El documento presenta información sobre conceptos clave para realizar un estudio de mercado como objetivos, tipos de información, clasificación de bienes y servicios, demanda actual, segmentación, cálculo de consumo nacional aparente, canales de comercialización, pasos para análisis de estructura de mercado, margen comercial y formas de fijar precios. También explica el análisis de oferta como parte del estudio de mercado.

1. República Bolivariana de Venezuela
Universidad Panamericana del Puerto.
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales.
Escuela de Administración de Empresa
ESTUDIO DE MERCADO
PROF.: INTEGRANTES:
Luis Gómez Gil Luisa
Brito Yuryxzhat
Escobar Silena
Octubre, 2016

2. MENCIONE CUAL ES EL OBJETIVO DEL ESTUDIO MERCADO
El estudio de mercado nos dará la información acerca del precio apropiado
para colocar nuestro bien o servicio y competir en el mercado, o bien imponer un
nuevo precio por alguna razón justificada.
Cuando el estudio se hace como paso inicial de un propósito de inversión,
ayuda a conocer el tamaño indicado del negocio por instalar, con las previsiones
correspondientes para las ampliaciones posteriores, consecuentes del crecimiento
esperado de la empresa.
El estudio de mercado deberá exponer los canales de distribución
acostumbrados para el tipo de bien o servicio que se desea colocar y cuál es su
funcionamiento.
ENUMERE QUE TIPO DE INFORMACION EXISTE PARA REALIZAR EL
ESTUDIO DE MERCADO
*.- El estudio de mercado es el resultado de un proyecto, una visión clara de las
características del bien o servicio que se piensa colocar en el mercado.
*.- La planeación de una actualización.
*.- Crear un valor agregado sobre el producto.
MENCIONE COMO SE CLASIFICAN LOS BIENES Y SERVICIOS Y DE UNA
BREVE EXPLICACION DE SUS CARACTERISTICAS
Se clasifican en tres grupos según su durabilidad o tangibilidad:
Bienes no duraderos: Este es un producto que al destaparlo se debe de
consumir en menor tiempo posible ya que si no pierde su sabor original.
Bienes Duraderos: Este es un producto duradero ya que es diseñado para que
dure, aun a pesar de su uso, muchos años.
Bienes de Consumo: Este producto es de nuestro propio consumo, porque
nuestro cuerpo necesita del deporte para estar sanos.
Los Bienes de uso Común: Es un bien de uso común ya que el cliente suele
comprar con frecuencia. De manera inmediata y con el mínimo esfuerzo en la
comparación y la compra.
Los Bienes Básicos: Es un bien básico ya que este hace parte de la canasta
familiar.

3. EXPLIQUE QUE ES LA DEMANDA ACTUAL
La demanda se define como el requerimiento que realiza la población
afectada sobre el conjunto de bienes o servicios, por unidad de tiempo, necesarias
para satisfacer su necesidad. La demanda debe medirse en las magnitudes
apropiadas, por ejemplo, número de atenciones médicas al año, kilos de alimento
al mes, litros de agua potable al día, etc.
El método más utilizado para la estimación de la demanda es a través del
consumo individual, esto es, per cápita o familiar. Al multiplicar el consumo
individual por la población de referencia se obtiene la demanda total por el bien o
servicio en cuestión.
Demanda Total = Consumo individual * Población
Para obtener el consumo individual, se puede utilizar los registros históricos
del consumo de una población de similares características que cuenta desde hace
algún tiempo con el bien o servicio; alternativamente, se pueden utilizar el registro
de solicitudes o encuestas a potenciales usuarios para determinar el requerimiento
de éstos.
EXPLIQUE PORQUE ES IMPORTANTE PARA LA DEFINICION DEL ESTUDIO
DE MERCADO LA SEGMENTACION DE ESTA.
La segmentación, la búsqueda estratégica de mercados meta y el
posicionamiento son los elementos de marketing clave para la mayoría de los
bienes de consumo. Existen tres estrategias:
*.- Diferenciación: se ofrecen los productos a dos o más segmentos basados en
varias necesidades de los clientes.
*.- Concentración: la empresa decide atender a uno o varios segmentos
disponibles. Es más barato que hacer diferenciación y es recomendable para
empresas nuevas.
*.- Atomización: Se divide al mercado en su nivel más intimo. Se atienden a
clientes individuales.

4. DESCRIBA EL PROCEDIMIENTO PARA CALCULAR EL CONSUMO
NACIONAL APARENTE
Los métodos de proyección en los cuales se base el consumo aparente
son tres: en este curso estudiamos el consumo aparente de un bien determinado
bien, la cual se caracteriza por no tener inventarios y refleja el comportamiento de
mercados a través de la oferta y la demanda.
Empezamos con la deducción del consumo aparente de un determinado
bien, su fórmula es:
CA= P+M-X
Consumo aparente serie anual de lo consumido en el país.
P= Producción Nacional
M= Importaciones
X= Exportaciones
DIFERENCIA LOS CANALES DE COMERCIALIZACION QUE EXISTEN PARA
PRODUCTO INDUSTRIAL
Se componen de todas las organizaciones que compran bienes y servicios
para utilizarlos en la elaboración de otros productos.

5. ENUMERE 5 PASOS QUE UN ANALISTA DE PROYECTOS DEBE SEGUIR EN
EL ANALISIS DE ESTRUCTURA DE MERCADO.
1.- Factibilidad en el proyecto.
2.- Un buen diseño en el mercado.
3.- Buena producción.
4.- Culminación y puesta en marcha en el proyecto.
5.- Tener buena técnica en el mercado.
EXPLIQUE QUE ES EL MARGEN COMERCIAL O DE COMERCIALIZACION
Consiste en estudiar y calcular las diferencias monetarias que dejan cada
compra-venta de los productos que se comercializan.
Existen 4 tipos de Márgenes:
*- Margen Bruta de Comercialización
*- Margen Neta de Comercialización.
*- Margen Bruta de Mercadeo.
*- Margen Neta de Mercadeo.
La importancia que tiene para una compañía conocer y calcular estas
márgenes es fundamentalmente la de tomar decisiones relacionadas con asumir o
no la comercialización.
INDIQUE 2 FORMAS DE COMO SE FIJA EL PRECIO DE LOS PRODUCTOS EN
EL MERCADO
Calcular el precio de venta partiendo el coste y el margen parece sencillo.
El primer impulso instintivo es plantear la operación de esta forma:
Precio=coste + (coste*% margen)
La manera correcta de calcular el precio de venta es:
Precio= Coste /( 1- % margen )
Esta manera de calcular un precio no deja de ser una ultra simplificación
didáctica: Calcular tus costes fijos y variables es toda una aventura analítica y
determinar el precio al que tus clientes están dispuestos a comprarte es un reto
para el departamento de marketing.

6. EXPLIQUE EN QUE CONSISTE HACER UN ANALISIS DE OFERTA
Consiste en buscar el punto de vista del productor, la función de la oferta y
la ley de la oferta y en examinar las propiedades de las funciones de beneficios y
de coste y relacionarlas con las funciones de la demanda.

7. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
https://generacionproyectos.wordpress.com/2011/11/30/3-1-conceptos-
tipos-y-objetivos-del-estudio-de-mercado/
http://www.actividadeseconomicas.org/2012/06/bienes-y-servicios.html
http://www.mailxmail.com/consumo-aparente-determinado-bien-metodo-
proyeccion_h