Informe de entorno de farmacia, mediante geomarketing, location intelligence. Área de influencia y potencial de demanda para diversas categorías de parafarmacia, en función de sociodemografía, renta, competencia, presión comercial, tráfico peatonal...

2. EL ENTORNO DE TU FARMACIA
El área de influencia de tu farmacia es el área geográfica desde la cual la farmacia es accesible a la
clientela.
El tamaño de este área depende de la densidad de población y farmacias en el área.
TU FARMACIA, UBICACIÓN
EL ÁREA DE INFLUENCIA DE 10 MINUTOS A PIE
PUNTOS DE INTERÉS
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3. EL ENTORNO DE TU FARMACIA
La sección censal es la unidad administrativa más pequeña para la cual se distribuyen datos estadísticos de
censos y padrones.
Dada la alta presencia de farmacias en zonas urbanas, en ocasiones la decisión de incluir o no una sección
censal en el área de influencia es muy relevante.
Mostramos a continuación las secciones censales que hemos considerado en el presente caso, junto con el
área de influencia teórica de 10 minutos a pie.
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LAS SECCIONES CENSALES EN 10 MINUTOS A PIE

4. EL ENTORNO DE TU FARMACIA
La distribución de la población por
edades, al igual que en el caso de los
hogares, ofrece una idea de las
necesidades de la población, en la
actualidad y a medio plazo.
Con la referencia de la media
nacional, de nuevo puedes interpretar
esta información no sólo en su valor
absoluto, sino frente a otras
farmacias.
En general, farmacias con población
envejecida deben satisfacer una
demanda más centrada en la
prescripción, al menos en zonas de
renta baja.
Las farmacias con cabezas de familia
jóvenes y niños, deberán satisfacer
mayor demanda de OTC en general y
específicos infantiles, cuidado durante
y post-embarazo, etc.
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INFORMACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA DEL ÁREA DE INFLUENCIA

5. EL ENTORNO DE TU FARMACIA
La tasa de niños
es mayor en la
zona inmediata de
la farmacia, hacia
la derecha de
Carrer d’en Prim,
siendo baja en la
zona del centro de
Badalona.
La presencia de niños está muy relacionada con
la demanda de OTC y parafarmacia específicos
para ellos.
Estos productos son muy diferentes, en función
del estadio de vida. Por ello merece la pena
desglosar la tasa de niños por su edad.
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INFORMACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA DEL ÁREA DE INFLUENCIA

6. EL ENTORNO DE TU FARMACIA
La distribución de la población por edades y sexo normalmente solo marca la mayor proporción de
mujeres en 3ª y 4ª edad.
Con menor frecuencia, en áreas con alta tasa de inmigrantes puede haber más hombres jóvenes.
La tasa de 4ª edad
es elevada en la
zona inmediata de
la farmacia,
descendiendo por
encima de las
calles Martí i Julià
y Sant Bru (N-II).
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INFORMACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA DEL ÁREA DE INFLUENCIA

7. EL ENTORNO DE TU FARMACIA
El nivel de renta se asocia directamente con la
demanda de productos OTC, parafarmacia,
complementos nutricionales, dermocosmética,
mientras que rentas bajas se relacionan más con la
prescripción.
Hay que tener presente que se trata de renta bruta,
antes de impuestos y cotizaciones por cuenta del
trabajador, a nivel de hogar, por lo que no coincide
con indicadores como “salario neto mensual por
persona”.
Los niveles de
renta son
considerables,
aunque en la zona
más cercana a la
farmacia menos
que hacia el centro
de Badalona y
hacia el Norte, al
otro lado de la N-II
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INFORMACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA DEL ÁREA DE INFLUENCIA

8. EL ENTORNO DE TU FARMACIA
Los modelos de gasto en salud y
farmacia estiman el gasto medio
anual por hogar, así como el gasto
del total de los hogares en el área de
influencia.
Es una estimación que depende de
la necesidad –presencia de niños, 3ª
edad, $º edad- y la capacidad –nivel
de renta- de consumir los productos
incluidos
Apreciamos
considerables
diferencias en
gasto en farmacia,
siendo el área de 5
minutos zona de
demanda media-
alta.
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INFORMACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA DEL ÁREA DE INFLUENCIA
GASTO EN SALUD Y FARMACIA DE LOS HOGARES

9. EL ENTORNO DE TU FARMACIA
La presencia de inmigrantes –concretamente nacidos extranjeros-
es relevante para la demanda que la farmacia satisface, en varios
sentidos.
Los inmigrantes por motivos económicos suelen generar demanda
de prescripción, pero escasa de OTC o parafarmacia.
Los inmigrantes que, por sus nacionalidades, entendemos no son
inmigrantes económicos –europeos occidentales, EEUU…- por el
contrario, son generadores de demanda de OTC y parafarmacia.
Finalmente, la presencia de personas nacidas en otros países
requiere al farmacéutico una cierta adaptación por poder presentar
patologías y contar con hábitos de compra diferentes.
La tasa de
inmigrantes de
países “ricos” es
escasa en todos
los casos.
Es lo propio de una
zona residencial de
ciudad mediana,
sin la capacidad de
atraer población
foránea de las
grandes
metrópolis.
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INFORMACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA DEL ÁREA DE INFLUENCIA

10. EL ENTORNO DE TU FARMACIA
Unos índices comerciales elevados nos remiten a zonas con
alta presencia de comercios, servicios, equipamientos,
transportes…
Estos índices funcionan, así, como indicador de presencia de
población no residente, que se desplaza a la zona en función
de su atracción comercial.
Las farmacias en zonas comerciales pueden presentar
mayor demanda OTC y parafarmacia.
Cada uno de los índices comerciales puede tomar un valor
entre 1 y 100.
Los índices
comerciales son
moderados, aunque
en general superiores
a los de la zona por
encima de Carrer
Lladó y la autopista
C-31.
Comparados con la
media nacional, son
altos, pero esto se
debe a que existe un
número considerable
de secciones
censales rurales y
despobladas con
mínima intensidad
comercial.
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INFORMACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA DEL ÁREA DE INFLUENCIA

11. EL ENTORNO DE TU FARMACIA
Hay en el área de
influencia de 10
minutos a pie 200
clientes con tarjeta
que han estado
activos el último
año móvil.
Estos clientes han
realizado un gasto
de 23.469€.
Al mismo tiempo,
identificamos 215
clientes inactivos
en el último año
móvil, en el área
de influencia de 10
minutos a pie.
Si tomamos el
área de influencia
de 5 minutos, son
93 los clientes
inactivos.
11.
LOS CLIENTES CON TARJETA CLIENTE

12. 12
ANEXO A INFORMACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA. DESCRIPCIÓN DE INDICADORES

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ANEXO A INFORMACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA. FUENTES DE DATOS