El mercado invisible: mujeres lesbianas en España

1. El mercado invisible:
Las Mujeres Lesbianas en España
Paula Alcaide
Organizan:
@CONGRESOEGF
#CongresoEGF
www.congresoegf.com
Hotel Vincci
Soma
10 y 11 de Junio
2016

2. @congresoegf #CongresoEGF
LGBTIQ...

3. @congresoegf #CongresoEGF
Mercado complejo
Particularidades poco conocidas
Limitación de estudios de mercado
específicos para mujeres lesbianas + difíciles
de identificar + dificultad para conocer sus
necesidades = mercado de difícil acceso

4. @congresoegf #CongresoEGF
¿Por qué invisibles?
Históricamente: Machismo, Androcentrismo,
Heterosexismo
"Las mujeres lesbianas confrontan las normas
del heteropatriarcado, es por eso que se ha
silenciado su pasado y sigue sin recogerse su
presente. ¿Qué vamos a hacer con el futuro?"

5. @congresoegf #CongresoEGF
¿Por qué invisibles?
El espacio privado:
Mujer relegada al espacio privado como
algo históricamente represivo.
Así cómo espacio de preferencia,
protector en muchos sentidos.

6. @congresoegf #CongresoEGF
¿Por qué invisibles?
La homofobia interiorizada:
Efecto de ocultación y rechazo por los
efectos del bullying homofóbico y una
sociedad heteronormativa, tanto a
aquello homosexual como,
especialmente, a aquello relacionado con
el lesbianismo - lesbofobia interiorizada -

7. Espacio
Privado
@congresoegf #CongresoEGF
Invisibilidad
Históricamente
Silenciadas
Menor Poder
Adquisitivo
(Sectores
Sociales)
Lesbofobia
Interiorizada
Androcentrismo
Indefensión
Aprendida:
evitativas
Secuelas de
Bullying
Homofóbico

8. @congresoegf #CongresoEGF
A. Fase Confusión, Tolerancia y Comparación:
Lesbofobia Interiorizada
B. Fase Identidad y Orgullo: propuestas donde
la identidad como lesbiana es importante.
C. Fase de Síntesis: propuestas más allá de la
identidad, segmentación por otros intereses.
Influencia del Proceso
de Auto-Aceptación

9. @congresoegf #CongresoEGF
¿Cómo acceder?
Delimitando muy bien el target dentro del mercado
de mujeres lesbianas.
Ejemplo 1: parejas de lesbianas, de Barcelona,
entre 30 y 55 años, con más de 5 años de relación,
con dificultades de pareja que buscan ayuda
psicológica.
Ejemplo 2: mujeres lesbianas deportistas entre 18 y
35 años que les guste el running en Madrid capital.

10. @congresoegf #CongresoEGF
No sólo como consumidoras finales, sino como
agentes del cambio desde dentro de las
empresas.
Hasta que no lleguen a etapas finales de auto-
aceptación de su propia homosexualidad o
bisexualidad no serán capaces de salir del armario
en el trabajo.

11. @congresoegf #CongresoEGF
La importancia de la líderes
referentes

12. @congresoegf #CongresoEGF
Efectos psicológicos de las
empleadas invisibles
A. Más de un 50% de las lesbianas trata de ocultar su
orientación sexual en el trabajo; esto genera mucho
estrés por ocultar selectivamente información de su vida
(miedo al estereotipo, al rechazo, a que se hable de
ellas, a que se las eche por otros motivos...)
Las mujeres que ocultan su sexualidad en las empresas
tienen un 20% menos de productividad en su compañía.
B. Estrés constante. Ansiedad e hipervigilancia.
C. Susceptibilidad, sensación de estar a la defensiva.

13. @congresoegf #CongresoEGF
Efectos psicológicos de salir del armario
como mujeres lesbianas en el trabajo
A. La salida del armario genera un estrés puntual
pero a la larga produce tranquilidad, el sentirse una
misma por fin.
B. Las empresas que promueven la diversidad sexual
generan equipos de trabajo más creativos y más
productivos. Sobretodo si tienen políticas
específicas para familias de lesbianas como
permisos de maternidad compartida.

14. @congresoegf #CongresoEGF
¿Cómo Visibilizarlas?
1. Reconociendo sus particularidades y diferencias de género.
2. Generando mensajes empresariales para dentro y para
fuera de la empresa que reflejen su realidad de pareja y
familia.
3. Respetando la simbología con una comunicación lo más
inclusiva posible.
4. No cayendo en prejuicios y estereotipos.
5. Reconociendo que hay un doble estigma: como mujeres y
como lesbianas.
6. Entendiendo que han tenido que pasar un proceso difícil
para empoderarse como para salir del armario y
visibilizarse.

15. @congresoegf #CongresoEGF
Mi trabajo: que se liberen de estigmas y se
acepten tal y como son sin vergüenzas ni culpas.
El vuestro, desde las empresas y las
consultorías: promover que cuando se liberen de
estos estigmas propios, se encuentren entornos
laborales libres de homofobia que las valoren
como las luchadoras que son.

16. info@palcaide.com
¡Muchas gracias!