Este documento presenta diferentes métodos para recolectar información de encuestados como parte de una investigación de mercado, incluyendo entrevistas personales, telefónicas y por correo, observación y características demográficas y psicográficas de los encuestados. Cada método tiene ventajas y desventajas en términos de costo, control, cantidad y calidad de datos recolectados.

3. Investigación de Mercado

4. Diseños de Investigación Concluyentes

10. Características de estilo de vida E manuel Demby Actividades Intereses Opiniones T rabajo F amilia D e ellos mismos P asatiempos H ogar A spectos sociales E ventos sociales E mpleo P olítica V acaciones C omunidad N egocios E ntretenimiento R ecreación E conomía A filiación a un club M oda E ducación C omunidad C omida P roductos C ompras M edios de comunicación F uturo D eportes L ogros C ultura

15. Resumen de enfoques de comunicación Criterios E ntrevista personal E ntrevista telefónica P or correo Computacional V ersatilidad A lta R egular M uy poca R egular Costo US$ 50-100 US$ 25-40 US$ 20-30 US$ 10-25 T iempo M eses D ias S emanas a meses S emanas a meses C ontrol de muestra E l más alto A lto A lto R egular C antidad de datos E l más elevado E levada E levada N/D C alidad de datos A lta A lta R egular A lta T asa de respuesta M edia M edia M edia baja M edia baja

18. ¿Qué tan diferentes es el grupo de n o-encuestados del grupo de encuestados

23. Muchas gracias Email: [email_address] Blog: economiaymedios.blogspot.com Twitter: reds_cl Slideshare: www.slideshare.net/reds_cl LinkedIn: http://cl.linkedin.com/in/carlosrojasa Skype: reds_cl