El comercio en España es vital, representando el 14% de la economía y ocupando al 16% de la población activa. Se clasifica en minorista y mayorista, influenciado por factores de localización y cambios en la demanda y oferta, como la modernización y el crecimiento del comercio electrónico. A su vez, el comercio exterior presenta un déficit tradicional compensado con ingresos por turismo e inversiones extranjeras.

1. T 12.4 EL COMERCIO
EN ESPAÑA

2. Es la actividad que
consiste en
intercambiar bienes y
mercancías por
capitales
 Es muy importante en
España:
 Desde los años 80
está estable en el
14%
 Ocupa al 16% de la
población activa
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
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2000
2005
2006
2007
(Nº de establecimientos minoristas por cada 1.000 habitantes ordenado por
el valor de 2007)

3. Tipos de comercios:
 minoristas* venden al consumidos o
usuario final son el 64%
 Muchas veces son comercios de
empresas familiares
 mayoristas* adquieren productos y
los distribuyen a los minoristas, 22%
 ferias para mayoristas
Almacén
mayorista de
frutas
y una feria

5. 1. EL COMERCIO INTERIOR
Hablamos de comercio interior* para
referirnos al que se realiza dentro del
interior de un Estado.
a) Factores de localización "tradicionales“.
1.- Factores externos
 Los transportes y las comunicaciones
 Una buena red de transportes
favorece al comerciante
 Hay que acercar los productos al
minorista
 La red viaria condiciona la ubicación
de comercios, almacenes etc
 La rapidez condiciona también por
las características del producto
 También las comunicaciones son
importantes. Internet una gran
ventaja

6.  El consumo:
 la densidad de población y
su poder adquisitivo
determinan las ventas
 A más población más
posibilidades de venta,
 Allí se ubican los centros
comerciales
 El marketing investiga los
gustos del consumidor y los
modela con publicidad

7. 2.- Factores internos
 Los canales de distribución* forma de
acercar los productos al consumidor
Dependen del producto:
a.- Canales complejos y largos:
 Sector agroganadero
 Dispersión geográfica : encarece los
costes
 Minifundismo empresarial* que Impide
la estandarización y el envasado
 El productor vende a granel a un
intermediario (con poco beneficio)
 Los intermediarios transportan,
normalizan, distribuyen etc

8. b.-Canales más cortos
 con un sólo intermediario
(concesionario/agente)
 las grandes empresas crean
sus propios canales de
distribución
 Eliminan intermediarios y
consiguen mejores precios:
 Automóviles
 Electrodomésticos
 Bienes industriales
Concesionario
de coches

9. b) Nuevos factores de localización
 El comercio tradicional de carácter
familiar ha entrado en crisis por las
dificultades para adaptarse a los
cambios que se han producido
recientemente:
1.- Cambios en la demanda:
 Traslado de la población hacia la
periferia, obligan a instalarse allí en
"centros comerciales".
 Disminución de la frecuencia de
compras por el uso del automóvil :"los
hiper"
 Cambio de costumbres:
 ampliación de horarios comerciales
 mejor presentación,
 facilidades de pago
 Mejores precios al comprar grandes
volúmenes , precios más competitivos

10. 2.- Cambios en la oferta:
 Modernización de las
cámaras frigoríficas
en calidad y
capacidad
 Códigos de barras
permiten conocer los
stocks* y prever
precios

11. c) Nuevas formas comerciales que han
aparecido con la crisis del "comercio
tradicional":
Una estructura oligopolística*,
 Dominado por un número reducido de
empresas (hiper, super, cadenas de
descuento, grandes almacenes)
 Con estrategias de crecimiento muy
agresivas.
 Gran desarrollo de los Hipermercados
 La concentración empresarial es baja
todavía frente a otros países.
 Gran presencia de las empresas
extranjeras (Francia) :
 Carrefour,
 Alcampo.

12.  Desarrollo de los centros comerciales
integrados:
 con un gran hipermercado,
 servicios de hotelería,
 Servicios personales,
 de ocio (cines) y
 comercio , sobre todo de
franquicias*.
 Compra y ocio van asociados,
se sitúan en la periferia de las
ciudades.
 Bien comunicados.
Centro comercial Islazul (Carabanchel)

13.  El comercio electrónico.
 Está creciendo
rápidamente en España
 Favorecido por el
crecimiento en el uso de
Internet:
 sin salir de casa,
 buenos precios,
 seguridad
 facilidades de pago
con tarjetas de crédito.

14. El comercio minorista tradicional ha
tenido que cambiar para ofrecer algo
distinto:
 Especialización en distintas ramas de
actividad
 Trato personalizado, en comercio de
proximidad y zonas peatonales
 Exclusividad en algunos casos: las
franquicias* de todo tipo de bienes y
servicios

15.  Renovación de antiguos mercados
tradicionales con tiendas más
selectas.
 Bazares, donde se puede comprar
artículos de poca calidad a precios
baratos
Mercado de San Miguel

16.  Tiendas de conveniencia "24 horas"
con horarios muy extensos.
 Tiendas "solidarias", ofrecen
productos de "comercio justo",
trabajan con ONG's

17. La venta ambulante también ha
tenido que adaptarse:
 Los mercadillos semanales
han sido regulados por los
ayuntamientos :
 Establecimiento de puestos
 Pago de impuestos
 Horarios fijos...

18. 2. EL COMERCIO EXTERIOR
Es el intercambio de bienes y
servicios entre un Estado y el
resto del mundo. Estas
relaciones se sintetizan en la
a) Balanza de pagos*:
documento contable donde
se registran los ingresos y los
pagos del Estado durante un
año. La elabora el Ministerio
de Economía.
Consta de tres cuentas básicas:
 la cuenta corriente
 la cuenta de capital
 la cuenta financiera.

19. b) La balanza comercial*
registra las exportaciones y
las importaciones de
mercancías.
 Tradicionalmente es
deficitaria*, es decir ha
habido más importaciones
que exportaciones
 En la actualidad este déficit
se compensa con los
ingresos por turismo y las
inversiones extranjeras.

21.  Importamos: petróleo,
productos agrícolas,
minerales.
 Exportamos: bienes
manufacturados,
agrícolas, mineros y
metales
 La mayor parte de los
intercambios son con la
UE , Iberoamérica y
África

22. 5. OTRAS ACTIVIDADES
1. LOS SERVICIOS PÚBLICOS
 Son aquellos que dependen directa o
indirectamente de las administraciones
públicas : Estado, CCAA,
ayuntamientos, diputaciones:
 educación,
 sanidad,
 cultura,
 asistencia social,
 deporte,
 ocio,
 seguridad,
 infraestructuras etc.
 Es lo que llamamos el "Estado del
bienestar"

24. 2. Los servicios a la empresa
Se refieren a los sectores terciarios
que giran en torno a la empresa:
transporte, gestión del personal,
contabilidad, datos informáticos,
seguridad, vigilancia, control de
calidad, publicidad, marketing etc.
Entre sus causas:
 Internacionalización de la
economía, que obliga a conocer
mejor el mercado
 Proliferación de nuevas
tecnologías, se necesitan nuevos
expertos y consultores
 Nuevas prácticas de gestión, con
técnicos especializados

25. 3. Servicios financieros
 Proporcionan servicios
imprescindibles para facilitar el
comercio, el ahorro, el préstamo a
las empresas.
 El conjunto de instituciones y
empresas de este sector se aúnan
en el llamado "sistema financiero".
Desempeñan un papel importante
a la hora de conseguir crédito
para las nuevas empresas.
 Función: canalizar el ahorro para
que llegue desde el ahorrador a
los que necesitan capital.

26. a) La banca oficial:
 Conjunto de instituciones
financieras tuteladas por el
Estado.
 El principal es el Banco de
España, que vigila el buen hacer
de el resto de las instituciones.
 Trabaja coordinadamente con el
Banco central Europeo.

27. b) Las bolsas oficiales de comercio:
 la compra-venta de acciones y
obligaciones de las empresas se
realiza en las Bolsas de valores*.
 En cada bolsa hay un índice
general (en España es el Ibex 35)
 En España operan las bolsas de
Madrid (92% del volumen total),
Bilbao, Barcelona y Valencia
La bolsa de Madrid

28. c) La banca industrial y
de negocios:
 Se orienta a la
promoción e inversión
en industria y
comercio.
 Las mayores son el
Santander (BSCH) y
BBVA, con grandes
inversiones en
Iberoamérica.

29. d) las Cajas de ahorros, que
debían reinvertir
ganancias en obra
social, con intervención
pública casi han
desaparecido con la
crisis, algunas
convertidas en bancos
(Bankia/EVO/

31. Geografía 2º Bach Santillana
• Abascal Altuzarra, F. et
al., Geografía, Santillana,
2009.
• Elena LB (2015)