investigacion cualitativa

1. LIBREREMOSBOLIVIA
DOCENTE: MGR. Zapata Barrientos José Ramiro
ESTUDIANTE: Hinojosa Chambi Sergio Rene
MATERIA: Mercadotecnia III
Cochabamba - Bolivia
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
ADMINISTRACION DE EMPRESAS

2. LIBREREMOS BOLIVIA
Contenido
Introducción .............................................................................................................................. 1
¿Qué es investigar?..................................................................................................................... 2
Cualitativo concepto ................................................................................................................... 2
¿Qué es la investigación cualitativa? ............................................................................................. 2
Proceso de investigación cualitativa.............................................................................................. 2
Técnicas de análisis de la información cualitativa............................................................................ 2
Características de la investigación cualitativa ................................................................................. 3
Tipos de investigación cualitativa.................................................................................................. 3
Enlaces y referencias................................................................................................................... 3

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Mercadotecnia III I/2021
1 MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
Introducción
La investigación cualitativa es el método científico de observación para recopilar datos no numéricos. Se
suelen determinar o considerar técnicas cualitativas todas aquellas distintas al experimento. Es decir,
entrevistas, encuestas, grupos de discusión o técnicas de observación y observación participante

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Mercadotecnia III I/2021
2 MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
¿Qué es investigar?
Investigar es una actitud innata de los seres humanos. Es una respuesta a una de las funciones básicas
del cerebro de los hombres y mujeres, que siempre tiene curiosidad, siempre se pregunta cosas y trata
de resolver los problemas.
La razón y las inquietudes llevan a las personas a investigar distintas cosas: la palabra investigar siempre
remite a que el objetivo final de dicha acción es descubrir algo oculto u ocultado.[1]
Cualitativoconcepto
El término cualitativo es un adjetivo que proviene del latín qualitatīvus. Lo cualitativo es aquello que
está relacionado con la cualidad o con la calidad de algo, es decir, con el modo de ser o con las
propiedades de un objeto, un individuo, una entidad o un estado. [2]
¿Qué es la investigacióncualitativa?
La investigación cualitativa es un conjunto de técnicas de investigación que se utilizan para obtener una
visión general del comportamiento y la percepción de las personas sobre un tema en particular. Genera
ideas y suposiciones que pueden ayudar a entender cómo es percibido un problema por la población
objetivo y ayuda a definir o identificar opciones relacionadas con ese problema.[3]
La investigación cualitativa asume una realidad subjetiva, dinámica y compuesta por multiplicidad de
contextos. El enfoque cualitativo de investigación privilegia el análisis profundo y reflexivo de los
significados subjetivos e intersubjetivos que forman parte de las realidades estudiadas.[4]
Proceso de investigacióncualitativa
El proceso de investigación cualitativa es inductivo, los conceptos y categorías de análisis surgen
conforme se profundiza en el estudio; lo cual, implica, a su vez, un diseño de investigación flexible, así
como el desarrollo abierto de un marco referencial (teórico y reflexivo) que abarca todas las fases de
dicho proceso investigativo. [4]
Técnicas de análisis de la información cualitativa
 Entrevistas de respuesta abiertas.
 Técnicas grupales. En ella destacan los grupos de discusión. La información con diferentes
puntos de vista será la más valorada. Pero también se dan técnicas para fomentar la creatividad,
como la tormenta de ideas o el Brainstorming.
 Técnica del Grupo Nominal. Delas más democráticas. Haceposible alcanzarun consenso rápido
con relación a cuestiones, problemas, soluciones o proyectos, evitando los términos de
‘perdedores’ y ‘ganadores’ entre los miembros del grupo.
 Técnica del Grupo de Enfoque. Forma de entrevista grupal que utiliza la comunicación entre
investigador y participante.

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3 MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
 Técnica Delphi. Se extrae información sobre predicciones y se basa en un panel de expertos.[5]
Características de la investigacióncualitativa
 La investigación cualitativa tiene como objetivo describir y analizar la cultura y el
comportamiento de los seres humanos y sus grupos desde la perspectiva del investigador.
 La investigación de tipo cualitativo se basa en una estrategia de investigación flexible e
interactiva.
 Es un método de investigación más descriptivo que se centra en las interpretaciones, las
experiencias y su significado.
 Los datos derivados de este tipo de investigación no son estadísticamente mensurables, deben
ser interpretados subjetivamente.
 Este tipo de investigación utiliza métodos como la observación, la entrevista y las discusiones en
focus groups. [3]
Tipos de investigacióncualitativa
 Entrevistas en grupo. La entrevista puede no ser individual, también puede ser grupal (por
ejemplo, a través de un focus group) y los propósitos pueden ser muy diversos
 Entrevistas estructuradas y no estructuradas. Se puede contar un una guía de preguntas abiertas
o no, o aplicar preguntas en base a lo que dice el entrevistado (entrevista semi estructurada)
 Métodos de observación cualitativa. Se utiliza para recopilar información sobre
comportamientos no verbales de los sujetos. Tiene la ventaja de que permite estudiar un
comportamiento de manera más efectiva al realizaresta acción de manera presencial.
 Investigación etnográfica. Entre las características que distingue a este tipo de investigación
cualitativa están: Estancia prolongada en la comunidad estudiada para recoger información a
través de la observación, elaboración de informes que den prioridad a la contextualización y la
coherencia interna de los fenómenos observados, la presentación de interpretaciones que
combinan voluntariamente la narrativa, la descripción y la conceptualización teórica.
 Análisis de redes sociales. El objetivo del análisis de redes sociales es comprender a una
comunidad mediante el mapeo de las relaciones que los conectan como comunidad.[3]
Enlaces y referencias
1. https://concepto.de/investigar/#ixzz6xmB9SKi4
2. https://www.significados.com/cualitativo/
3. https://www.questionpro.com/es/investigacion-cualitativa.html#que_es_cualitativa
4. https://investigaliacr.com/investigacion/el-enfoque-cualitativo-de-investigacion/
5. https://www.sinnaps.com/blog-gestion-proyectos/metodologia-cualitativa
Enlaces YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=XzQVayHy7n0

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4 MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
https://www.youtube.com/watch?v=3UZdwasi-gs

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