El documento analiza el concepto de marketing mix según Philip Kotler y otros autores. Kotler desarrolló la idea de que el marketing es la satisfacción de las necesidades del consumidor. Explica los cuatro elementos del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción), destacando que deben usarse herramientas de marketing para fomentar la aceptación del producto. El documento también discute las diferencias entre necesidades y deseos, y cómo otros autores como Peter Drucker contribuyeron al desarrollo del concepto de marketing mix.

1. MARKETING MIX
❖
Cintia Larios García
TULIO ALBERTO RADAMES FAVELA*CUENCA

2. Introducción
En ésta presentación se analizará acerca de las principales
tendencias en las que Kotler menciona como es el proceso
del marketing y se compara con otros autores
de tendencias de modernistas.

3. PHILIP KOTLER
Es un estadounidense, economista que se enfoca en la
especialización del mercadeo. Philip Kotler desató una
revolución en 1969. En un célebre artículo,declaró que el
marketing es mucho más que el arte que aplican las
empresas para vender sus productos.

4. Kotler menciona que el marketing es la satisfacción de las
necesidades, quiere decir que si el mercadologo entiende
bien las necesidades del consumidor el producto se
venderá con más facilidad.

5. Necesidades vs Deseos
La necesidades y los deseos se pueden confundir , sin
embargo Kotler ha hecho la diferencia en este aspecto el
menciona que las necesidades son solo estados de carencia
percibida y los deseos son la forma que adopta una
necesidad humana moldeada por la cultura y la
personalidad del individuo.

6. Peter drucker
❖
Menciona que hay que fabricar lo que se vende y no
intentar vender lo que se fabrica.

7. MARKETING MIX
❖
El concepto de mezcla de mercadotecnia fue
desarrollada en 1950 por Neil Borden quien listo 12
elementos con las tareas y preocupaciones comunes del
responsable del mercadeo

8. Fue simplificada a los 4 elementos o 4 p's
❖
PRODUCTO
PLAZA
PROMOCION
PRECIO
Por Mc Carthy en 1960

9. La mezcla de la
mercadotecnia
Kotler expone que se trata de cuatro variables
mercadológicas
Estas herramientas son conocidas también como las P del
mercadeo.
Precio, Distribución ["Place" en inglés], Promoción, y
Producto),

10. KOTLER Y MARKETING
MIX
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❖
❖
❖
❖
Producto : Cualquier bien, servicio, idea, persona,
lugar, organización o institución que se ofrezca en un
mercado para su adquisición, o uso que satisfaga una
necesidad. La política de producto incluye el estudio
de 4 elementos fundamentales:
La cartera de productos
La diferenciación de productos
La marca
La presentación

11. ❖
Precio : Es el valor de intercambio del producto,
determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de
la compra y el uso o el consumo del producto.

12. ❖
Distribución ( Place) Elemento de la mezcla que
utilizamos para conseguir que un producto llegue
satisfactoriamente al cliente.

13. ❖
❖
Promoción:
La comunicación persigue difundir un mensaje y que
éste tenga una respuesta del público objetivo al que
va destinado. Los objetivos principales de la
comunicación son:
❖ Comunicar las características del producto.
❖ Comunicar los beneficios del producto.
❖ Que se recuerde o se compre la marca/producto.

14. Conclusiones
❖
Todos los autores tienen la misma idea de lo que es el
marketing mix y que es fundamental utilizar
herramientas de marketing para fomentar la aceptación
del producto, la mejora continua, una política de precios
acertada y una estrategia de distribución y comunicación
acorde a los intereses de sus clientes.

15. Bibliografía
Philip Kotler y Gary Armstrong. Marketing, decimocuarta edición,
México DF, 2012
❖
Internet
http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia#Evoluci.C3.B3n
_de_la_definici.C3.B3n_por_la_Asociaci.C3.B3n_estadounidense_de_mer
cadotecnia
Artículo
http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Articulos/DetalleArticulo
s.php?
recordID=12450&pageNum_Articulo=80&totalRows_Articulo=1920&list
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