Las creencias, actitudes y otros factores motivan el comportamiento. Aunque el comportamiento cambia con el tiempo, las creencias y actitudes suelen permanecer igual durante años. Estas influyen en las conductas de salud de las personas. Los profesionales de la salud deben facilitar cambios en los comportamientos de salud a largo plazo, pero también deben enfocarse en cambiar creencias y actitudes adquiridas.