Este documento define la innovación y describe sus diferentes tipos. La innovación introduce nuevos o mejorados productos, procesos u otros cambios al mercado. Puede provenir de individuos con una visión de innovar. Existen diferentes tipos de innovación como la tecnológica, de mercado u organizativa. También hay innovaciones incrementales o radicales, de producto o proceso, e impactos incrementales o radicales. Las empresas pueden innovar sus estrategias comerciales para mejorar la asignación de recursos y satisfacer las necesidades de diferentes segmentos del mercado.

1. INNOVACION
JOHANA MARIN
YAMILE SALAZAR
VANNESSA CARDONA

2. Innovar es introducir un nuevo (o significativamente
mejorado) producto, proceso, sistema de marketing o
de gestión al mercado o a las prácticas del negocio.
La innovación es la capacidad de ir continuamente
creando valor, interpretando y anticipándose a las
necesidades de los clientes e interactuando dentro de
una red de organizaciones o grupos de trabajo.
QUE ES INNOV AR?

3. La innovación puede provenir de cualquier individuo que
mantenga una visión y compromiso de innovar, por lo tanto, no
necesariamente debemos relacionar la innovación con inversiones
millonarias y con productos radicalmente nuevos y sofisticados.
Hacer lo mismo constantemente ya no es una estrategia válida en
nuestro mundo cambiante, la estrategia exitosa de las últimas
décadas ("Vieja Economía") fue la optimización, hoy en día ("La
Nueva Economía"), sin duda es la innovación y creatividad. De esta
manera, la innovación determina nuestra capacidad de competir.

4. NATURALEZA:
Innovación tecnológica. Surge tras la utilización de la
tecnología como medio para introducir un cambio en la
empresa.
Innovación comercial o de mercado. Aparece como resultado
del cambio de cualquiera de las diversas variables del
marketing.
Innovación organizativa. En este caso el cambio ocurre en la
dirección y organización bajo la cual se desarrolla la actividad
productiva y comercial de la empresa.(mejor aprovechamiento
de los recursos materiales y financieros)
TIPOS DE INNOVACION SEGÚN SU:

5. GRADO DE NOVEDAD
Innovación incremental. Se trata de pequeños cambios
dirigidos a incrementar la funcionalidad y las prestaciones
de la empresa que, programas a largo plazo caracterizados
por una sistemática y continua mejora el diseño de
productos y procesos.
Innovación radical. Implica una ruptura con lo ya
establecido. Son innovaciones que crean nuevos productos
o procesos que no pueden entenderse como una evolución
natural de los ya existentes.

6. OBJETO
Producto. Fabricación y comercialización de nuevos
productos o mejores versiones de productos
existentes, ya sea mediante tecnologías nuevas o
mediante nuevas utilizaciones de tecnologías existentes.
Proceso. Instalación de nuevos procesos de producción
para mejorar la productividad o racionalizar la
fabricación, ya sea para la fabricación de productos
nuevos o para la fabricación más eficiente de productos
existentes (como por ejemplo la nueva técnica de
litografía para fabricación de memorias RAM).

7. IMPACTO
incremental. Se parte del conocimiento adquirido y de la
identificación de sus problemas. Se suele buscar una mejor
eficiencia en el uso de materiales y una mejor calidad de acabados a
precios reducidos.
Radical. Se desarrolla a partir de resultados de investigación. Su
éxito comercial (condición para que puedan considerarse realmente
innovaciones) depende de muchos factores pero uno es básico:
responder a necesidades insatisfechas del ser humano en un
momento histórico determinado que son repentinamente
aceptadas por la mayoría. Por ejemplo, un transistor frente a
válvula de vacío.

8. TIPOS DE INNOVACION

9. Innovar en las estrategias comerciales es una de las mejores
herramientas que tienen las empresas para una mejor asignación de
recursos. Más aún, sólo a través de una estrategia de innovación
dirigida a resolver las necesidades de los segmentos específicos del
mercado, podrán optimizar las oportunidades que surjan en los
diferentes sectores de la población. Es posible entonces enunciar dos
grandes y diferentes estrategias: dirigir este proceso de innovación
hacia un target de consumidores con altos ingresos o hacia aquellos
que se sitúan en la base de la pirámide.
INNOVAR COMO ESTRATEGIA
COMERCIAL