Este documento presenta conceptos clave para la creación de una empresa. Explica que la idea de negocio es fundamental y debe describir breve y completamente la oportunidad identificada. También destaca la importancia de la innovación ya sea tecnológica, de mercado u organizativa. Finalmente, resalta que un emprendedor debe saber, querer y poder llevar a cabo la idea a través de análisis, planificación, organización y control.