El documento describe el benchmarking como una herramienta de autoevaluación y evaluación comparativa utilizada para mejorar el rendimiento de una empresa. Explica que el benchmarking surgió en Estados Unidos en la década de 1970 y que existen tres tipos principales: competitivo, interno y funcional. También resume los pasos clave para llevar a cabo un proceso de benchmarking, incluida la planificación, recopilación de datos, análisis, acción y seguimiento. Finalmente, ofrece como ejemplo el uso del benchmarking por parte de Starbucks para mejor

3. Benchmarking está ampliamente documentada
por diversos autores (Camp, 1989; McNair, C.J.
y Leibfried, K. 1992; Spendolini, 1992; Boxwell,
1995, Watson, 1993; Ahmed, P.K. y Rafiq, M.,
1998, etc.).
El término de benchmarking fue acuñado por
la empresa norteamericana Xerox en 1976, y la
denominación y conceptualización formal del
benchmarking, con su contenido actual, se
atribuye a la publicación de la obra de Camp en
1989.
Así tenemos que el Benchmarking nace en
Estados Unidos a finales del los años sesenta,
convirtiéndose en una herramienta de gestión.

4. ¿QUÉ ES?
• Se trata de una herramienta de
autoevaluación y evaluación
comparativa del rendimiento de la
empresa, y por otro
lado, también el benchmarking se
puede utilizar como proceso de
aprendizaje organizacional.

5. • Determinar que actividades conviene imitar.
• Identificar las variables de resultados que debemos medir
y evaluar.
• Conocer cuales son las mejores empresas en cada variable.
• Medir los resultados que obtiene la competencia.
• Medir los resultados de la propia empresas.
• Diseñar programas y acciones para eliminar las diferencias
encontradas.
• Ejecutar y controlar los resultados alcanzados.

6. TIPOS
• Tipos de benchmarking: competitivo, interno y funcional.
El objetivo común de los tres tipos es ayudar a los
managers a que miren hacia fuera de sus departamentos,
de sus organizaciones, hacia su competencia o hacia otros
sectores en las que hay compañías que son las mejores en
su clase.
Busca medir los productos, servicios, procesos y funciones de los principales
competidores para realizar una comparación con nuestra empresa y poder
detectar y llevar a cabo mejoras que superen a las de nuestros
competidores.
Quizás sea el más complicado de llevar a cabo de los tres tipos, puesto que
el análisis y el estudio como ya he mencionado se realizan sobre los
principales competidores. Al considerarse tu competencia directa, en la
gran mayoría de los casos no están interesados en colaborar.
COMPETITIVO

7. INTERNO
Se lleva a cabo dentro de la misma empresa.
Se suele llevar a cabo en empresas grandes que
cuentan con diferentes departamentos o
también con grupos empresariales que están
formados por varias empresas. En el proceso se
identifica un departamento o área que sea un
ejemplo a seguir por sus buenos resultados para
poder llevar a cabo un benchmarking con los
demás departamentos internos de la compañía.
Es el más fácil de realizar dentro de compañías
con estructuras con un cierto tamaño, además
normalmente es el que menos recursos necesita
para llevarlo a cabo, ya que la información se
obtiene de la propia empresa.

8. Funcional identifica las mejores
prácticas de una empresa que sea
excelente en el área que se quiere
mejorar. No es necesario que esta
empresa sea competidora o incluso
que pertenezca al mismo sector.
Normalmente es muy productivo,
dado que al no tratarse de
organizaciones que no son
competidoras directas no existe un
problema de confidencialidad y se
suele ofrecer la información necesaria
para el estudio.

9. • Para diseñar y hacer correctamente un proceso de benchmarking en tu
empresa, recomiendo seguir los siguientes pasos: planificación,
recopilación de datos, análisis, acción y seguimiento
1.Planificación
El objetivo principal de esta primera etapa es
planificar la investigación que se va realizar. En
esta etapa hemos de responder a tres
preguntas:
¿Qué quiero medir?
¿A quién voy a medir?
¿Cómo vamos hacerlo?

10. • 2.Datos
La recopilación de datos es
fundamental para el benchmarking,
de ello dependerá en gran medida el
éxito o el fracaso de todo el
proceso. Podemos obtener datos de
diferentes fuentes: interna,
asociaciones profesionales o
investigaciones propias entre otras.
3.Análisis
Una vez hemos recopilado la información
necesaria, hemos de analizar los elementos que
causan las diferencias entre nuestra compañía y
las empresas estudiadas, para poder identificar
las oportunidades de mejora.
Una vez hemos identificado la magnitud de las
diferencias, es el momento de proponer las
mejoras que vamos a llevar a cabo. Hay que tener
en cuenta que únicamente seleccionaremos
aquellas mejoras que por tamaño, recursos e
infraestructura sea viable llevar a cabo por
nuestra empresa.

11. 4.Acción
El siguiente paso después de analizar la
información y de haber seleccionado los
aspectos de referencia en las empresas
seleccionadas, es el momento de
adaptarlos a nuestra empresa
pero siempre implementando mejoras.
Dicho de otro modo, después de analizar
la información y de lograr identificar los
mejores aspectos de las empresas que
hemos seleccionado, los tomamos como
puntos de referencia para adaptarlos a
nuestra empresa pero siempre
añadiéndole alguna mejora o alguna
ventaja que le aporte valor a nuestros
clientes.
5.Seguimiento y mejora
En esta última etapa se debe hacer un
informe con toda la información
destacada del proceso. Esto ayudará a
retomar el trabajo en proyectos
posteriores. La idea es que se convierta
en un ejercicio de la empresa sostenido
en el tiempo para adoptar una mejora
continua.

12. EJEMPLOS DE BENCHMARKING
Uno de los mejores ejemplos que se ha
llevado a cabo en los últimos años, es el
protagonizado por Starbucks. La
inestabilidad económica y la apuesta
por potenciar las ventas de café por
parte de empresas de fast food como
McDonalds, han hecho que Starbucks
haya iniciado un proceso de
benchmarking.
¿Qué decidieron mejorar para paliar esta situación? Uno de los aspectos
vitales para su modelo de negocio es el tiempo de la preparación de sus cafés.
Como hemos visto anteriormente, se necesita una empresa líder en quien
fijarse para implementar posteriormente las mejoras. La empresa elegida: el
fabricante automovilístico japonés Toyota. Sin duda un gran ejemplo a seguir
en la optimización del tiempo de fabricación de sus productos.