Este es una analisis màs detallado sobre un spot publicitario

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Análisis de un Spot publicitario
Yarelly Ivonne Saucedo Lòpez
Jordan Israel Saucedo Martínez
Erick Alejandro Gonzalez Ramirez
l. INTRODUCCIÓN
El principal propósito de este trabajo es mostrar un breve análisis acerca del spot
publicitario “y la Cheyenne apa”. Con el propósito también de ver todo lo que un
simple anuncio o spot nos pueden decir en tan solo unos segundos.
Lo primero que se muestra en este documento es un diagrama acerca de las ideas
principales y secundarias del presente documento. Para comenzar hablar de esto
primero debemos de tener claro que es la publicidad y que es un anuncio
publicitario. Después una breve explicación sobre lo anterior, se explican los
principales objetivos publicitarios, los tipos de publicidad que existen estrategias
utilizadas en la publicidad y los medios publicitarios.
A continuación se hace una pequeña reseña de la empresa, sus antecedentes en
cuanto a su servicio e innovación, sobre sus productos, cuál es su mercado meta y
cuál es su principal competencia en el mercado.

2. Por último se analiza el spot publicitario “y la Cheyenne apa”. Que es parte de la
empresa de Chevrolet el cual tiene como objetivo la unión familiar.
Analisis semiotico del
spot “y la Cheyenne apa”
Antecedentes de
Chevrolet
Mercado Meta
Competencia
Producto
Publicidad
Introducción
Eje connotativo
Descripción
Eje dennotativo
Conclusión o reflexión
Analisis linguitico

3. II. CUERPO O DESARROLLO DEL ENSAYO
A) Análisis de la variable 1
1.- Definición de Publicidad:
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las
personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por
eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a que
los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están encauzados a
la promoción de artículos, los productos y los servicios.
La publicidad es el puente entre el producto, o el servicio, y el consumidor. Y tiene
infinitas versiones. Puede ser un puente de piedra o de hierro, románico o de diseño
ultramoderno, seguro o arriesgado, ancho o estrecho, y así sucesivamente.
1.1.- Actividad que diseña comunicaciones persuasivas e identificables que se
trasmiten a través de los medios de comunicación. El objetivo básico de la
publicidad es estimular las ventas ya sea de manera inmediata o a futuro.
Tipos de estrategias
publicitarias
Tipos de publicidad
Publicidad
Institucional
Publicidad de
respuesta directa
Publicidad B2B
Publicidad
detallista o local
Publicidad de
marca
Estrategias
promocionales
Estrategia
comparativa
Publicidad sin fines
de lucro

4. 1.2 Principales tipos de Publicidad: Publicidad de Marca: Esta se fundamenta en el
desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o
internacional. Publicidad detallista o local: El mensaje anuncia hechos acerca de
productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas Publicidad de
respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo
directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en que
se trata de provocar una venta directamente. Publicidad B2B (negocio a negocio):
este tipo de publicidad, como bien lo dice su título, es de negocio a negocio.
Publicidad Institucional: Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad
corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.
Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las de
beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e
instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, así como
para donaciones y otra forma de participación en progra
1.3 ¿Qué es un anuncio Publicitario? El anuncio publicitario es un mensaje que se
hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho,
acontecimiento o algo similar.
1.4 Tipos de estrategia publicitaría. Estrategia comparativa: Que tratan de mostrar
ventajas de la marca frente las competencias. Estrategia financiera: Las cuales se
basan en una política de presencia en la mente de los destinatarios, es decir,
expresan su notoriedad en el mercado mediante porcentajes de audiencia.
Estrategias promocionales: Se destacan a través de promociones constantes y es
bastante agresivo.
B) Análisis de la variable 2
. Marca/Producto: Chevrolet es una marca de automóviles y camiones con sede en
Estados Unidos perteneciente al grupo General Motors. Nació de la alianza de Louis
Chevrolet y William Crapo Durant el 3 de noviembre de 1911,1 en los Estados
Unidos, fabricando en primer lugar automóviles robustos y más tarde modelos de
bajo costo.

5. 2.1 Antecedentes: Chevrolet fue fundada el 3 de noviembre de 1911 por iniciativa
del piloto de carreras suizo-francés Louis Chevrolet, en colaboración con el
ingeniero francés Ettienne Planche y más tarde con el empresario William C. Durant,
quien estaría a cargo de la financiación del proyecto. La compañía había nacido
como la Chevrolet Motor Car Company y su fundación fue la estrategia más eficaz
planteada por Durant para retomar la conducción de la General Motors, de la cual
fue expulsado en 1910 luego de su primera gran crisis financiera.
2.2 Mercado meta Como todas las compañías la mayoría de las empresas tienen
una meta u objetivos que quieren llegar a alcanzar a largo plazo para beneficio de
su empresa o clientes, en este caso hablaremos sobre la meta u objetivos que
quiere llegar a alcanzar la empresa chevrolet. Es para personas de clase media-
alta, edades 25-40.
2.3 Competencia: el mercado automotriz de chevrolet es fuerte conciderando el
multiple estacionamiento de automotoras como filiales de marcas conocidas que
dan garantìa y servicio a sus clientes en los talleres concesionados de la marca
respectiva.suma tambien la gran cantidad de talleres y empresas dedicadas solo al
rubro de servicios automotrices de mecanica, servicios de lubricación,
desabolladura y pintura, montaje y alineación de neumaticos, limpieza y venta de
repuestos y accesorios. No obstante a lo anterior, toda esta gama de productos y
servicios se pueden encontrar en forma separada y especializada a diferencia de
Chevrolet que presenta un formato comodo e integral de multiservicios, la
competencia es baja son pocas las empresas con carácter de servicio integral. Los
principales competidures son: Suzuki, Toyota, Ford y Nissan.
C) Análisis de la variable 3
Análisis de un spot publicitario
Analizar el spot publicitario "Y la cheyenne, apá".

6. Análisis
En primer plano tenemos una imagen viste desde arriba de unos terrenos y una
camioneta grande negra pasando por una angosta vereda. La imagen siguiente
son un hombre mayor con bigote y cabello negro, una camisa blanca un sombrero
de vaquero que va manejando la camioneta; junto a él un pequeño niño, vestido
senillo. Es solo un padre y su hijo después de esto el niño pregunta si ira a trabajar
a lo que el señor lo ignora completamente posteriormente se ven escenas de
diferentes ángulos mostrando las promesas que esta camioneta logra al ser toda
una todo terreno después de esto el señor dice que algún día todo esto será suyo
apuntando seriamente la mirada hacia los campos el niño pregunta sobre la
camioneta a lo que el padre le reprende nuevamente apuntando hacia los amplios
campos.
Eje denotativo
Imagen del niño
Significante Significado
Plano Plano corto: cercanía, realismo,
inmediatez
Plano largo: profundidad, movimiento
Perspectiva La mirada del niño va siempre
dirigida hacia su padre, viéndolo

7. desde abajo. Simbolizando que el
niño está en un rango menor
Campo El niño se limita a observar al padre
y a lo que el padre le muestra
Enfoque Realismo, valores familiares,
relaciones familiares.
Encuadre El niño se ve siempre dentro del
cuadro en las tomas que se le
hacen, ya sean desde enfrente, de
lado o desde atrás.
Color El niño de tez aperlada esta vestido
con ropa sencilla en tonalidades
cafés.
Sombras Casi no se observan sombras, solo
las que proyecta el sol.
Luz Se ve muy bien iluminado por el sol
casi desértico
Sonido Casi no se escucha sonidos
musicales, son más que nada
efectos de movimiento de la
camioneta y las voces: dulce la del
niño, gruesa y firme la del padre, y
voz masculina de narrador
Movimiento Se mantiene sentado y parado.

8. Las formas El niño: símbolo del niño que acata
las órdenes del padre y dispone de
lo que el padre le brinda.
Imagen del padre
Significante Significado
Plano Plano corto:
Plano largo: profundidad
Perspectiva La mirada del padre siempre es
exigente, siempre ordena.
Campo El padre poco ve al hijo, siempre
mira hacia adelante
Enfoque Realismo, valores familiares,
relaciones familiares.
Encuadre El padre se ve siempre dentro del
cuadro en las tomas que se le
hacen, ya sean desde enfrente, de
lado o desde atrás.
Color El padre de tez aperlada viste con
tonalidades negras y blancas,
colores fríos. Usa sombrero
Sombras Casi no se observan sombras, solo
las que proyecta el sol.

9. Luz Se ve muy bien iluminado por el sol
casi desértico
Sonido Casi no se escucha sonidos
musicales, son mas que nada
efectos de movimiento de la
camioneta y las voces: dulce la del
niño, gruesa y firme la del padre, y
voz masculina de narrador
Movimiento Se mantiene sentado y parado.
Las formas El padre: símbolo de autoridad.
Eje connotativo
Significantes
icónicos
Significados de
primer nivel
Connotaciones de segundo nivel
Niño La parte sumisa El obediente El futuro
Padre La autoridad El que demanda
y da las ordenes
El presente
Camioneta Linealidad,
proximidad
La camioneta
que sobrepasa
cualquier
“terreno” y
“obstaculo”
La accesibilidad
a todo lo que se
desea
Análisis lingüístico

10. Lo que se escucha en la mayoría del spot publicitario es únicamente algún día
todo esto será suyo y el niño reprendiendo a su padre diciendo y la cheyene apa,
posteriormente el mensaje de la marca en la cual dice que unas cosas se heredan
y otras se ganan dando a entender que el niño tiene que trabajar esa tierra para
poder tener el poder de tan poderosa camioneta.
Conclusión o reflexión
En nuestra conclusión hacer este análisis de una marca muy reconocida por
medio de un spot publicitario podemos concluir que busca atraer la atención del
espectador mediante los beneficios y de lo cual capaz puede llegar a hacer su
producto que en este caso sería la camioneta,
III. CONCLUSIÓN
Para concluir este producto Integrador de Aprendizaje primero se presenta que nos
ayuda a ver cual es es la estructura de este documento. Como se menciono
anteriormente para poder comenzar a desarrolar el analisis primero se debe saber
de que se esta hablando tocamos ciertos puntos, uno de ellos, fueron los conceptos
de Publicidad, objetivo sobre la misma, en la cual el objetivo era informarnos un
poco sobre las definiciones de todo lo que rodea la publicidad, y cumplió su meta
en enseñarnos cosas que no conocíamos del todo. En otro punto que tocamos, se
habló de las competencias que tiene la marca que elegimos, la cual es Chevrolet y
se abordaron los temas del tipo de publicidad que dan ambas empresas, etc., etc...
Y por último, y no por menos importante, se investigó también el análisis semiótico

11. de la publicidad “y la Cheyenne apa”. en la cual descubrimos mensajes subliminales
que gracias a toda esta investigación, pudimos comprender.
IV. REFERENCIAS