Diapositivas del jueves 6.06.2019

1. COM&EMPR
CLASE 16

2. Semana Tema S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
Semana 10 Reputación X
Semana 11
Auditoría de la
Comunicación
X
Semana 12 Audiencias y mensajes X
Semana 13
Teoría sobre Estrategias
de Comunicación +
CONTROL DE LECTURA
X
Semana 14
Monitoreo y Evaluación
del proyecto de
comunicación
X
Semana 15
Organizaciones en la era
digital - Plataformas
digitales + ENTREGA DE
TRABAJO
X
Semana 16 EXAMEN FINAL X
Junio Julio
Curso COMUNICACIÓN Y EMPRESA 2019-1

3. ORGANIZACIÓN
• Tipos de organizaciones
IMAGEN/
IDENTIDAD
SOSTENIBILIDAD
CULTURA
CORPORATIVA
MAPEO DE
STAKEHOLDERS
COMUNICACIÓN
INTERNA
COMUNICACIÓN
EXTERNA
REPUTACIÓN
CORPORATIVA
Elementos de la Comunicación
Corporativa

4. Puzzle 1
¿QUIÉN SOY?
¿CÓMO ME VEN?
¿QUÉ DICEN DE MÍ?
Imagen
Reputación
Identidad

5. Identidad Corporativa
1. Buscar diferenciarnos del resto. Buscar sentido de
pertenencia. UN SÍMBOLO QUE NOS AGRUPE Y NOS
DISTINGA DE LOS DEMÁS.

6. Identidad Corporativa
1. Buscar diferenciarnos del resto. Buscar sentido de
pertenencia. UN SÍMBOLO QUE NOS AGRUPE Y NOS
DISTINGA DE LOS DEMÁS.

7. Identidad Corporativa
1. Buscar diferenciarnos del resto. Buscar sentido de
pertenencia. UN SÍMBOLO QUE NOS AGRUPE Y NOS
DISTINGA DE LOS DEMÁS.

8. Identidad Corporativa
1. Buscar diferenciarnos del resto. Buscar sentido de
pertenencia. UN SÍMBOLO QUE NOS AGRUPE Y NOS
DISTINGA DE LOS DEMÁS.

9. Identidad Corporativa
2. La APARIENCIA VISUAL. Identidad visual.
Branding, Asegurar coherencia y continuidad visual.

10. Identidad Corporativa
2. La APARIENCIA VISUAL. Identidad visual.
Branding, Asegurar coherencia y continuidad visual.

11. Identidad Corporativa
2. La APARIENCIA VISUAL. Identidad visual.
Branding, Asegurar coherencia y continuidad visual.

12. Identidad Corporativa
2. La APARIENCIA VISUAL. Identidad visual.
Branding, Asegurar coherencia y continuidad visual.

13. Identidad Corporativa
2. La APARIENCIA VISUAL. Identidad visual.
Branding, Asegurar coherencia y continuidad visual.

14. Identidad
Visual

15. Imagen Corporativa

16. Imagen Corporativa

17. Imagen Corporativa

20. Reputación Corporativa
• Es la suma de las imágenes/percepciones que
los distintos públicos tienen.
• Reputación está vinculada fundamentalmente
con:
o actitud
o conducta
o ÉTICA
• La reputación es el resultado de cómo se
materializa la promesa que emana de su
identidad.
• La IMAGEN SE CONSTRUYE. LA REPUTACIÓN
SE GANA

22. Reputación Corporativa
• Cada persona puede tener distintas imágenes
diferentes de la misma empresa.
• PERO: la reputación es la percepción
consensuada de los públicos de interés a
través del tiempo.
• Es muy difícil reposicionarla.
• Gira alrededor de la cultura organizacional.

23. Reputación Corporativa: ¿cómo
se construye?

24. Reputación Corporativa

25. Reputación Corporativa

26. Reputación Corporativa

27. Reputación Corporativa

28. Reputación Corporativa

29. Reputación Corporativa

30. Reputación Corporativa