades quelas
de cada empleado otras cumplir dentro de la empresa para
debe organizaciones.
que cada uno la óptica del cuál es su labor y no haga lo queidentidad Esto no
Desde de estos sepa análisis organizacional, la le plazca. en
solo ayuda a la buena organización de la empresa, sino también a la productividad
una organización la constituye todo aquello que permita
de esta y sobre a la organización como singular y diferente de las que
distinguir todo a la seguridad que sienten los empleados al saber
trabajan en una entidad en la cual hay un orden que los respalda y que no se
demás. Se materializa a través de una estructura. Se define
encuentran solos sin saber a dónde pertenecen y con qué fin realizan su trabajo
ahí. por los recursos de que dispone y el uso que de ellos hace,
 Una estructura correcta en una sus integrantesel futuroel entorno, por el
por las relaciones entre empres asegura y con de esta, ya que
progreso de una empresa será el resultado del trabajo en equipo propósitos de
los modos que dichas relaciones adoptan, por los de cada uno
los empleados que colaboran con esta.los programas existentes para su
que orientan las acciones y
implementación
IDENTIDAD CORPORATIVA y control.

5. Identificación Física
Carteles y
Isologo Papelerí letrero
a s
interno
s
Carteles y Pintura Pintura
letreros
externo interior exterior
s
Vehícul Prodcut Embalaj
os o es
Como organizarse.
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino

6. Identidad Corporativa
Identidad Corporativa
 Diferencia y separa de
otras
Formada por
Comportamientos Normas
Cotidianos establecidas
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano,

7. Manifestacione
Manifestaciones
s
Tecnologí Socializació Interacció
a n n
Control Disciplin Equipamiento
a
Toma de Poder y
decisione autorida Discur
s d so
IDENTIDAD CORPORATIVA

8. Técnica de trabajo
Trabajo semiótico
Relación con
signos
Significados Significantes
IDENTIDAD CORPORATIVA

9. Elemento básico de la estrategia
de imagen corporativa
Fundament
Globaliza Unifica
a
IDENTIDAD CORPORATIVA

10. •Formación de la imagen institucional
Imagen
institucional
Información
Sujeto
IDENTIDAD CORPORATIVA

11. •Imagen institucional
•Sería una de esas •Conformada por un
estructuras mentales conjunto de atributos
cognitivas que se que la identificarían
forma por medio de las como sujeto social y la
sucesivas experiencias diferenciarían de las
de las personas con la demás organizaciones
organización. del sector.
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano,

12. •Razones del cuidado de la imagen de la organización,
•según Joan Costa son:
Reflejar la
Destacar la
autentica Conseguir
verdadera Transmitir Organizar el
importancia una opinión
identidad de notoriedad y futuro de la
y dimensión pública
la prestigio. organización
de la favorable.
organización
organización
IDENTIDAD CORPORATIVA

13. Básicos
Centrales
Discriminatorios
Atributos según
Salomón Asch
Periféricos.
Como organizarse.
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino

14.  El discurso corporativo
Es una configuración espacio temporal de
sentido, es todo aquello que la empresa
decide ser
Es una representación ideológica, un elemento que empresa
instaura un orden simbólico y establece isotopía.
constituye a partir de:
particularizació
Clasificación
n
Contexto ideológico Atributos óptimos
Preexistente coexistente
Como organizarse.
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino

15. Son las
Producción limitaciones
de operativas
 La red
discursiv
Son las
a Reconocimie limitaciones
nto de lectura
Como organizarse.
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino

16. Marco de la comunicación estratégica
Tradicionalment Identidad
Identidad Física
e Corporativa
COMUNICACI
ÓN Identidad Representación
ESTRATÉGICA Corporativa ideológica
Como organizarse.
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino Peña,Quijano, Riera,Vizcaino

17. El campo representacional
Individuo
Naturaleza Unitaria
Presentarse Re-presentarse
Directamente con Indirecta y
presencia artificialmente
Pintura,fotografía,
escultura o dibujo
Como organizarse.
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino Peña,Quijano, Riera,Vizcaino

18. Empresa
Múltiple
Estructura y elementos
técnicos
Espacios Físicos
Diferentes puntos de vista
Como organizarse.
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino Peña,Quijano, Riera,Vizcaino

19. Parecido y diferente
Identidad
Dialéctica-par
contradictorio
“diferenciación-
indiferenciación”
Único e idéntico a sí mismo Distinción frente a lo otro
Como organizarse.
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino Peña,Quijano, Riera,Vizcaino

20. Paradigma genérico
corporativo
Formulación ideológica
Formulación ideológica
atributos
Asocia perfil de empresas
análogas
Referencia de autodefinición
Como organizarse.
IDENTIDAD CORPORATIVA Peña,Quijano, Riera,Vizcaino
Peña,Quijano, Riera,Vizcaino

21. Peña Estefanía Quijano Johanna
fitap-9@hotmail.com jois-22@hotmail.com
022290068 095059471 023063476 087742231
Riera Diana Vizcaíno Paola
dianitariera@hotmail.com paiolitacris17@hotmail.com
022586589 022616182 084620219
IDENTIDAD CORPORATIVA