Este documento describe el marketing de ciudades (city marketing) como un conjunto de actividades dirigidas a proporcionar a los clientes internos y externos de una ciudad lo que necesitan y esperan. Explica que el objetivo del marketing de ciudades es establecer la identidad y proyectar los valores de una ciudad para diferenciarla y atraer turistas. Finalmente, concluye que aplicar conceptos de marketing y branding a las ciudades ha pasado de ser una teoría a una realidad que permite lograr los objetivos propuestos de una manera eficaz.
City Marketing - Presentación en Sales & Marketing ForumHermes Ruiz
City Marketing; Una apuesta estratégica al desarrollo, fue la conferencia presentada por Gerardo Arboleda Salazar, en el marco del Sales & Marketing Forum, #SMF2014 , realizado el 5 de junio en Cali.
Mayor información en www.olewow.com
surge de una necesidad de encontrar una identidad propia con los recursos, valores y cualidades de la ciudad, permitiendo llegar tanto a públicos internos como externos
City Marketing - Presentación en Sales & Marketing ForumHermes Ruiz
City Marketing; Una apuesta estratégica al desarrollo, fue la conferencia presentada por Gerardo Arboleda Salazar, en el marco del Sales & Marketing Forum, #SMF2014 , realizado el 5 de junio en Cali.
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surge de una necesidad de encontrar una identidad propia con los recursos, valores y cualidades de la ciudad, permitiendo llegar tanto a públicos internos como externos
El City Marketing constituye una estrategia de desarrollo de la ciudad orientada a satisfacer, mejor que otras ciudades competidoras, las necesidades de los usuarios actuales y futuros del conjunto de los servicios de la ciudad.
Cuando nos referimos a la “venta” de la ciudad no lo estamos haciendo en términos económicos, sino según IDEES “satisfacción de sus ciudadanos, de atracción de talento y riqueza, de generación de estima y emoción” 1.
Submitted in Medellín during the month of October for the Asomercadeo , guild that brings together leading marketing professionals in the city. We talk about the value of good stories as tactical communications for the construction of a marketing exercise for a territory .
El City Marketing constituye una estrategia de desarrollo de la ciudad orientada a satisfacer, mejor que otras ciudades competidoras, las necesidades de los usuarios actuales y futuros del conjunto de los servicios de la ciudad.
Cuando nos referimos a la “venta” de la ciudad no lo estamos haciendo en términos económicos, sino según IDEES “satisfacción de sus ciudadanos, de atracción de talento y riqueza, de generación de estima y emoción” 1.
Submitted in Medellín during the month of October for the Asomercadeo , guild that brings together leading marketing professionals in the city. We talk about the value of good stories as tactical communications for the construction of a marketing exercise for a territory .
Herramienta de Gestión
Buscar identidad propia a partir de valores de una ciudad y proyectar sus recursos y cualidades, a públicos internos y externos.
MANUAL DE MARCA ALCALDIA DE BOGOTA2020.pdfnadimhage1
Este documento es un manual de identificación derivado del
manual de marca, que sigue los lineamientos para la aplicación
y el uso de la Marca Ciudad por parte de todas las entidades de
la Alcaldia Mayor de Bogotá.
Teniendo en cuenta que el Concejo de Bogotá aprobó el proyecto
Marca Ciudad, según el cual la Administración Distrital solo
usará el escudo de la “Alcaldía Mayor de Bogotá D.C.” o la marca
ciudad para distinguir cualquier edificación, monumento o sitio
público, dotaciones, papelería, elementos de merchandising,
vehículos, publicidad y propaganda oficial.
A continuación verán aplicaciones, que incluyen el uso del
escudo de Alcaldía Mayor de Bogotá, la Marca Ciudad, y el
uso individual (su logo, su símbolo, sus colores, su tipografía
y sus elementos complementarios). Así mismo encontrarán
actualizado el manual de Bogotá Marca Ciudad y el manual
de uso del escudo de la Alcaldía Mayor de Bogotá.
Es indispensable seguir las normas de uso aquí establecidas
para que la aplicación de la identidad visual tenga consistencia,
unidad y concepto, que son la base de su permanencia en el
tiempo, su reputación y su éxito.
ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE PRIMER GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024. Por JAVIE...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE 1ER. GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024”. Esta actividad de aprendizaje propone retos de cálculo algebraico mediante ecuaciones de 1er. grado, y viso-espacialidad, lo cual dará la oportunidad de formar un rompecabezas. La intención didáctica de esta actividad de aprendizaje es, promover los pensamientos lógicos (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia, viso-espacialidad. Esta actividad de aprendizaje es de enfoques lúdico y transversal, ya que integra diversas áreas del conocimiento, entre ellas: matemático, artístico, lenguaje, historia, y las neurociencias.
Today is Pentecost. Who is it that is here in front of you? (Wang Omma.) Jesus Christ and the substantial Holy Spirit, the only Begotten Daughter, Wang Omma, are both here. I am here because of Jesus's hope. Having no recourse but to go to the cross, he promised to return. Christianity began with the apostles, with their resurrection through the Holy Spirit at Pentecost.
Hoy es Pentecostés. ¿Quién es el que está aquí frente a vosotros? (Wang Omma.) Jesucristo y el Espíritu Santo sustancial, la única Hija Unigénita, Wang Omma, están ambos aquí. Estoy aquí por la esperanza de Jesús. No teniendo más remedio que ir a la cruz, prometió regresar. El cristianismo comenzó con los apóstoles, con su resurrección por medio del Espíritu Santo en Pentecostés.
Portafolio de servicios Centro de Educación Continua EPN
19. city marketing
1. Ruth Mayra Bustos Veizaga
Mgr. José Ramiro Zapata
Materia: MercadotecniaV
Gestión:II/2020
“LIBEREMOS BOLIVIA”
SITY MARKETING
“El marketing ya no es cuestión de lo que sabes producir, sino de que historias sabes contar”
Seth Godin
1. INTRODUCCION
El marketingde ciudadesocitymarketingse define comounconjuntode actividadesdirigidas
a “brindar” o “proporcionar” a los distintos clientes, tanto internos como externos, de esa
ciudad lo que necesitan y esperan de ella. Dicho esto, el city marketing es necesario para
establecer la imagen de una ciudad, y “venderla” utilizando para ello la publicidad, y los
medios de comunicación.
En este contexto, la gestión urbana está estrechamente ligada a la planificación estratégica.
Esta últimacrea y sustentala marca de una ciudad,ademásde garantizar el desarrollolocal.
Actualmente, para que la planificación estratégica sea efectiva se debe conocer la realidad
urbana de esa ciudad. Partiendo de este indicio podemos plantear un plan de acción en la
ciudad,que proporcione elmodelode urbe esperado yunavisiónde futuroexitosadondelos
recursos económicos, sociales y territoriales sean activos.2
2. DESARROLLO
El city marketingno solamente esvenderlaimagende la ciudad,sinouna actividadenauge
que está cada vez más ligada al diseño de estrategias territorialesy al desarrolloeconómico
local. En este sentido, no sólo se aprovechan las ventajas que tiene sino se crean nuevas
ventajascompetitivas,quenoshagancomprenderla obtencióndeunaestrategiaalargoplazo
que permitamotivaralosdistintos actorespúblicosyprivadosde laciudadparael desarrollo
de proyectos y nuevos desafíos comunes. Ahora bien, llegados a este punto cabe
preguntarnos: ¿cómo se obtiene la estrategia con la que la ciudad compite en este nuevo
contexto?, ¿cómo se diseña la ciudad?2
¿Qué es el marketing de ciudades?
Es porelloque laformaenlaquese comunicanlasciudadeshadadoungirode 360º.Llegando
a crear un nuevo campo de estudiocomo es el Marketing de Ciudades o Citymarketing,que
se podría definir como:
Una disciplinaque nace a partir de la necesidadde buscaruna identidadpropiaydiferencial,
poniendoenmanifiestolosvaloresde una ciudady proyectandosusrecursos y cualidadesa
públicos internos y externos. Buscando diferenciarse y mostrando unos valores capaces de
hacer sentir al turista una experiencia vital única.
Las ciudades están empezando a crear marcas, slogans y campañas de comunicación para
enseñar lo que son, lo que ofrecen y lo que prometen ser.
2. Ruth Mayra Bustos Veizaga
Mgr. José Ramiro Zapata
Materia: MercadotecniaV
Gestión:II/2020
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Objetivos y estrategia del marketing de ciudades
El marketing de ciudades transforma una ciudad en una imagen, una identidad propia y
tangible, un conjunto de valores y una experiencia.
El Marketing de las ciudades debe estudiar el concepto de la identidad como referencia de
partidaa partir del cual desarrollarunaestrategiade comunicaciónurbana,lacual se concibe
dentrode un enfoque másampliode direcciónestratégica,yque englobalatransformación
física con el urbanismo, las infraestructuras y los aspectos sociales.
Marketing de ciudades. El proceso estratégico del marketing de ciudades finaliza con la
creación de una comunicación urbana a través de elementos como lemas y logotipos.
Como en cualquier estrategia de Marketing: se parte de unas bases estratégicas de amplio
alcance para acabar fructificando en comunicaciones determinadas.
Es necesario involucrar a entes privados, públicos,institucionales, políticos o ciudadanos a
nivel estratégicoparaconseguirel posicionamientodeseado.Esunprocesolargoque implica
cambiar la concepción de ciudad de la propia ciudadanía, para hacer sentir a los turistas la
experiencia de ser uno más.
Berlín,Amsterdam,Dublíno Sevillasonalgunasciudadesque están trabajandofuertemente
estos conceptos encuadrados dentro del Marketing de Ciudades. Además de un referente
como Nueva York con su clásico “I LOVE NEW YORK”.
El turismo ha cambiado, el viajero necesita que le aporten un valor diferencial: Una
experienciaturísticaintensayreal.Endefinitivaesaplicarconceptosde MarketingyBranding
a lasCiudades,digamosel «BrandingTurístico«,que esunaramificacióndel branding(¿sabes
qué es branding?) especializada en el sector turismo.
3. CONCLUSIONES
En líneas generales, y desde mi punto de vista, la planificación estratégica de una ciudad
adquiere una perspectiva de futuro cuando se plantean una serie de medidas que a corto
plazopuedanimpedirque lasamenazastomenuncariznegativo; mientrasporotra parte,se
pretenden alcanzar nuevas oportunidades y ventajas competitivas. En pocas palabras, la
gestiónestratégicadebepotenciarsolucionestantoinnovadorascomoefectivasparaobtener
el modelo urbano que se desea.
Con ello,se alcanzaríaunaimagene identidadpropiaque pongade manifiestolosvaloresde
laciudady proyecte susrecursosycualidadesapúblicosinternosyexternos.Enlaactualidad,
la aplicacióndel citymarketingyel desarrollode lasmarcasde ciudadhanpasado de ser una
teoría a una realidadque está de moda. Para elloes necesariodesarrollarunagestióneficaz
de sus recursos con el fin de lograr los objetivos propuestos con eficacia y validez. Esta
3. Ruth Mayra Bustos Veizaga
Mgr. José Ramiro Zapata
Materia: MercadotecniaV
Gestión:II/2020
“LIBEREMOS BOLIVIA”
situación de competencia entre las metrópolis ha motivado la utilización de diversas
estrategias orientadas a lograr el éxito de la comunidad a la que sirven.
4. REFERENCIAS
1º https://www.branfluence.com/el-marketing-de-ciudades/
2º https://www.feandalucia.ccoo.es/docu/p5sd7033.pdf
5. VIDEOS
https://www.youtube.com/watch?v=OyafcM92MlY
https://www.youtube.com/watch?v=CJ2r5xsEsuE