Este documento presenta una investigación cualitativa realizada por una estudiante de Administración de Empresas sobre este método. Explica que la investigación cualitativa recopila datos no numéricos a través de técnicas como entrevistas y observación para interpretar su significado. Describe las características de este método, incluyendo que se enfoca en comprender fenómenos en su contexto natural. También cubre diferentes tipos como estudios de caso y etnografía, así como técnicas comunes como entrevistas y grupos focales. Concluye resalt

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICA
CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
INVEZTIGACION
CUALITATIVA
ESTUDIANTE:Mamani Rosas Yadira
MATERIA: MERCADOTECNIAIII
DOCENTE:MGR. ZAPATA BARRIENTOS JOSE RAMIRO
GRUPO:GR 21
7 DE OCTUBRE DE 2020
COCHBAMBA-BOLVIA

2. Estudiante: Mamani Rosas Yadira
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia
IIIGrupo: 21
2
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Mgr. José Ramiro Zapata
Barrientos
INDICE Pag.
INVEZTIGACION CUALITATIVA…………………………………………………..……..3
I. INTRODUCCION………………………………………………………………...3
1. Que es la Investigación cualitativa…………………………………………………3
2. Características de la investigación cualitativa…………………………………….4
3. Tipos de investigación cualitativa…………………………………………………..4
3.1 estudio de casos………………………………………………………………..4
3.2 investigación etnográfica………………………………………………………5
3.3 investigación participa…………………………..……………………………..5
3.4 investigación -acción……………………………………………………………5
4. TECNICAS DE INVEZTIGACION CUALITATIVA………………………………..6
II. CONCLUCIONES……………………………………..…………………………6
III. REFERENCIAS………………………...……………..…………………………7
IV. VIDEOS……………………………………………..…………………………….8

3. Estudiante: Mamani Rosas Yadira
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia
IIIGrupo: 21
3
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Mgr. José Ramiro Zapata
Barrientos
INVEZTIGACIOÑ CUALITATIVA
Pensamiento
“las atrocidades no lo son menos si ocurren en laboratorios y se llaman investigación
biomédica”
GeorgeBernardShaw
I. INTRODUCCION
La investigación cualitativa es el método científico de observación para recopilar datos
no numéricos. Se suele determinar o considerar técnicas cualitativas todas aquellas
distintas al experimento Es decir, entrevistas, encuestas, grupos de discusión o
técnicas de observación y observación participante. La investigación cualitativa
recoge las discusiones completas de los sujetos para proceder luego a su
interpretación, analizando las relaciones de significado que se producen en
determinada cultura o ideología. Es usada principalmente en ciencias sociales.
La investigación cualitativa se basa en "estudios de casos, experiencias personales,
introspección, historias de vida, entrevistas, artefactos y textos y producciones
culturales, junto con textos observacionales, históricos, interactivos y visuales". La
investigación cualitativa no insiste en la representatividad muestra de sus resultados.
Adquiere validez externa a través de diversas estrategias, entre ellas el trabajo de
campo, la triangulación de resultados o la adopción de representatividad estructural:
incluir en la muestra a miembros de los principales elementos de la estructura social
en torno al fenómeno de estudio.

4. Estudiante: Mamani Rosas Yadira
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia
IIIGrupo: 21
4
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Mgr. José Ramiro Zapata
Barrientos
1.- Qué es Investigación cualitativa
La investigación cualitativa, conocida también con el nombre de metodología
cualitativa, es un método de estudio que se propone evaluar, ponderar e interpretar
información obtenida a través de recursos como entrevistas, conversaciones,
registros, memorias, entre otros, con el propósito de indagar en su significado
profundo.
Se trata de un modelo de investigación de uso extendido en las ciencias sociales,
basado en la apreciación e interpretación de las cosas en su contexto natural.
Así, se distingue de otras formas de investigación, tales como la investigación
cuantitativa, orientada a estudios sobre la base de abstracciones numéricas o
estadísticas. Se distingue también de los modelos clásicos científicos, enfocados en
la observación empírica a partir de experimentos.
Este tipo de investigación se desarrolla ampliamente a partir del siglo XX, gracias a la
aparición de la antropología cultural, que pretende estudiar los fenómenos humanos.
2.- Características de la investigación cualitativa
 Es interpretativa. Analiza el lenguaje (escrito, hablado, gestual o visual), los
términos del discurso, los comportamientos, las representaciones simbólicas y
las cualidades de los procesos de intercambio.
 Su lugar de estudio es el contexto natural del fenómeno a estudiar, lo que
puede implicar el desplazamiento del sujeto investigador. Comprende la
importancia de analizar los fenómenos en su contexto natural, en el cual tienen
lugar el universo de representaciones simbólicas que mueven a sus gentes.
 No plantea hipótesis, sino que, a partir de preguntas abiertas y a la luz de las
indagaciones, construye interpretaciones y conclusiones sobre los fenómenos
estudiados.
 Recurre a diversos método, por lo cual se considera “multimétodo” y plural. Los
métodos elegidos responden a diseños específicos según los fenómenos a

5. Estudiante: Mamani Rosas Yadira
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia
IIIGrupo: 21
5
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Mgr. José Ramiro Zapata
Barrientos
estudiar. Pueden abarcar modelos de interacción y participación o modelos
humanísticos tradicionales.
 Estudia la especificidad de situaciones particulares, descifrando el significado
último atribuido por sus agentes participantes.
 Parte de una mirada holística. Comprende que su objeto de estudio responde
a una cultura, cuyos valores debe respetar para que el análisis sea válido.
 Entraña el riesgo de verse interferida por los prejuicios o juicios de valor que
porte el investigador.
3.- Tipos de investigación cualitativa
La investigación cualitativa tiene más de un método y paradigma, según el área de
conocimiento y según el problema a abordar.
3.1 Estudio de casos
Este tipo de investigación cualitativa pretende analizar un problema para identificar
sus características y tomar decisiones a partir de allí.
3.2 Investigación etnográfica
En este modelo, el investigador se plantea, apenas, comprender la realidad de
valores, símbolos y conceptos representados en una determinada cultura o
subcultura.
3.2 Investigación participativa
Pretende que los miembros de la comunidad formen parte del proceso de construcción
del conocimiento generado a partir del proyecto, así como en la toma de decisiones y
en las diferentes fases de ejecución del mismo.
3.4 Investigación-acción
Pretende transformar, cambiar y mejorar una determinada realidad.
4.- Técnicas de investigación cualitativa
Entre las muchas técnicas de investigación cualitativa se pueden mencionar:

6. Estudiante: Mamani Rosas Yadira
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia
IIIGrupo: 21
6
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Mgr. José Ramiro Zapata
Barrientos
 Observación participante.
 Grupos focales.
 Entrevistas (estructuradas y no estructuradas).
 Historias de vida (implica registros audiovisuales).
 Cuestionarios abiertos.
 Notas de campo.
 Diálogo.
 Arqueo de fuentes.
 Producción y revisión de documentos.
5.- CONCLUSIONES
La investigación cualitativa es el procedimiento metodológico que utiliza palabras,
textos, discursos, dibujos, gráficos e imágenes para construir un conocimiento de la
realidad social, en un proceso de conquista-construcción-comprobación teórica desde
una perspectiva holística, pues se trata de comprender el conjunto de cualidades
interrelacionadas que caracterizan a un determinado fenómeno. La perspectiva
cualitativa de la investigación intenta acercarse a la realidad social a partir de la
utilización de datos no cuantitativos
Los objetivos de la investigación cualitativa pueden dividirse en cinco grupos
generales; adoptar una actitud abierta al aprendizaje, detectar los procedimientos que
exige cada momento, presentar una visión detallada, centrarse en el individuo y
comprender las circunstancias del entorno. La comprensión y aceptación de estos
objetivos de la investigación cualitativa permitirán al investigador utilizar de forma
efectiva los métodos cualitativos para explorar los fenómenos sociales naturales sin
perder de vista el contexto en el cual ocurren.
6.- REFERENCIAN
https://es.m.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cualitativa

7. Estudiante: Mamani Rosas Yadira
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia
IIIGrupo: 21
7
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Mgr. José Ramiro Zapata
Barrientos
https://sites.google.com/site/51300008metodologia/caracteristicas-cualitativa-
cuantitativa
https://www.uaeh.edu.mx/scige/boletin/tlahuelilpan/n3/e2.html
7. - VIDEOS
https://youtu.be/XzQVayHy7n0

8. Estudiante: Mamani Rosas Yadira
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia
IIIGrupo: 21
8
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Mgr. José Ramiro Zapata
Barrientos
https://youtu.be/ZODuPmUlXYE