Este documento describe el concepto de "Factor WOW" y cómo crear experiencias sorprendentes para los clientes. Explica que el Factor WOW se refiere a los elementos sorpresa que hacen que algunas empresas o instituciones se destaquen. Identifica factores claves como la innovación, la imagen, el servicio al cliente y estrategias de retención. También advierte que el Factor WOW puede fallar si la sorpresa es negativa o la ejecución es defectuosa.