1. El eye tracking o la subjetividad A propósito de los temas tratados en la clase de Laboratorio medios para la organización, yo me he planteado la siguiente pregunta: ¿Qué relación existe entre eye tracking y la subjetividad?<br />El hombre es un ser lingüístico y se constituye en lo que respecta por el lenguaje. Aristóteles definió al hombre como un animal racional y hoy día somos entendidos o podemos identificarnos como seres comunicacionales. Sin embargo hay que destacar la importancia suprema del simbolismo y las analogías dentro de nuestras culturas. Nuestros idiomas se constituyen de complejos sistemas articulados que funcionan como redes de relaciones entre el mundo y la concepción propia que lo asume e interpreta.<br />Lo interesante sistemas lingüísticos como redes de relaciones es que no se limitan sólo a la palabra y sus usos. Adicionalmente empleamos diversos sistemas alternos que dan cuenta de la pluridimensionalidad de nuestra mente. El color que preferimos y utilizamos con frecuencia es una manifestación alternativa denominada y conocida como gramática cromática que nos está denotando la manera colorida en un simbolismo.El lenguaje corporal desde el gesto y la postura se presentan como expresiones de nuestro mundo interno a veces más preponderantes que una frase porque el cuerpo sin limitaciones o parámetros sociales.La forma como organizamos nuestros espacios expresa nuestro proceder, el arte y la arquitectura manifiesta culturas determinadas y así mismo formas de entender el mundo exterior. La escritura y la música guardan un simbolismo que se despoja de los fonemas más sencillos, que los trasciende. Las flores que cada uno de nosotros prefiere y el aroma que identifica nuestro ser, esconden complejos sistemas de nuestro siquismo. La dirección de la mirada que de manera cotidiana e inconsciente fijamos es la manifestación de una serie de códigos que interpretan nuestra personalidad.<br />Y lo anteriormente expuesto sin nombrar la complejidad de la razón emocional y las energías que son complejos sistemas que apenas se están empezando a estudiar dentro de la ciencia formal. Es por esto que hoy en día estamos entendemos el cerebro como un misterioso laberinto que apenas empezamos a recorrer. Entonces nos enfrentamos al reto de interpretar dos lenguajes diferentes dentro del cerebro: El lógico y el analógico.Por lo cual surge la Psicosemiótica no como la ciencia que estudia una comunicación cuántica, de análisis cartesiano y lineal. Sino por el contrario una ciencia encargada de estudiar la comunicación como un todo o comunicación total. <br />Es allí donde aparece la subjetividad como el puente que une los 2 (dos) conceptos. El eye tracking se traduce como seguimiento de los ojos. Es definido como un sistema encargado de hacer un seguimiento exhaustivo del recorrido que haces los ojos desde cámaras que emiten rayos infrarrojos para que el ojo pueda fluir con naturalidad sin impedimentos. La idea de este sistema es indagar desde la Psicosemiótica cuales son las cosas más atractivas en una pantalla para un usuario. Es por esto que se usa el sistema de las zonas calientes, que son espacios donde la mayoría de los usuarios se han detenido con mayor frecuencia y generalmente por mayor tiempo. <br />El eye tracking ha sido usado desde diversas aéreas como son la psicología, la sociología, la antropología, entre otras que han buscado entender comportamientos humanos a través de la red. Y como obviarlo, la publicidad, la comunicación y el periodismo han sido seguidores de las investigaciones referentes al eye tracking para determinar cómo estructurar el periódico en virtud de hacerlo más atractivo para sus lectores y así aumentar sus ventas.<br />Por su parte la subjetividad aparece como un factor relevante dentro de estas investigaciones, porque, como dije anteriormente cada ser humano es distinto a los demás en todo aspecto. Entre todos guardan diferencias abismales entre unos y otros. Y cada una de esas diferencias se constituye como un elemento relevante por que genera un patrón mayor de posibilidades. Lo que convierte ese tipo de estudios en entidades democráticas.<br />Es interesante observar como el eye tracking ha aportado en diversos campos de acción. Por ejemplo las empresas que han tomado los estudios de eye tracking y los han aplicado dentro de sus páginas web se ha comprobado que generan un nivel de respuesta de sus clientes muy positivo. Por los sitios de internet se vuelven más legibles y fáciles para quienes los usan.<br />En términos personales el eye tracking me ha parecido un estudio muy interesante que ha logrado generar investigaciones serias desde áreas del conocimiento científico con objetivos no meramente comerciales sino por el contrario con metas concretas en la búsqueda del entendimiento profundo del hombre en múltiples situaciones. Es por esa razón que considero este estudio como un logro para la educación entre otras cosas.<br />Universidad Central<br />Facultad de arte y ciencias humanas<br />Laboratorio Medios para la Organización<br />Profesor<br /> Álvaro Barreto<br />Estudiante <br />Paloma Botero Andrade<br />Martes 22<br />Febrero <br />2011<br />