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Presentació:
• Carles Gili, CEO de Metacom i
Expert en SEO & SEM
• Docent en algunes Universitats
com Tecnocampus Mataró i escoles
de postgrau.
• Trajectòria Acadèmica.
• Ponent
https://www.linkedin.com/in/carlesgili/
https://twitter.com/carlesgili
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1. Introducció a la Publicitat Online i Offline
2. La Publicitat en Cercadors (SEM)
3. Eines SEM
4. Diferències entre Google AdWords, Express
i MCC.
5. Els 4 conceptes bàsics per entendre
AdWords de Google
6. Creant un compte de Google AdWords
Índex
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• Interioritzar els conceptes bàsics per
configurar una campanya de publicitat en
cercadors (Google AdWords).
• Familiaritzar-se amb l'eina AdWords de
Google de forma pràctica.
• Sortir amb la idea que Google AdWords és
una eina complexa que requereix ser
gestionada per personal especialista.
• Les millors campanyes a Google AdWords
s'aconsegueixen amb prova-error
Objectius
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1. Introducció a la
Publicitat Online i Offline
Diferències entre Mitjà, Suport i Format
Publicitari
Les 4 tipologies convencionals de Publicitat
Online
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Mitjà, Suport i Format Publicitari
Solemos hacer un batiburrillo de
conceptos publicitarios
Google AdWords ≠ Publicidad Online
Publicidad Online = “Acto de
comunicación comercial y pago con el
objetivo de Informar, Recordar y Persuadir
al internauta.
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Mitjà, Suport i Format Publicitari
MEDIO: espacio por dónde se lleva a cabo
un acto comunicativo (ej: TV)
SOPORTE: plataforma por dónde
pondremos los anuncios. (ej: Tele5)
FORMATO: pieza publicitaria dónde se
plasma audiovisualmente el mensaje del
anunciante. (ej: Spot)
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Mitjà, Suport i Format Publicitari
MEDIO: espacio por dónde se lleva a cabo un
acto comunicativo (ej: Internet)
SOPORTE: plataforma online por dónde
pondremos los anuncios. (ej: Web, blog y APP…)
FORMATO: pieza publicitaria dónde se plasma
audiovisualmente el mensaje del anunciante. (ej:
banner, anuncios de texto…)
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4 tipologies convencionals de Publicitat Online
La Publicidad en Redes Sociales:
Facebook, LinkedIn, Twitter, etc.
La Publicidad en Buscadores:
Google, Bing, Yandex, Yahoo, etc.
La Publicidad en Webs/Blogs:
Medios Digitales, Periódicos, Blogs, Revistas, etc.
La Publicidad en eMails:
Gmail, comprar BBDD, etc.
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Explicant el SEM (Search Engine Marketing)
SEM (Search Engine Marketing): a grandes rasgos,
es el proceso de marketing por el cual la
marcas/empresas pagan (directa o indirectamente)
para „salir‟ y promoverse en los resultados de los
motores de búsqueda. Es decir, es una forma de
aparecer en los buscadores como Google, Yahoo,
Bing, etc. para aumentar la visibilidad en Internet.
Por ejemplo, los motores de búsqueda más principales son:
A Google Adwords (alcance mundial)
Yahoo Search Marketing (alcance mundial)
Microsoft Live (alcance mundial)
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5. Els 4 conceptes bàsics
per entendre AdWords de
Google
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4 conceptes bàsics per entendre GA
Las 3 Herramientas de Google
Google AdWords Vs Express Vs MCC
Las REDES de Google:
¿Por dónde difunde Google mis anuncios?
Las TIPOLOGÍAS de Campaña:
¿Qué tipo de formato publicitario usaré para hacer mi campaña?
Modelos de COBRO/Negocio
¿Cómo y de qué manera pagaré los anuncios?
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4 conceptes bàsics per entendre GA
Las 3 Herramientas de Google
Google AdWords Vs Express Vs MCC
Las REDES de Google:
¿Por dónde difunde Google mis anuncios?
Las TIPOLOGÍAS de Campaña:
¿Qué tipo de formato publicitario usaré para hacer mi campaña?
Modelos de COBRO/Negocio
¿Cómo y de qué manera pagaré los anuncios?
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4 conceptes bàsics per entendre GA
Anuncios de Texto
Banners
Red de
Búsqueda
Anuncios
de Texto
Eficiencia
Presupuestos Limitados
Presupuestos Limitados
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4 conceptes bàsics per entendre GA
Las 3 Herramientas de Google
Google AdWords Vs Express Vs MCC
Las REDES de Google:
¿Por dónde difunde Google mis anuncios?
Las TIPOLOGÍAS de Campaña:
¿Qué tipo de formato publicitario usaré para hacer mi campaña?
Modelos de COBRO/Negocio
¿Cómo y de qué manera pagaré los anuncios?
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4 conceptes bàsics per entendre GA
CPC CPM CPA
CPC (PPC) Coste Por Click: más actual y frecuente (“ventas-visitas”).
CPM - Coste Por Mil: campañas notoriedad (“para que me vean más”).
CPA: Coste Por Adquisición: cuentas con más experiencia y (“pago X€ si
consigo que alguien se registre”).
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6. Creant un compte de
Google AdWords
•Configuració Inincial
•Estructura d‟una Compte
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Creant un compte GA (configuració inicial)
1) NOTA IMPORTANT: vigilar en crear una MCC o AdWords Simple.
2) Seguir els passos que ens dona Google
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Creant un compte GA (Estructura del Compte)
Cuenta
Campaña 1
Grupo de
Anuncio A
Anuncios
Palabras
Clave
Grupo de
Anuncio B
Anuncios
Palabras
Clave
Campaña N
Grupos de
Anuncios N
Anuncios
Palabras
Clave
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Creant un compte GA (Estructura del Compte)
Cuenta
Campaña 1
Grupo de Anuncios 1
Creatividades/ Copys
de los Anuncios
Palabras Clave
Grupo de Anuncios 2
Creatividades/ Copys
de los Anuncios
Palabras Clave
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Creant un compte GA (Estructura del Compte)
Cuenta: web, tienda online (Piscinas)
Campaña 1: Verano 2014
Servicio 1: son una constructora de
piscinas y pistas de tenis
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Construccion de
piscinas
Construccion de pistas
de tenis
Servicios 2: técnicos a domicilio para el
mantenimiento de la piscinas
-
Mantenimiento de
piscinas
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Creant un compte GA (Estructura del Compte)
https://www.youtube.com/watch?v=42vEu-SAKMg&list=PL0XajxDZhC5Y_cHH4KEhBCG1x9RbfWed_