El documento presenta definiciones de mercadotecnia a través de los años de diferentes autores, así como aspectos conceptuales y tipos de organizaciones. En resumen: 1) Se revisan definiciones de mercadotecnia desde 1985 hasta 2004 con enfoque en satisfacer necesidades mediante intercambio. 2) Se identifican cinco fases conceptuales de la mercadotecnia desde 1960. 3) Se describen tipos de organizaciones según su finalidad, tamaño, localización y otros factores.