Este documento presenta una guía sobre la elaboración de un plan de mercadeo. Explica que un plan de mercadeo describe los objetivos, costos, recursos y pasos necesarios para llevar a cabo un proyecto de negocio. Luego, detalla las etapas del plan, incluyendo el análisis del entorno, determinación de objetivos, estrategias, plan de acción, presupuesto y control. Finalmente, ofrece detalles sobre cómo analizar las condiciones generales, de la competencia y de la propia empresa en la etapa de anális