Este documento presenta un plan de marketing interno para 2011. Incluye la definición de la marca de la compañía, un plan de comunicación y herramientas de marketing. El plan busca posicionar la marca, mejorar su imagen y reflejarla en todos los puntos de contacto. Propone una campaña creativa para dar a conocer los logros de la compañía en sus 12 años de existencia y aumentar su reconocimiento en el mercado. También incluye la implementación de una página web, redes sociales, materiales de ventas y otras herramientas

1. Plan de Marketing Interno-2011 Planeación de Negocio Diciembre 01 de 2010

2. Proceso Definición de marca Plan de comunicación Herramientas de Marketing

4. 1 Posicionamiento

5. 1 Imagen

6. Que se refleje en nuestros puntos de contacto

7. Que sea reflejado por nuestra gente

8. Unos productos claros y competitivosDefinición de marca Date: 15 Enero 2011

9. 1 Norte Misión & visión

10. 1 Posicionamiento +Promesa de valor +Tagline(votación actual) +Personalidad

11. Tagline

12. Personalidad Amigo guía visionario de la generación geek (sabelotodo) que siempre te sorprende estando adelantado a todo. Adjetivos: Visionario, adelantado (hiperactivo), sabelotodo, amigable, geek, financiero, guía.

13. 1 Imagen identidad de marca (cotización en proceso)

14. Mapa de puntos de contacto Online Físicos Oficinas Página Web Blog Linked in Profile FacebookGroup Contratación de Persona de comunicación interna.

15. Página Web Date: 10 Enero Ppto: 4 millones

16. Intranet – Fase 1 Date: 10 Enero Ppto: 4 millones

17. Blog Date: 10 Enero Persona de com. Nuestro aporte en a la industria

18. FB / Linked in Date: 10 Enero Persona de com. Actualización y uso interno

19. Oficinas Aplicará la identidad de marca (Cotización en proceso)

20. Comunicación Interno Dirigido por RRHH(Plan en desarrollo)

21. Unos productos de calidad Cada director tiene unos objetivos que serán evaluados por Q dic ene feb mar abr may Campaña 0 Errores Cumplimiento de 1Q- evaluación de Business Plan

23. Ubicar el momento de nuestra marca

24. 1 comunicación (Campaña viral/ Formal)

25. Plan de medios 360°Plan de comunicación Date: 20 Enero 2011

26. Objetivo Queremos ser una marca global

28. Nuestro hoy frente al mercado

29. 1er Paso: Awareness/ TRADEMARK Branding + PR

30. Campaña Creativa/ OBJETIVO Salir y mostrar el crecimiento que ha tenido Ariadna durante estos 12 años y cómo ahora hace parte del mercado de las agencias digitales más importantes a nivel regional, logrando competir con ellas cara a cara.

31. Campaña Creativa/ RACIONAL Ariadna nació, aprendió, creció, viajó y luego de doce años y miles de experiencias decide mostrarlas al mundo. Será una inquietante historia de cómo nace en Colombia, viaja por Miami, Brasil, México, Panamá, Ecuador, Argentina y después de doce años de trayectoria muestra su imagen, su trabajo y cosas que a hoy, no todos conocen.

32. Campaña Creativa/ CONCEPTO A LOS 12 PASAN COSAS QUE QUIERES QUE TODOS SEPAN

33. Campaña Creativa/ COPY LINE ARIADNA ES UNA AGENCIA INTERACTIVA QUE A SUS 12 AÑOS QUIERE QUE __________SEPA QUE EXISTE

34. A LOS 12 PASAN COSAS INOLVIDABLES A LOS 12 PASAN COSAS INCREÍBLES A LOS 12 POR FIN PASAN COSAS A LOS 12 TIENEN QUE PASAR COSAS

35. Campaña Creativa/ APLICACIONES

36. A LOS 12 CAMBIAS DE ESTILO

37. EN SUS 12 AÑOS ARIADNA TAMBIÉN CAMBIA De logo

38. A LOS 12 TE ARRIESGASTE A DAR EL PRIMER BESO

39. EN SUS 12 AÑOS ARIADNA TAMBIÉN SE ARRIESGA Y ABRE SU NUEVA OFICINA EN ECUADOR 1998 – 2011 Y CONTANDO

40. Campaña Viral/ Idea

41. Ariadna Pinzón es una niña de 12 años de Manizales, con un talento impresionante para la música. Se grabarán video de la niña cantando, haciendo música, compondrá canciones y se presentará en las audiciones del latinaméricaidol /Factor xs(concurso latinoamericano) de 2011. Haremos el registro del proceso de audición, selección y estrellato Todas las acciones tendrán el cierre de nuestra comunicación sin ser comerciales. Esto se enviará como ejemplo de un viral a premios como ejercicio de PR. LowCost.

42. Campaña Institucional/ CONCEPTO

43. CONCEPTO: LA NUEVA AGENCIA DE PUBLICIDAD Ex. Una persona de tráfico/ medios/creativa contando nuestra filosofía sobre la nueva agencia de Publicidad e invitando a visitarnos RichMedia:Formato 300 x 250

44. Plan de medios

46. Email marketing (por país) : Gerente decide comunicación de email.

47. Pauta de medios regionales (secciones de medios relevantes al target) campaña creativa > Awareness en el país

48. Entrevista en revista local de marketing > contando la campaña de 12 años

49. Campaña de Medios especializados: “La nueva agencia de Publicidad”

50. Entrevista en un revista física y online de marketing y de negocios

51. Desayuno con clientes: La nueva agencia de Publicidad

52. Invitación a un evento para participar como conferencista : La nueva agencia de Publicidad

53. Concurso en premios con piezas de sus clientes o regionales en premios locales importantes

54. Asistencia a un evento de su país o regional de marketing digital (adtech – adweek)

56. Modelo de negocio con terceros

57. Data Cards de Productos

58. Promociones

59. Equipo de NB y procesos

60. Reel (corto) / Credenciales largas/Credenciales por áreaHerramientas de Marketing Date: 20 Enero 2011

61. Bases de Datos por región Los formularios de contacto se categorizarán por país y el contact center hará un seguimiento diario con llamadas y direccionamiento al contacto por oficina

62. Modelo de negocio con terceros Se entregará un Data Card sobre cada uno de los productos Ofrecimiento a terceros: Valor agregado transversal estrategia y creatividad Research Search Performance Affiliate Marketing (Clusters) Producción Eficiencia Display Apoyo licitaciones

63. Promoción y herramientas de venta Poder de negociación, participación de modelos de negocio por parte de CFO y planes de promoción

64. Equipo de NB disponibilidad Cada director de área presentará un plan de soporte para NB “No decir No”

65. Credenciales Reel : Credenciales gráficas cortas que resumen nuestra filosofía, lo que hacemos, y nuestra experiencia se actualizarán cada 6 meses. Credenciales larga: Las actuales credenciales se actualizarán mensualmente y se subirán a la intranet, estas credenciales suman el detalle de todas las áreas y nos presentamos como una agencia Internativa full-service. Credenciales por área / servicio: Las credenciales de Medios (agencia de medios), Tráfico (agencia de Tráfico), Producción (agencia de producción) y Research (productos de research)

66. Plan de acción

67. Etapa 1 (Dic./Ene.) Contratación de Recurso de Comunicación Aprobación de plan de Marketing y pptos Tagline/Slogan Logo Página Web/ Intranet Plan de SEM + Email Marketing Implementación SEO Equipo de NB disponible Campaña 0 Errores Credencialeslargas Templates de uso Data Card: Performance + Research ppto

68. Etapa 2 (Feb./Mar.) Plan de medios bonificados (campaña creativa) Contacto con revistas de cada uno de los países Aprobación de plan de medios por país Aplicación de identidad de marca en oficinas Reel y credenciales por área Herramientas de ventas por CFO Implementación de Plan de comunicación Interna Blog lanzamiento FB público TW público Linkedin (red) Formatos estándar de briefscompañía Data Card: Affiliate ppto

69. Etapa 3 (Mar./Abr.) Envío de BD y concretar citas por país Implementación de fases de campaña Campaña Institucional Inicio de viral Segunda Fase de Intranet Creación de piezas de campaña institucional Corte de áreas para plan de mejoramiento ppto

70. Definición de marca Plan de comunicación Herramientas de Marketing