2. I – Identificar el valor de la marca
1. Los valores principales
2. Modelo de valores
II - Reconocer diferentes elementos que participan en el diseño de marca
1. Estructura
2. Valor
3. Funcionalidad y asociaciones vinculados a un mercado
4. Posicionamiento de la marca
III -Desarrollar arquitectura de marcas
1. Gamas de producto (Jerarquías, profundidad, extensión)
2. Complementarita de marcas
IV - Evaluar comunicaciones integradas en función del posicionamiento de
marca.
1. Posicionamiento
2. La comunicación

3. Los valores
•Innovación
•Intégration
•La facilidad de uso
•Relación calidad / precio
•Personal competente
Es una marca emocional

6. Innovación de servicio: Nueva vision del computador y del portatil. Un diseno
mas marcado con una foncionalidad mas inteligente.
Competencia :

7. Calidad y altos estándares :

8. Productos estrella
funcionalidad y asociaciones vinculados a un mercado o
segmento específico

9. Posicionamiento de la marca :
Beneficios funcional : “ La nueva visón del portátil”
Beneficios emocional : “El poder de ser lo mejor”
Imagen visual poderosa:

12. Complementarita de marcas
La única empresa que ofrece las líneas de productos y servicios
que se complementan entre sí, a menudo indispensables el uno
al otro para funcionar óptimamente.
Complementariedad con el software del reproductor mp3 es un
ejemplo perfecto del software de integración vertical de
hardware / controlado por Apple.

13. Con su software y sistema operativo propietario y con su sistema
de distribución limitada, la marca Apple crea un ecosistema
cerrado controlado de la fabricación a la utilización.

14. Posicionamiento en base a la calidad o precio. El producto se
percibe como el de mejor valor para el cliente.
La comunicación de Apple = La política de comunicación
incluye principalmente a las acciones de publicidad, marketing
directo y promociones de ventas