El documento habla sobre el posicionamiento en marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a la imagen u opinión que los consumidores tienen de una marca, producto o servicio en comparación con la competencia. Detalla diferentes tipos de posicionamiento como la diferenciación, beneficios al consumidor, comparación con competidores, y nichos de mercado. Finalmente, enfatiza que es mejor enfocarse en un solo tipo de posicionamiento para tener más éxito.
Pedro Bermúdez Talavera • El posicionamiento es una de las estrategias más importantes del planeamiento de marketing, un concepto basado en la percepción de una marca, producto o servicio en la mente de los posibles clientes. La estrategia de posicionamiento permite diferenciarse de los demás, por lo que es necesario conocer la posición actual, la posición de la competencia y las percepciones existentes.
https://enfoquecomercialmyp.blogspot.pe/
Pedro Bermúdez Talavera • El posicionamiento es una de las estrategias más importantes del planeamiento de marketing, un concepto basado en la percepción de una marca, producto o servicio en la mente de los posibles clientes. La estrategia de posicionamiento permite diferenciarse de los demás, por lo que es necesario conocer la posición actual, la posición de la competencia y las percepciones existentes.
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Algunos autores son enfáticos en declarar que la verdadera guerra de empresas y productos no se produce en las gondolas de los supermercados, o en las multitiendas ni en las pantallas a las cuales a diario acceden los consumidores. La verdadera guerra por sus preferencias se libra de forma virtual y estaría en la mente de los consumidores. El posicionamiento es una estrategia que busca precisamente eso, entrar en la mente de los consumidores y ocupar un espacio ideal, el cual debe ser respaldado por el mix de marketing completo. Les dejo una clase en donde resumo las razones, que es?, las características y como se pueden "mapear" las mentes de los consumidores.
Branding, Propaganda, Promoción y Publicidad - Conceptos básicosBONO.MD
Conceptos y caracerísticas básicas de Branding, Propaganda y Publicidad. Elementos que conforman cada concepto y principal division como ATL, BTL y TTL
El branding consiste en la gestión de marcas por parte de las empresas, y como estas logran hacerlas parte de sus estrategias comerciales. La planeacion estratégica (planning) en su búsqueda de impactar y generar una cultura de marca incorpora diferentes contenidos los cuales buscan dar sentido y generar leyendas en torno a las marcas. la publicidad es entonces una herramienta imprescindible para generar estos contenidos y poder transmitirlos a los consumidores.
Pedro Bermúdez Talavera • El posicionamiento es una de las estrategias más importantes del planeamiento de marketing, un concepto basado en la percepción de una marca, producto o servicio en la mente de los posibles clientes. La estrategia de posicionamiento permite diferenciarse de los demás, por lo que es necesario conocer la posición actual, la posición de la competencia y las percepciones existentes.
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Algunos autores son enfáticos en declarar que la verdadera guerra de empresas y productos no se produce en las gondolas de los supermercados, o en las multitiendas ni en las pantallas a las cuales a diario acceden los consumidores. La verdadera guerra por sus preferencias se libra de forma virtual y estaría en la mente de los consumidores. El posicionamiento es una estrategia que busca precisamente eso, entrar en la mente de los consumidores y ocupar un espacio ideal, el cual debe ser respaldado por el mix de marketing completo. Les dejo una clase en donde resumo las razones, que es?, las características y como se pueden "mapear" las mentes de los consumidores.
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Conceptos y caracerísticas básicas de Branding, Propaganda y Publicidad. Elementos que conforman cada concepto y principal division como ATL, BTL y TTL
El branding consiste en la gestión de marcas por parte de las empresas, y como estas logran hacerlas parte de sus estrategias comerciales. La planeacion estratégica (planning) en su búsqueda de impactar y generar una cultura de marca incorpora diferentes contenidos los cuales buscan dar sentido y generar leyendas en torno a las marcas. la publicidad es entonces una herramienta imprescindible para generar estos contenidos y poder transmitirlos a los consumidores.
Pedro Bermúdez Talavera • El posicionamiento es una de las estrategias más importantes del planeamiento de marketing, un concepto basado en la percepción de una marca, producto o servicio en la mente de los posibles clientes. La estrategia de posicionamiento permite diferenciarse de los demás, por lo que es necesario conocer la posición actual, la posición de la competencia y las percepciones existentes.
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El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece la compañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de marketing y de la de los competidores.
Presentación de la conferencia sobre la basílica de San Pedro en el Vaticano realizada en el Ateneo Cultural y Mercantil de Onda el jueves 2 de mayo de 2024.
LA PEDAGOGIA AUTOGESTONARIA EN EL PROCESO DE ENSEÑANZA APRENDIZAJEjecgjv
La Pedagogía Autogestionaria es un enfoque educativo que busca transformar la educación mediante la participación directa de estudiantes, profesores y padres en la gestión de todas las esferas de la vida escolar.
1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
BENCHMARKING
ESTUDIANTE: YethsyEsquivel Ayaviri
DOCENTE: Mgr. Jose RamiroZapata Barrientos
MATERIA: MercadotecniaV
GRUPO:01
GESTION: 1/2021
COCHABAMBA – BOLIVIA
2. 1. POSICIONAMIENTO
El objetivo del marketing es conocer y entender bien al consumidor, que el producto o servicio
que se adapte a él como un guantes y pueda venderse por sí solo.
PeterDrucker.
1.1.Introducción
El posicionamiento,en marketing, es una estrategia comercial que pretende conseguir que un
producto ocupe un lugar distintivo, relativo a la competencia, en la mente del consumidor. 1
El concepto de posicionamiento de mercado en términos de marketing se refiere al lugar que
ocupa una determinada marca o producto en la mente de los consumidores en relación a su
competencia.
De este modo,laideaque tiene elconsumidorrespectode unamarcaoproductoesloque hace
que este se diferencie de su competencia. 2
1.2.Desarrollo
Por mediode mecanismosde mercadotecnialascompañías hacenque los clientestenganuna
percepción particular de ellas. De esto trata el posicionamiento.
A través del posicionamiento, una compañía persigue contar con una posición distinguida y
positiva en cuanto a las opiniones que sus potenciales clientes puedan tener de ella. Este
conocimientoayudaala creaciónde diferentesaccionesenlavidade una firmau organización
y a la toma de decisiones, especialmente en el ámbito de la mercadotecnia.
El posicionamiento esunimportante mecanismoentérminosde mediciónde competencia,ya
que lasempresasbuscanconocerloque provocanenlaspersonasfrentealareacciónporparte
de estas frente a sus habituales competidores, valorando esta percepción y sacando
conclusiones de dicho análisis de cara a futuras estrategias de marketing.
El norteamericano Jack Trout, autor del libro Posicionamiento, viene demostrandodesde hace
30 años la estrategia de posicionamiento como herramienta principal en los negocios. El
destacado intelectual, experto en el tema afirma, "Que en el mundo de los negocios hay que
pensarcon la mente de losconsumidores",sobre todoenestaépoca de excesivacompetencia
en la economía globalizada, en el concepto de éxito de los negocios hoy día es DIFERENCIAR,
DIFERENCIA Y DIFERENCIAR,Troutagrega "más vale que tengaunaideaque lo diferencie;de lo
contrario será preferible que tenga un precio bajo porque si se queda en el medio (entre una
buena idea y precios bajos) lo van a desaparecer del mercado.
Uno de losaspectosmásimportantesdel posicionamientoesel nombredel producto:"unbuen
nombre es captado fácilmente por la mente, mientras que un nombre no logra entrar en la
mente porque suele ser complicado o confuso".
CLAVES PARA IMPLEMENTAR O MEJORAR TU POSICIONAMIENTO DE MERCADO
3. Puedes pensar que tratar de desarrollar más de un tipo de posicionamiento será ideal para tu
marca, larealidadesque esmejorenfocartusesfuerzosenaquellaopciónenlaque tengasmás
oportunidades de éxito.
Los diferentes tipos de posicionamiento de mercado que puedes elegir son:
Diferenciación
Destacar la característica que hace única a tu marca o producto, su diseño, composición o
servicio que resalta por encima de la competencia.
Beneficio
Si tumarca o productoofrece unvaloradicionalal productooservicioensímismo,beneficiando
al consumidor.
Competitivo
En este tipode posicionamientode mercadobasarás la comparación con tus competidores,es
decir, que haces lo mismo….pero lo haces mejor.
Nicho de mercado
Si tu producto o servicio ha nacido con el fin de satisfacer las necesidades específicas de un
mercado, te será más fácil promoverlo como algo exclusivo o especial.
Estratégico
Las marcas sumamente reconocidas y con gran posicionamiento de mercadoofrecen más que
su calidad y precio, al brindar un estatus o prestigio a quienes las adquieren y las usan.5
1.3.Conclusiones
Del estudio realizado se llegaron a las siguientes conclusiones:
Cada consumidoresun mundodiferente,cadavezquiere el producto si esposible asumedida
y a sus exigencias. En la medida que la competencia se incrementa y los mercados crecen, la
necesidad básica de posicionarse en la mente del consumidor potencial va resultando mucho
más importante.
La propuesta del nombre del producto requiere mucha creatividad e imaginación para que
produzcael impactoy posicionarse enlamente del consumidorousuario,encasode servicios.
El posicionamiento de un producto es la imagen que éste proyecta en relación con otros de la
competencia.
La mejor manera de penetrar en la mente del consumidor es siendo el primero en llegar.
1.4.Referencias
1. https://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento
2. https://www.emprendepyme.net/que-es-el-posicionamiento.html
3. https://economipedia.com/definiciones/posicionamiento.html