Manuel Allegue - eRetail Week Blended [Professional] Experience 2023
Presentación Jorge Bailey - eCommerce Day Bogotá 2016
1. Como mejorar el ROI del email marketing a
través la entregabilidad
Jorge Bailey
Regional Sales Executive, LATAM
2. Ayudamos a empresas en todo el mundo
a promocionar y proteger sus marcas.
Acerca de Return Path
+2.500
clientes
Crecimiento:
50% interanual
+450 empleados
14 oficinas
globales
10. Sender Score alto = Tasa de entrega en
bandeja de entrada alta
• Dato clave:
• Toda empresa que envía
correo electrónico posee una
puntuación de reputación.
• Comprenda los factores que
influyen en la suya.
Fuente: Informe de Sender Score de Referencia 2016
15. Las quejas de los suscriptores causan grandes
problemas de reputación
16. Comprenda las quejas:
• Gestionar las quejas de los suscriptores es más que simplemente
suscribirse a los feedbackloops (FBLs)
• Analice las quejas para identificar tendencias
• Fechas
• Horarios
• Épocas del año
• Fuentes y datos demográficos.
18. Métricas ocultas de la entregabilidad
Existen métricas de interacción
“ocultas”, no disponibles en la
consola de su proveedor de
servicios de correo electrónico
(ESP)
https://returnpath.com/es/descargas/los-parametros-ocultos-de-entregabilidad-del-correo-electronico/
23. Retos
• Falta de visibilidad total
de las métricas
• IPs identificadas como
spam
• Bloqueos
Soluciones
• Análisis de los flujos de
envío, frecuencia y
resultados
• Evaluación de contenido e
interacción
• Determinar jornadas de
clientes
Resultados
• Certificación
• Pocas pérdidas por cancelación
de suscripciones
• Mejora del 200% = clics
• Triplicó la facturación (2015 x
2014)
“Los nuevos proyectos consideran al cliente como único, por eso
estamos invirtiendo en nuestros sistemas de recomendación así como
también en nuestra jornada de clientes, preservando la experiencia
adquirida y buscando tecnologías novedosas con Return Path”
Renato Fernandes, supervisor de marketing de Mercado Libre en Brasil
ROI 10x mayor + el total facturado se triplicó
24. Ayudamos empresas de todo el mundo a
promocionar y proteger sus marcas.
Return Path LATAM
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