Este documento presenta un estudio de benchmarking sobre las estrategias de publicidad, precio y promoción utilizadas por una dulcería llamada "Dulcerías La Fiesta" y sus principales competidores. El objetivo es analizar estas estrategias y determinar cómo pueden aplicarse correctamente para aumentar las ventas de "Dulcerías La Fiesta". Se realizó una encuesta a 364 consumidores para recopilar información sobre el posicionamiento y preferencias de los clientes hacia cada dulcería. Los resultados mostraron que "Dulcerías La Fiest
Este documento analiza las estrategias de publicidad, promoción y precios utilizadas por la dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí, México. Se realizó una investigación mediante encuestas y entrevistas para comparar las estrategias y conocer la perspectiva de los clientes. Los resultados mostraron que factores como el servicio, los costos y la ubicación influyen en la preferencia de los clientes. La investigación concluye que "La Fiesta" no utiliza estrategias de publicidad y promoción efect
El documento resume la importancia de la mercadotecnia en la sociedad. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta e intercambio de productos de valor. Además, señala que la mercadotecnia tiene una importancia vital para la economía, las empresas, las organizaciones y las naciones, así como para mejorar la calidad de vida de las personas y generar empresas más competitivas capaces de satisfacer las necesidades de la sociedad.
Este documento presenta un estudio de benchmarking sobre las estrategias de publicidad, precio y promoción utilizadas por una dulcería llamada "La Fiesta" y sus competidores. Se realizó una encuesta a 364 consumidores para evaluar cómo cada dulcería maneja estas estrategias y su posicionamiento. Los resultados mostraron que "La Fiesta" tiene una mejor posición pero carece de identidad distintiva, mientras que su principal competidor "El Fiestón" utiliza algo de publicidad.
Este documento analiza el uso de estrategias de marketing como la publicidad, el precio y la promoción en la dulcería "La Fiesta" y sus competidores. Se realizaron encuestas y entrevistas que encontraron que "La Fiesta" es la más conocida pero su publicidad es menor que "El Fiestón". La conclusión es que si bien "La Fiesta" está bien posicionada, puede mejorar con más promoción para competir con "El Fiestón" que tiene mayor reconocimiento de marca.
Este documento analiza el uso de estrategias de marketing como la publicidad, el precio y la promoción en la dulcería "La Fiesta" y sus competidores. Se realizaron encuestas y entrevistas que encontraron que "La Fiesta" es la más conocida pero su publicidad es menor que "El Fiestón". La conclusión es que si bien "La Fiesta" está bien posicionada, puede mejorar con más promoción para competir con "El Fiestón" que tiene mejor reconocimiento de marca.
Material dirección de marketing. 1.1. Introducción.
1.2. Importancia del marketing y en el sistema económico.
1.3. Dimensiones filosóficas, estratégica y operativa del marketing.
1.4 Evolución del marketing en las organizaciones.
La demanda de un producto o servicio depende de factores como el precio, los ingresos de los consumidores, los precios de productos sustitutos y complementarios, y las preferencias de los consumidores. Existen diferentes métodos para diagnosticar la demanda potencial de un mercado, como analizar registros históricos de ventas o identificar el número potencial de compradores. La curva de demanda muestra la relación entre el precio y la cantidad demandada de un bien a lo largo del tiempo.
Las tareas y funciones de la dirección de marketing.
Implicaciones gerenciales de la actuación del marketing.
Nuevos ámbitos de actuación del marketing (ético, de responsabilidad y reputación).
Este documento analiza las estrategias de publicidad, promoción y precios utilizadas por la dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí, México. Se realizó una investigación mediante encuestas y entrevistas para comparar las estrategias y conocer la perspectiva de los clientes. Los resultados mostraron que factores como el servicio, los costos y la ubicación influyen en la preferencia de los clientes. La investigación concluye que "La Fiesta" no utiliza estrategias de publicidad y promoción efect
El documento resume la importancia de la mercadotecnia en la sociedad. Explica que la mercadotecnia es un proceso social y administrativo a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta e intercambio de productos de valor. Además, señala que la mercadotecnia tiene una importancia vital para la economía, las empresas, las organizaciones y las naciones, así como para mejorar la calidad de vida de las personas y generar empresas más competitivas capaces de satisfacer las necesidades de la sociedad.
Este documento presenta un estudio de benchmarking sobre las estrategias de publicidad, precio y promoción utilizadas por una dulcería llamada "La Fiesta" y sus competidores. Se realizó una encuesta a 364 consumidores para evaluar cómo cada dulcería maneja estas estrategias y su posicionamiento. Los resultados mostraron que "La Fiesta" tiene una mejor posición pero carece de identidad distintiva, mientras que su principal competidor "El Fiestón" utiliza algo de publicidad.
Este documento analiza el uso de estrategias de marketing como la publicidad, el precio y la promoción en la dulcería "La Fiesta" y sus competidores. Se realizaron encuestas y entrevistas que encontraron que "La Fiesta" es la más conocida pero su publicidad es menor que "El Fiestón". La conclusión es que si bien "La Fiesta" está bien posicionada, puede mejorar con más promoción para competir con "El Fiestón" que tiene mayor reconocimiento de marca.
Este documento analiza el uso de estrategias de marketing como la publicidad, el precio y la promoción en la dulcería "La Fiesta" y sus competidores. Se realizaron encuestas y entrevistas que encontraron que "La Fiesta" es la más conocida pero su publicidad es menor que "El Fiestón". La conclusión es que si bien "La Fiesta" está bien posicionada, puede mejorar con más promoción para competir con "El Fiestón" que tiene mejor reconocimiento de marca.
Material dirección de marketing. 1.1. Introducción.
1.2. Importancia del marketing y en el sistema económico.
1.3. Dimensiones filosóficas, estratégica y operativa del marketing.
1.4 Evolución del marketing en las organizaciones.
La demanda de un producto o servicio depende de factores como el precio, los ingresos de los consumidores, los precios de productos sustitutos y complementarios, y las preferencias de los consumidores. Existen diferentes métodos para diagnosticar la demanda potencial de un mercado, como analizar registros históricos de ventas o identificar el número potencial de compradores. La curva de demanda muestra la relación entre el precio y la cantidad demandada de un bien a lo largo del tiempo.
Las tareas y funciones de la dirección de marketing.
Implicaciones gerenciales de la actuación del marketing.
Nuevos ámbitos de actuación del marketing (ético, de responsabilidad y reputación).
El documento describe la influencia del marketing y la publicidad en la sociedad. Explica cómo el marketing ha evolucionado para adaptarse a los cambios en los hábitos de compra de los consumidores y la segmentación del mercado. También analiza cómo la cultura y las subculturas influyen en el comportamiento del consumidor y cómo las empresas usan el marketing para generar identidad e influencia. Por último, compara la publicidad de antes con la publicidad actual y cómo ha cambiado para adaptarse a la saturación del mercado.
El documento discute el comportamiento del consumidor y el consumismo. Explica que el consumismo se refiere a compras sin sentido guiadas por la publicidad, la cultura desechable y la baja calidad. Esto provoca efectos como desequilibrio ecológico, desequilibrio comercial regional y desequilibrio en la distribución de la riqueza. También analiza el ciclo de vida del producto y las estrategias recomendadas en cada etapa.
Este documento proporciona información sobre un taller de promoción y publicidad. Explica conceptos clave como promoción, objetivos de promoción, herramientas de promoción como publicidad y relaciones públicas. También describe punto de venta, merchandising y presenta un plan de negocio de una clínica médica que incluye proyecciones de ventas, competidores y requerimientos de financiamiento.
El documento presenta definiciones de investigación de mercados según varios autores como Malhotra, Kinner y Taylor, Kotler y Barbery. Se describe la investigación de mercados como la recopilación y análisis sistemático de información para tomar mejores decisiones de marketing. También se explica que vincula a las organizaciones con su entorno de mercado para identificar problemas y oportunidades.
Este documento presenta una introducción al marketing para pequeños negocios. Explica que el marketing implica entender las necesidades de los consumidores y ofrecer una propuesta de valor a través de procesos y actividades. Se enfoca en la importancia de identificar correctamente el mercado meta y crear una estrategia de marketing para satisfacer sus necesidades y preferencias.
Desarrollo historico de la mercadotecnia 02César Juárez
Este documento describe la historia del marketing y las diferentes orientaciones hacia el mercado. Se divide en cuatro eras: la era de la producción (hasta 1925), la era de las ventas (1925-1950), la era del marketing (1950-finales del siglo XX) y la era racional (finales del siglo XX hasta la actualidad). También describe cinco orientaciones principales hacia el mercado: producción, producto, ventas, marketing y marketing social.
Se explican los conceptos para entender el perfil y el comportamiento de los consumidores, cada vez que buscan, compran, reponen, usan, combinan, eliminan o rechazan productos, que a priori, satisfarían de la mejor manera sus necesidades.
El documento resume los 10 países más visitados del mundo según datos de la Organización Mundial del Turismo. Francia, Estados Unidos y España ocupan los primeros puestos, y México es el único destino latinoamericano entre los 10 primeros. El documento también menciona que China y el Reino Unido avanzaron dos posiciones en el ranking.
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA PARA LA EMPRESA TURÍSTICAMARKETING 2019
El documento habla sobre estrategias de dirección para empresas de servicios. Explica que una estrategia de mercado requiere derrotar a competidores protegiendo la empresa con información, objetivos y metas. También describe que la dirección estratégica forma parte de la dirección general de una empresa y su objetivo es formular e implementar estrategias para un funcionamiento óptimo. Finalmente, señala que la planificación estratégica corporativa es el proceso de desarrollar y mantener una dirección estratégica que alinee metas y recursos de la organización
El documento habla sobre la mercadotecnia dirigida a la empresa hotelera. Explica conceptos clave como la naturaleza de los servicios, la cultura de los servicios y los elementos y objetivos generales de una empresa hotelera para entender la mercadotecnia del turismo. El objetivo es que los alumnos analicen estos conceptos y comprendan la importancia de la mercadotecnia para la industria turística.
El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercadotecnia como mercado, segmentación, comportamiento del consumidor, investigación comercial, marketing mix (4Ps), competencia y demanda. Explica que la mercadotecnia busca identificar, crear y servir la demanda mediante estrategias de segmentación, desarrollo de producto, precio, plaza y promoción.
El documento trata sobre diferentes temas relacionados con el marketing como herramienta estratégica para las empresas. Aborda conceptos como el marketing estratégico, de segmento, social, personal, viral, online, interno y el marketing mix como conjunto de herramientas para cumplir objetivos. También presenta ejemplos concretos de campañas de marketing exitosas de diferentes empresas.
El documento describe el marketing holístico y cómo se aplica en empresas como Starbucks y Johnson & Johnson. El marketing holístico integra el marketing interno, de relaciones, integrado y social. Starbucks aplica esto al comprometerse con los empleados, clientes y comunidad, mientras que Johnson & Johnson lo aplica al enfocarse en las relaciones con todos los grupos de interés y tener un fuerte sentido de responsabilidad social.
Este documento presenta una introducción al concepto de marketing. Explica que el marketing ha evolucionado de una orientación al producto a una orientación al mercado centrada en el cliente. También describe algunas tendencias actuales como el valor de vida del cliente, la individualización masiva y el CRM. Finalmente, destaca la importancia del marketing tanto para las empresas como para los consumidores y la sociedad, y menciona algunos nuevos retos como la globalización y el marketing social.
Este documento presenta los fundamentos de la segmentación de mercados. Explica los diferentes niveles de segmentación, como el marketing masivo, de segmento, de nicho y micromarketing. También describe las variables para segmentar como la geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Finalmente, analiza las estrategias de segmentación como el marketing no diferenciado, diferenciado y concentrado.
Este documento presenta un estudio de caso sobre el uso de estrategias de publicidad, precio y promoción en la empresa dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí. Se describen los objetivos del estudio, las variables e hipótesis investigadas. También incluye detalles sobre el diseño de investigación, técnicas, muestra y contactos a entrevistar para recopilar información sobre las estrategias implementadas.
Este documento presenta un estudio de caso sobre el uso de estrategias de publicidad, precio y promoción en la empresa dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí. Se describen los objetivos del estudio, las variables e hipótesis investigadas. También incluye detalles sobre el diseño de investigación, técnicas, muestra y contactos a entrevistar para recopilar información sobre las estrategias implementadas.
Este documento analiza las estrategias de publicidad, promoción y precios utilizadas por la dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí, México. Se realizó una investigación mediante encuestas y entrevistas para comparar las estrategias y percepciones de clientes. Los resultados mostraron que "La Fiesta" no utiliza estrategias de marketing efectivas, dándole una desventaja frente a la competencia. Se recomienda que aplique técnicas como publicidad y promociones para mejorar su posicionamiento en
Este documento presenta una investigación sobre las estrategias de publicidad, promoción y precio utilizadas por la dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí, México. Los autores realizaron un estudio de benchmarking para comparar las estrategias e identificar áreas de mejora para "La Fiesta". La investigación incluyó encuestas a clientes para conocer sus perspectivas sobre ambas dulcerías. Los resultados mostraron que factores como el servicio, los costos y la ubicación influyen en la preferencia de los
Este documento analiza las estrategias de publicidad, promoción y precios utilizadas por la dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí, México. Se realizó una investigación mediante encuestas y entrevistas para comparar las estrategias y conocer la perspectiva de los clientes. Los resultados mostraron que factores como el servicio, los costos y la ubicación influyen en la preferencia de los clientes. La investigación concluye que "La Fiesta" no utiliza estrategias de publicidad y promoción efect
El documento describe la influencia del marketing y la publicidad en la sociedad. Explica cómo el marketing ha evolucionado para adaptarse a los cambios en los hábitos de compra de los consumidores y la segmentación del mercado. También analiza cómo la cultura y las subculturas influyen en el comportamiento del consumidor y cómo las empresas usan el marketing para generar identidad e influencia. Por último, compara la publicidad de antes con la publicidad actual y cómo ha cambiado para adaptarse a la saturación del mercado.
El documento discute el comportamiento del consumidor y el consumismo. Explica que el consumismo se refiere a compras sin sentido guiadas por la publicidad, la cultura desechable y la baja calidad. Esto provoca efectos como desequilibrio ecológico, desequilibrio comercial regional y desequilibrio en la distribución de la riqueza. También analiza el ciclo de vida del producto y las estrategias recomendadas en cada etapa.
Este documento proporciona información sobre un taller de promoción y publicidad. Explica conceptos clave como promoción, objetivos de promoción, herramientas de promoción como publicidad y relaciones públicas. También describe punto de venta, merchandising y presenta un plan de negocio de una clínica médica que incluye proyecciones de ventas, competidores y requerimientos de financiamiento.
El documento presenta definiciones de investigación de mercados según varios autores como Malhotra, Kinner y Taylor, Kotler y Barbery. Se describe la investigación de mercados como la recopilación y análisis sistemático de información para tomar mejores decisiones de marketing. También se explica que vincula a las organizaciones con su entorno de mercado para identificar problemas y oportunidades.
Este documento presenta una introducción al marketing para pequeños negocios. Explica que el marketing implica entender las necesidades de los consumidores y ofrecer una propuesta de valor a través de procesos y actividades. Se enfoca en la importancia de identificar correctamente el mercado meta y crear una estrategia de marketing para satisfacer sus necesidades y preferencias.
Desarrollo historico de la mercadotecnia 02César Juárez
Este documento describe la historia del marketing y las diferentes orientaciones hacia el mercado. Se divide en cuatro eras: la era de la producción (hasta 1925), la era de las ventas (1925-1950), la era del marketing (1950-finales del siglo XX) y la era racional (finales del siglo XX hasta la actualidad). También describe cinco orientaciones principales hacia el mercado: producción, producto, ventas, marketing y marketing social.
Se explican los conceptos para entender el perfil y el comportamiento de los consumidores, cada vez que buscan, compran, reponen, usan, combinan, eliminan o rechazan productos, que a priori, satisfarían de la mejor manera sus necesidades.
El documento resume los 10 países más visitados del mundo según datos de la Organización Mundial del Turismo. Francia, Estados Unidos y España ocupan los primeros puestos, y México es el único destino latinoamericano entre los 10 primeros. El documento también menciona que China y el Reino Unido avanzaron dos posiciones en el ranking.
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA PARA LA EMPRESA TURÍSTICAMARKETING 2019
El documento habla sobre estrategias de dirección para empresas de servicios. Explica que una estrategia de mercado requiere derrotar a competidores protegiendo la empresa con información, objetivos y metas. También describe que la dirección estratégica forma parte de la dirección general de una empresa y su objetivo es formular e implementar estrategias para un funcionamiento óptimo. Finalmente, señala que la planificación estratégica corporativa es el proceso de desarrollar y mantener una dirección estratégica que alinee metas y recursos de la organización
El documento habla sobre la mercadotecnia dirigida a la empresa hotelera. Explica conceptos clave como la naturaleza de los servicios, la cultura de los servicios y los elementos y objetivos generales de una empresa hotelera para entender la mercadotecnia del turismo. El objetivo es que los alumnos analicen estos conceptos y comprendan la importancia de la mercadotecnia para la industria turística.
El documento presenta información sobre conceptos básicos de mercadotecnia como mercado, segmentación, comportamiento del consumidor, investigación comercial, marketing mix (4Ps), competencia y demanda. Explica que la mercadotecnia busca identificar, crear y servir la demanda mediante estrategias de segmentación, desarrollo de producto, precio, plaza y promoción.
El documento trata sobre diferentes temas relacionados con el marketing como herramienta estratégica para las empresas. Aborda conceptos como el marketing estratégico, de segmento, social, personal, viral, online, interno y el marketing mix como conjunto de herramientas para cumplir objetivos. También presenta ejemplos concretos de campañas de marketing exitosas de diferentes empresas.
El documento describe el marketing holístico y cómo se aplica en empresas como Starbucks y Johnson & Johnson. El marketing holístico integra el marketing interno, de relaciones, integrado y social. Starbucks aplica esto al comprometerse con los empleados, clientes y comunidad, mientras que Johnson & Johnson lo aplica al enfocarse en las relaciones con todos los grupos de interés y tener un fuerte sentido de responsabilidad social.
Este documento presenta una introducción al concepto de marketing. Explica que el marketing ha evolucionado de una orientación al producto a una orientación al mercado centrada en el cliente. También describe algunas tendencias actuales como el valor de vida del cliente, la individualización masiva y el CRM. Finalmente, destaca la importancia del marketing tanto para las empresas como para los consumidores y la sociedad, y menciona algunos nuevos retos como la globalización y el marketing social.
Este documento presenta los fundamentos de la segmentación de mercados. Explica los diferentes niveles de segmentación, como el marketing masivo, de segmento, de nicho y micromarketing. También describe las variables para segmentar como la geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Finalmente, analiza las estrategias de segmentación como el marketing no diferenciado, diferenciado y concentrado.
Este documento presenta un estudio de caso sobre el uso de estrategias de publicidad, precio y promoción en la empresa dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí. Se describen los objetivos del estudio, las variables e hipótesis investigadas. También incluye detalles sobre el diseño de investigación, técnicas, muestra y contactos a entrevistar para recopilar información sobre las estrategias implementadas.
Este documento presenta un estudio de caso sobre el uso de estrategias de publicidad, precio y promoción en la empresa dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí. Se describen los objetivos del estudio, las variables e hipótesis investigadas. También incluye detalles sobre el diseño de investigación, técnicas, muestra y contactos a entrevistar para recopilar información sobre las estrategias implementadas.
Este documento analiza las estrategias de publicidad, promoción y precios utilizadas por la dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí, México. Se realizó una investigación mediante encuestas y entrevistas para comparar las estrategias y percepciones de clientes. Los resultados mostraron que "La Fiesta" no utiliza estrategias de marketing efectivas, dándole una desventaja frente a la competencia. Se recomienda que aplique técnicas como publicidad y promociones para mejorar su posicionamiento en
Este documento presenta una investigación sobre las estrategias de publicidad, promoción y precio utilizadas por la dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí, México. Los autores realizaron un estudio de benchmarking para comparar las estrategias e identificar áreas de mejora para "La Fiesta". La investigación incluyó encuestas a clientes para conocer sus perspectivas sobre ambas dulcerías. Los resultados mostraron que factores como el servicio, los costos y la ubicación influyen en la preferencia de los
Este documento analiza las estrategias de publicidad, promoción y precios utilizadas por la dulcería "La Fiesta" y su competencia en San Luis Potosí, México. Se realizó una investigación mediante encuestas y entrevistas para comparar las estrategias y conocer la perspectiva de los clientes. Los resultados mostraron que factores como el servicio, los costos y la ubicación influyen en la preferencia de los clientes. La investigación concluye que "La Fiesta" no utiliza estrategias de publicidad y promoción efect
El documento resume la información de una empresa peruana llamada Consorcio Bander SAC, la cual procesa néctares de frutas. La empresa se encuentra en Lima y su público objetivo son niños de 5 a 11 años, así como sus padres. El documento analiza la estrategia de mercadeo para relanzar el producto Waloncito, incluyendo objetivos, análisis de competencia y posibles estrategias en áreas como producto, precio, plaza y promoción.
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
Michelle Adriana Franco Saavedra
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Investigación de Mercados II
Grupo: 09
Semestre 1/2021
Este documento presenta los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como la creación y mantenimiento de relaciones de intercambio con los clientes. Explica los cuatro elementos clave de la estrategia de mercadotecnia (producto, precio, plaza y promoción) y cómo estas áreas deben trabajar juntas para satisfacer las necesidades de los consumidores. También describe los conceptos de segmentación del mercado, investigación de mercados, demanda y competencia, los cuales son cruciales para el desarrollo de una e
El documento explica tres tipos de marketing:
1) El marketing sectorial se refiere al marketing especializado para diferentes industrias como banca, agricultura, etc.
2) El marketing relacional se basa en establecer relaciones con los clientes para que compren de forma continuada.
3) El marketing virtual se aplica las técnicas de marketing tradicional a Internet aprovechando sus características.
Este documento trata sobre un estudio de investigación realizado sobre el marketing con causa de la empresa Avon y su campaña contra el cáncer de mama. La investigación buscó determinar si este tipo de marketing influye en la decisión de compra de las consumidoras entre 20 y 40 años. Para ello, se diseñó una encuesta y entrevistas que se aplicaron a mujeres en esa franja edad en la ciudad de San Luis Potosí, México. El documento presenta el marco teórico, antecedentes y metodología del estudio.
El documento presenta información sobre conceptos básicos de publicidad y estrategias de mercadeo. Explica diferentes tipos de publicidad, su importancia, funciones, mitos y verdades. También describe cómo evaluar publicidad considerando aspectos como la idea vendedora, beneficio, valor dramático y creatividad. Finalmente, resume los aspectos básicos de un programa de publicidad e invita a evaluar ejemplos de publicidad.
Investigación de Mercados II
Tema: Informe de Marketing 1.0; 2.0; 3.0; 4.0
Alumno: Rivas Gonzales Alejandro Javier
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Pensamiento: TODO ES EDITABLE. R.Zapata
Este documento presenta una lista de cotejo para evaluar un marco teórico. Incluye elementos como la portada, antecedentes, contextualización, conceptualización y bibliografía. El documento analiza las estrategias de publicidad, precio y promoción de una dulcería llamada "La Fiesta" y su competencia para identificar áreas de oportunidad y aplicar nuevas técnicas que mejoren el posicionamiento y ventas de la empresa. El objetivo es analizar estas estrategias de marketing para favorecer el crecimiento de "La Fiesta
El documento presenta una lista de cotejo para evaluar un marco teórico que incluye elementos como la portada, antecedentes, contexto, conceptualización, evaluación teórica, perspectiva de elección, bibliografía y citas. Luego, describe brevemente la investigación de la dulcería "La Fiesta" en San Luis Potosí, analizando sus estrategias de publicidad, precio y promoción versus la competencia para mejorar el posicionamiento y crecimiento de la empresa. Finalmente, conceptualiza términos clave como precio, promoci
El documento presenta una lista de cotejo para evaluar un marco teórico que incluye elementos como la portada, antecedentes, contexto, conceptualización, evaluación teórica, perspectiva de elección, bibliografía y citas. Luego, describe brevemente la investigación de la dulcería "La Fiesta" en San Luis Potosí, analizando sus estrategias de publicidad, precio y promoción versus la competencia para mejorar el posicionamiento y crecimiento de la empresa. Finalmente, conceptualiza términos clave como precio, promoci
Este documento presenta conceptos clave sobre marketing, comercialización y mercadeo. Explica que el marketing es un proceso social a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y oferta de productos y servicios valiosos. También describe la evolución histórica del enfoque de las organizaciones, desde la producción hacia las ventas y luego hacia el cliente, con énfasis en la satisfacción de necesidades. Además, introduce conceptos como segmentación, posicionamiento y las 4P del marketing (producto, precio, pl
Este documento presenta una introducción al curso de etnomarketing. Explica el método DICP para desarrollar estrategias innovadoras basadas en el conocimiento de las raíces culturales de los consumidores. También describe cómo generar valor mediante la creación de conocimiento de mercado valioso, raro, no imitable y alineado organizacionalmente.
Este documento presenta 15 tipos diferentes de marketing, incluyendo el benchmarking, marketing de combate, marketing de pymes, marketing étnico, gustativo, humanitario, interno, olfativo, político, relacional, sensorial, sonoro, táctil, viral y visual. Cada tipo se define brevemente con el objetivo de dar a conocer una empresa u organización y convencer a las personas de tomar una acción deseada.
El documento trata sobre la publicidad y su relación con el marketing. Explica que la publicidad se ha adaptado a los cambios históricos para promover productos y servicios. También describe cinco etapas de la gestión empresarial que han influenciado el marketing y la publicidad, desde la producción hasta la responsabilidad social. Finalmente, resume que la publicidad es un sistema de comunicación que conecta organizaciones con sus públicos a través de mensajes en medios masivos con el fin de informar e influir en su comportamiento.
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
PRESENTACIÓN
1. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
CURSO DEL NÚCLEO GENERAL II
JESSICA ALONDRA RODRÍGUEZ GUERRERO
CRISTÓBAL HERNÁN PADRÓN FLORES.
MADAÍ JOCSAN ESCOBEDO VEGA
2. INTRODUCCIÓN:
El benchmarking es el proceso mediante el
cual se recopila información y se obtienen
nuevas ideas, mediante la comparación de
aspectos de la empresa con los líderes o los
competidores más fuertes del mercado, un
punto de referencia sobre el cual las
empresas comparan algunas de sus áreas.
Nosotros nos enfocaremos en la ubicación,
precio, publicidad y promociones que
maneja la competencia.
3. JUSTIFICACIÓN:
En una PyME que como toda empresa debe
implementar técnicas para hacer cumplir sus
objetivos de ventas, compararemos a través
del benchmarking con su principal
competencia a la empresa prestando
especial atención en la ubicación, la
publicidad y el precio que manejan, pues
estos factores son la pequeña línea que
determinan para los consumidores que
empresa elegir a la hora de comprar.
4. Delimitación
San Luis Potosí, S.L.P.
Febrero-Mayo 2017
Objeto de estudio: Precio,
Ubicación, promoción y publicidad
Sujeto de estudio: Consumidores y
competencia
5. Preguntas de Investigación:
¿Cómo maneja la empresa sus estrategias de
publicidad, precio y promoción?
¿Cómo maneja la competencia sus estrategias de
publicidad, precio y promoción?
¿Qué técnicas ponen en ventaja a la competencia?
¿Cómo aplicar correctamente las estrategias de
publicidad, precio y promoción en la dulcería?
6. Objetivos:
Objetivo General
Analizar el uso de estrategias en la publicidad, precio y promoción en
favor al crecimiento de las ventas en la empresa “DULCERIAS LA
FIESTA” e investigar que estrategias implementa su principal
competencia
Objetivos específicos
1. Identificar si la dulcería “La Fiesta” implementa estrategias de
precio, publicidad, promoción y ubicación.
2. Determinar que estrategias de las anteriores implementa sus
principales competencias, que son las dulcerías, “El Fieston”,
“Patitos” y el “Paleton”.
7. O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro
"Publicidad", definen a la publicidad y
promocion de la siguiente manera: "La
publicidad tanto como la promoción es un
esfuerzo pagado, trasmitido por medios
masivos de información con objeto de
persuadir" [1].Kotler y Armstrong, autores del
libro "Fundamentos de Marketing", las
definen como "cualquier forma pagada de
presentación y promoción no personal de
ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado"
Teoría:
8. Antecedentes: Contexto:
Dulcerías “LA FIESTA” es una
mediana empresa de giro comercial
dedicada a la venta por mayoreo y
menudeo de dulces, desechables,
confitería y repostería, fundada en
1972 en Cerritos S.L.P por él Sr.
Guadalupe Ruíz. Actualmente como
gerente General de la empresa se
encuentra el Lic. En Administración
de empresas Víctor Hugo Ruíz
Pecina, hijo de Guadalupe Ruiz,
fundador de la empresa, quien se
encuentra administrando las
sucursales ubicadas en la capital del
estado. (Ruiz Pecina, Víctor Hugo,
2016)
Los ingresos del comercio mayorista
crecen 12.2% en el mes de noviembre,
mientras que los ingresos minoristas
reportan un alza de 10.6%. Esto se debe a
las compras de último año en los
comercios por parte de las familias
Potosinas.
Sin embargo, no todo el año se tiene la
misma demanda que en los meses
festivos de este; aquí es donde la
promoción juega un papel importante,
pues es la pequeña línea que divide a la
empresa del consumidor, es la manera en
que se da a conocer la empresa y crear
un posicionamiento en la mente del
consumidor. (INEGI, 2016)
9. HIPOTESIS.
La dulcería “La Fiesta” no maneja estrategias de publicidad y
promoción, esto la sitúa en desventaja ante su competencia.
VI: Precio
VI:
Promoción
VI:
Publicidad
VI: Ubicación
VD:
Competencia
VARIABLES DEPENDIENTES E
INDEPENDIENTES
11. Técnicas y Población
Las técnicas
Las técnicas que utilizaremos para nuestra investigación será la
recopilación, observación, entrevista, encuesta y aplicación del
benchmarking.
Población
Los posibles consumidores y sus tres principales competidores se
tomarán en cuenta para nuestra investigación, de los cuales se
obtendrán de datos que nos ayudarán a hacer la comparación.
12. MUESTRA
Se tomara en cuenta a toda la población de entre 19 a 59 años de
edad en estado de San Luis Potosí (capital).(INEGI, 2014 enero).
De esta manera con la formula tomada del autor Roberto Hernández
Sampieri (2006)
𝑛′
=
𝑛′
1 + 𝑛
𝑁
=
400
1 + 400
772604
= 363.7
𝒏 = 𝟑𝟔𝟒 𝒑𝒆𝒓𝒔𝒐𝒏𝒂𝒔
13. Cuadro de observación
Características Paletón Fiestón La Fiesta Patitos
Tamaño Mediana Pequeño Grande Grande
Publicidad No Si (pero sin
relevancia)
No No
Acomodo Visualmente
no atractivo
Visualmente
atractivo
Visualmente atractivo. Visualmente
atractivo
Imagen Buena Mala Mala Mala
Precio Medio Alto Bajo Medio
14. 42%
39%
13%
6%
¿Conoce alguna de las
siguientes dulcerÍas?
LA FIESTA
EL
FIESTON
PATITOS
49%
41%
5%
5%
¿Qué dulceria de las anteriores
prefiere?
LA FIESTA
EL FIESTON
PATITOS
PALETON
15. Precio, Promoción y Ubicación
55%32%
3%
10%
¿Que dulcería consideras que tiene
mejores precios?
LA FIESTA
EL
FIESTON
PALETON
46%
23%
25%
6%
¿Que influye en usted al escoger
una u otra dulcería?
PRECIO
PROMOCIONES
Ubicación
Comodidad
16. Publicidad
33%
67%
¿Has visto algún tipo de publicidad o de
promociones de alguna de las dulcerías?
SI No
71%
12%
8%
9%
¿Cuál?
El fieston
La fiesta
Paleton
Los patitos
18. Conclusión
Según los datos arrojados en nuestra investigación; dulcerías “La Fiesta” esta
mejor posicionada que su competencia, mas sin embargo, carece de una identidad
concreta para el cliente, pues muchas veces es lamentablemente confundida con
su competencia mas directa: “El Fiestón” quien maneja solo un poco de publicidad.
La falta de publicidad y de promoción de la dulcería podría en algún futuro causar
que “El Fiestón” llegue a superarla.
Desde nuestro punto de vista es claro que necesita hacerse de una imagen e
identidad en la mente del consumidor.
19. BIBLIOGRAFÍA:
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