Este documento define varios tipos y factores de conformidad social. Define la conformidad normativa como obedecer para ser aceptado por el grupo, e informacional como recurrir al grupo por información en situaciones ambiguas. Explica que la cultura colectivista, el género femenino, la edad joven y el tamaño grande del grupo aumentan la probabilidad de conformidad. Resalta la importancia de considerar opiniones diferentes al tomar decisiones en grupo.