El documento explica la diferencia entre las 4P's (producto, precio, plaza y promoción) y las 4C's (consumidor, costo, conveniencia y comunicación) del marketing. Ambos modelos ayudan a mejorar el marketing identificando factores clave como las necesidades del consumidor, el precio, la distribución y la promoción. Aunque similares, las 4C's se enfocan más en el consumidor. El documento concluye que ambos enfoques son útiles para las organizaciones al desarrollar estrategias de marketing exitosas.