El documento describe diferentes tipos de clientes y sus características. Los clientes que escuchan pero no están interesados necesitan ser estimulados por el vendedor de una manera amable y proporcionando mucha información de forma sencilla. Otros clientes incluyen los permanentes, que buscan atención personalizada; los decididos, que toman decisiones rápidas; y los exigentes, que saben mucho sobre lo que compran.