El documento presenta 5 conceptos clave en las relaciones públicas: 1) la transparencia es fundamental debido a la masificación de los medios, 2) es importante establecer un diálogo con los públicos de la organización, 3) los comunicados ya no solo deben ser para los medios sino también para los públicos, 4) los usuarios ahora participan y replican contenido por lo que se deben generar estrategias que incentiven la participación, y 5) es necesario contar con equipos especializados en la gestión de crisis para responder a tiempo ante posibles situaciones de riesgo.