El documento describe la comunicación colectiva y los medios de comunicación. Explica que el desarrollo de la sociedad ha cambiado los mecanismos de difusión de información, desarrollando nuevas formas de comunicación debido a factores como la concentración urbana y el abandono rural. La comunicación colectiva se caracteriza por involucrar a grupos que reciben mensajes homogéneos de forma ocasional o permanente a través de medios controlados por instituciones. Los medios de comunicación amplifican y expanden los mensajes pero su uso de

1. Comunicación Social Dinámica Social II

2. Introducción El desarrollo de la sociedad contemporánea ha tenido como consecuencia un cambio en el mecanismo de difusión de la información. Desarrollando nuevas formas de comunicación.

3. Introducción Fenómenos como: La concentración de grandes grupos humanos en las ciudades, El abandono del campo La dispersión de sus habitantes El desarrollo de la tecnología, etc. Inciden en los mecanismos de comunicación humana.

4. Tu qué opinas? Crees que el fenómeno de producción en masas, la oferta de mercancías en grandes cantidades y bajo costo, con un máximo de beneficios han convertido a la comunicación en una mercancía? Estará sometida a las leyes de la economía de producción, oferta y demanda?

5. Características de la comunicación colectiva actualmente Esta ligada al: Desarrollo de las tecnologías de comunicación Formación de instituciones especializadas y Complejos mecanismos de control, producción y difusión.

6. Comunicación de masas Es el producto cultural determinado por la estructura económica , sometido a las leyes que gobiernan el desarrollo social. Por lo tanto la comunicación social forma parte de la superestructura, determinada y condicionada por las leyes de la base. Y hace referencia a un proceso en el cual intervienen grupos de individuos que son sometidos a la influencia de mensajes homogéneos de manera ocasional o permanente.

7. Será cierto? Comunicación social Medios de comunicación Hace referencia al fenómeno de trasmisión o intercambio de mensaje a nivel social. Se asocia con la comunicación en masas que tipifica al hombre de las sociedad contemporánea, anónimo, invisible homogéneo. Son los instrumentos utilizados en el proceso de la trasmisión de mensajes, con formas y contenidos particulares. Son el vehículo Su uso depende de la estructura social

8. Descripción de la comunicación colectiva o de masas El receptor, es un agregado de individuos, masa o público, que se dirige a un objeto en común de observación. El perceptor se convierte en un auditorio que se caracteriza por su magnitud, heterogeneidad, anonimato y el sometimiento simultáneo a la acción de los mensajes emanados por los mecanismos tecnológicos de difusión.

9. Descripción de la comunicación colectiva o de masas La sociedad de masas a generado este tipo de comunicación que lo que a hecho es difundir mensajes homogéneos simples, dirigidos a un público incapaz de replicar el mensaje, ocasionando una actitud pasiva. Lo bueno de esta característica es que permite llegar mensajes simplificados a grandes grupos de personas.

10. Descripción de la comunicación colectiva o de masas El soporte material sobre el cual se apoya el mensaje amplía el alcance o la permanencia del mismo en el espacio o en el tiempo. Analizar el ejemplo de un conferencista y el de la lectura d un periódico

11. Descripción de la comunicación colectiva o de masas Conferencista Periódico Búsqueda de información Compilación de información Exposición del tema Sesión de preguntas y respuesta Recopilación de información Procesamiento Selección Impresión Distribución La posibilidad de feedback es limitada casi nula

12. La “Tuba” de Schramm Información de retorno Emisor Audiencia

13. La “Tuba” de Schramm Nos es posible que la comprensión del mensaje si el emisor y el receptor no tienen un dominio común de experiencias. Y sus características son: El emisor es una institución o grupo Los mensajes emitidos superan a los recibidos El proceso se realiza gracias a la utilización de medios de comunicación, que requieren recursos tecnológicos y humanos considerables.

14. La “Tuba” de Schramm El mensaje se recibe simultáneamente por grandes grupos de personas que se encuentran dispersas espacialmente. Es posible conservar el mensaje, con un soporte material adecuado, archivar el mensaje para su utilización en el momento oportuno. El flujo del mensaje es unidireccional. La respuesta del receptor es débil e indirecta, casi nula Los líderes de opinión recopilan información y la retrasmiten a aquellos que no fueron sometidos a influencia del mensaje.

15. Modelo de Maletzke Presenta distintos elementos que afectan la comunicación colectiva y los mecanismos de control e influencia que ejercen sobre el sistema. Comunicador Mensaje enviado Perceptor Medio utilizado

16. Están de acuerdo? La pertenencia a una clase social condiciona el campo de experiencias del sujeto, la actividad que realiza, sus intereses, expectativas, etc. Los grupos que detectan el poder político, social o económico tendrán mayor acceso y control sobre los medios de comunicación y sobre los mensajes que se difunden.

17. Medios de comunicación Se pueden considerar como recursos tecnológicos que permiten amplificar, conservar, reproducir o expandir las características físicas de un mensaje codificado. Sirve para aumentar el alcance Disminuye los costos Mayor eficacia.

18. Medios de comunicación Esto se logra a través de: Reproducción (replica) Alcance (cobertura) Permanencia Accesibilidad

21. Funciones de la comunicación colectiva Están determinadas por la estructura social Estructura económica Estructura política del país

22. (Schramm, 1971) los medios de comunicación se utilizan Informar: las instituciones de comunicación se convierten en intermediarios entre la realidad y el público. Ya que no tienen la información o esta incompleta. Educar. Distraer y entretener. Persuadir. Ya que enfatizan u ocultan ciertos aspectos de la información, dando pie a la interpretación. Deriva también a la inducción al consumo. Funciones de la comunicación colectiva

23. Características de la comunicación colectiva en Latinoamérica Concentración de los medios, los propietarios constituyen un sector muy pequeño de la sociedad y tiende a ser monopolizado. Concentración geográfica, la mayor difusión se realiza en comunidades urbanas. Relaciones entre los propietarios de los MC y las clases dominantes, tendiendo a manejar una relación muy estrecha entre estos dos sectores (México, Argentina, Colombia, Chile y Perú)

24. Características de la comunicación colectiva en Latinoamérica Dependencia externa, se manifiesta por el monopolio de las agencias internacionales de noticias, agencias de publicidad y la inversión de capital extranjero. Papel del Estado, hay diferencias en cuanto al uso, control y supervisión No cumplen con la función del cambio social y superación de los problemas económicos, políticos y culturales en Latinoamérica.

25. A manera de conclusión de los medios de comunicación El Material Impreso, permite al lector regir la velocidad y las ocasiones de exposición, son los menos renuentes a permitir la expresión de los puntos de vista de las minorías. La Radio, el tipo de público tiende a ser menos culto y a ser mas sugestionable que los otros. La Pantalla, tiene ventajas persuasivas y pedagógicas, por que presenta materiales visuales concretos. Conversación cara a cara, es el instrumento más eficaz de la pedagogía y persuasión , por su flexibilidad, recompensa o castigo inmediato.