El documento discute la importancia creciente de la comunicación en la formulación de estrategias. Señala que los profesionales de la comunicación necesitan participar en la toma de decisiones estratégicas y asesorar en lugar de simplemente ejecutar tácticas. También explora cómo la teoría estratégica está cambiando de enfocarse en lo racional a lo relacional, de la fragmentación a la complejidad, y de la economía a la comunicación como marco de referencia.

1. La Comunicación y la Nueva Teoría Estratégica Dino Villegas P, Dr (c)

2. La Comunicación en el Centro de la Estrategia

5. “ Los resultados sugieren que el director de comunicación ocupa un creciente rol en la formulación de la estrategia” (Dolphin y Fan, 2000, pp:100) “ Los profesionales de la comunicación necesitan un asiento en la mesa en donde se toman las decisiones” (Argenti, Howell y Beck, 2005, pp:84) “ El responsable de comunicación está más dedicado a asesorar e influir en la estrategia de la empresa que a ejecutar tácticas” (Anuario de la comunicación Dircom, 2005, pp:15)

7. Se trata de reglas narrativas que le ayuden al hombre de acción a “gestionar su discurso y a guiar su conducta de forma más ordenada. (Pérez, 2001, pp: 677)