2. Feedback del Control de Lectura 1
1. Red Bull no se ve, ella misma, como una
empresa de bebidas energéticas. Tiene otro tipo
de identidad corporativa. ¿Cuál es?
2. Sobre el tema de los grupos de interés, pedí que
mencionaran 4 STK claves.
• Muchos colocaron los claves.
• Otros mencionaron 3 STK claves y otro no tan
relevante. Al colocar o faltar un STK relevante
les he puesto como incompleto.
3. Feedback del Control de Lectura 1
2. Sobre el tema de los grupos de interés, pedí que
mencionaran 4 STK claves.
• Ejemplo: la organización de la Premier League
de fútbol. ¿Qué STK clave es fundamental para
la organización del campeonato británico?
• Ejemplo: caso Alianza Lima. ¿Qué STK clave
no puede faltar en el mapeo de STK del
Alianza?
• Otros se olvidaron de colocar al grupo de
interés más importante. Ejemplo: ¿cuál es el
STK más importante para Red Bull.?
4. Feedback del Control de Lectura 1
3. También se olvidaron de leer la lectura con más
detenimiento sobre los 3 ámbitos de la
comunicación. Había muchas definiciones que
podían utilizar.
4. ¡LEAN!
7. Trabajo en
grupo definidos
en clase
• Mencione 2 ideas del concepto de
responsabilidad social explicado en la
última clase.
• Mencione y explique 2 factores que
hacen que las empresas tengan un
mejor desempeño ambiental y social
• Utilice 2 ejemplos para ilustrar las ideas
seleccionadas en Responsabilidad
Social.
8. Conceptos sobre la RS:
• Buenas prácticas que contribuyen a la creación
de mayor valor social para los grupos de interés
de las empresas.
• Se exige participación más activa en problemas
que se circunscriben al entorno inmediato de las
empresas.
• No solo mejorar la imagen y marca de la
empresa, sino también esté preocupada de
integrar a su gestión una política más solidaria y
de colaboración hacia la comunidad.
10. Para esta clase: identificar la
identidad corporativa de la empresa
seleccionada para trabajar.
11. Identidad corporativa
• La identidad representa un valioso
activo. Es lo que representa la
organización, lo que proporciona valor
al consumidor.
• La identidad corporativa diferencia un
negocio de otros y comunica sus
objetivos, filosofía y valores al público.
• Se trata también de una expresión
física de la marca. (ESAN 2018. ¿Qué es la identidad
corporativa?)
14. Características de la cultura
o Es aprendida.
o Es compartida por todos los miembros
de la sociedad.
o Es simbólica.
o Abarca todo.
o Es necesaria.
o Es aprendida mediante procesos de
enseñanza – aprendizaje conscientes e
inconscientes.
22. Cultura organizacional
o Valores compartidos por las personas
dentro de una compañía.
o Crea distinciones entre una empresa y
otra.
o Transmite un sentido de identidad a los
miembros de la empresa.
o Facilita la generación de un compromiso
con algo más grande que el interés
personal de un individuo.
23. Para la clase del jueves 9.05: leer
el capítulo 7 de la lectura de Dircom
de Joan Costa para trabajar
grupalmente en clase.
