Este documento describe dos tipos principales de emprendimientos: 1) Aquellos que brindan un servicio o venden un producto para satisfacer una demanda conocida, y 2) Aquellos que crean un nuevo producto para una demanda inexistente o desconocida. También distingue entre emprendimientos basados en necesidad versus oportunidad, y explica que los emprendimientos basados en necesidad compiten por precios mientras que los basados en innovación crean valor para los clientes.