investigacion cualitativa

1. Policarpio Vargas Soliz
Mgr. José Ramiro Zapata
Materia: Mercadotecnia III
“LIBEREMOS BOLIVIA”
1. INVESTIGACION CUALITATIVO
1. Introducción
Para Sampieri el método cualitativo se guía por áreas o temas significativos de la
investigación, sin embargo, en lugar de que la claridad sobre la pregunta de investigación e
hipótesis preceda a la recolección y análisis de datos como en la mayoría de los estudios
cuantitativos los estudios cualitativos pueden desarrollar preguntas e hipótesis antes,
durante o después de la recolección y el análisis de los datos. Con frecuencia esta actividad
sirve primero para descubrir cuáles son las preguntas de investigación más importantes y
después para refinarlas y responderlas.1
El método cualitativo busca principalmente dispersión o expansión de los datos e
información.
 Investigación centrada en los sujetos
 Comprender fenómenos humanos
 Interpretación de l
 a realidad social, forma en que las personas, grupos culturales dan sentido a sus
experiencias y al mundo en el que viven.3
2. desarrollo
Utiliza la recolección y análisis de los datos para afinar las preguntas de investigación o
revelar nuevas interrogantes en el proceso de interpretación. De igual forma la investigación
cualitativa puede desarrollar preguntas e hipótesis durante, antes o después de recolección
y análisis de datos. Y con frecuencia estas actividades para descubrir cuales preguntas son
importantes y después perfeccionarlas y responderlas.4
Proceso cualitativo
e
Este enfoque también se conoce como investigación naturalista, fenomenológica,
interpretativa o etnografía y es una especie de paraguas en el cual se incluye variedad de
concepciones, visiones, técnicas y estudios no cuantitativos.

2. Policarpio Vargas Soliz
Mgr. José Ramiro Zapata
Materia: Mercadotecnia III
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Características del método cualitativo (Sampieri)
1.El investigador plantea un problema, pero no sigue un proceso definido claramente
2.En lugar de iniciar con una teoría y luego voltear al mundo empírico para confirmar si esta
es apoyada por los datos y resultados, el investigador comienza examinando los hechos en
sí y en el proceso desarrollo una teoría coherente para representar lo que observa.
3.El método se basa en métodos de recolección de datos no estandarizados ni
predeterminados completamente.
4.El investigador utiliza técnicas para recolectar,datos comola observación no estructurada,
entrevistas abiertas, revisión de documentos, discusiones de grupos, evaluación de
experiencias personales, registro de historia de vida.1
5. el proceso de indagación es más flexible y se mueve entre las respuestas y el desarrollo
de la teoría su propósito es de reconstruir la realidad tal como lo observa los actores.
6. evalúa el desarrollo natural de los sucesos, es decir no hay manipulación ni estimulación
de la realidad.
7. postula la realidad se define a traes de las interpretaciones de los participantes de
investigación respecto de sus propias realidades.1
Otras características cualitativas según (TAYLOR)
Inductiva
Investigador ve al escenario a las personas de una manera perspectiva holística las
personas los escenarios o grupo no son reducidos a variables sinos considerado en un todo.
Asimismo, los investigadores cualitativos son sensibles a los efectos que causan sobre las
personas que son objeto de estudio.
Los investigadores tratan de comprender a las personas dentro del marco de referencias de
ellas mismas, también suspende o aparta sus propias creencias, perspectivas y
predisposiciones.
La investigación cualitativa es humanista y arte.
Los métodos y técnicas más utilizados en la investigación cualitativa
Métodos
1.Fenomenología
Que consiste en aprender el proceso de interpretación.
2.Etnografía
Que aprende el modo de vida de una unidad social concreta.
3.Teoría fundamentada
Que trata de descubrir teoría, hipótesis, concepto y percepciones partiendo de datos.
4.Investigación acción
Es una búsqueda reflexiva para percepción la lógica y la equidad de las propia practica
sociales.2
Técnicas

3. Policarpio Vargas Soliz
Mgr. José Ramiro Zapata
Materia: Mercadotecnia III
“LIBEREMOS BOLIVIA”
1.La observación
2.la observación participante
3.la entrevista
4.la entrevista grupal
5.el cuestionario
6.Grupo de discusión.2
Diferencias de investigación cualitativa y cuantitativa
La investigación cualitativa busca principalmente la dispersión o expansión de los datos e
información.
Mientras la investigación cuantitativa pretende acotar intencionalmente la información
8medir con las variables del estudio tener foco).1
3.Conclusiones
La investigación cualitativa busca lo que es principalmente la dispersión o expansión de los
datos e información. También conocido comonaturalista, interpretativa es comouna especie
de paraguas en el cual se incluye variedad de concepciones, visiones, técnicas y estudios
no cuantitativos
Los datos cualitativos evidencia o información simbólica verbal, audiovisual o en forma de
texto e imágenes.
4. Referencias
1. metodología de investigación sexta edición. Autor: Roberto Hernández Sampieri
2. https://youtu.be/TtvKudr1r2Y
3. https://youtu.be/XzQVayHy7n0
4. www.investigacioncualitativa.com
5. Videos

4. Policarpio Vargas Soliz
Mgr. José Ramiro Zapata
Materia: Mercadotecnia III
“LIBEREMOS BOLIVIA”