Campana de activación de marca, para la Cerveza Aguila en la materia de Administración de Medios II, Universidad de Medellin.

1. Campaña activación de
marca cerveza Águila

2. ¿Qué buscamos?

3. Incrementar en un 4.5%
las ventas de cerveza
águila en un periodo de
tiempo de cuatro (4)
meses
Reforzar la
preferencia de la
marca en el publico
abracado, además de
atraer a nuevos
consumidores
mediante una
campaña de
activación de marca.

4. ¿Que se va a comunicar?

5. En cualquier lugar y
en cualquier ocasión
es un motivo de
celebración con
águila.

6. ¿Cómo?

7. Mediante analogías entre
la personificación de la
cerveza y las situaciones
cotidianas par buscando
así que el consumidor se
sienta identificado con
estos momentos, y quiera
incorporar a Águila con
estos.

8. ¿Para quién?

9. Target potencial
Manuel nació el 23 de
febrero de 1982, en la
ciudad de Medellín, es una
persona alegre,
descomplicada, sociable,
extrovertido, estudia
negocios en EAFIT,
pertenece a una familia
contemporánea, aunque
tiene metas claras en la vida,
está más preocupado por el
día a día, le gusta compartir
con sus amigos ya que no
tiene novia.
Manuel, es enérgico y está
en busca de encontrar una
marca de cerveza que
identifique su estilo de vida
porque está cansado de
tomar lo que sus amigos
piden.
Target primario
Juan Pablo nació el 30 de mayo de
1986, en la ciudad de
Barranquilla, es una persona
alegre, recochera, amigable,
extrovertido, autentica, estudia
arquitectura en la Universidad
Bolivariana, pues su padre
también es arquitecto, el es de
una familia con muchos valores
morales asiste a misa los
domingos acompañado de su
novia y sus padres. Una de sus
grandes pasiones es el futbol, es
hincha de la selección Colombia y
cuando comparte con sus amigos
lo hace a través de unas buenas
cervecitas, pues le encanta salir a
rumbear.
Juan pablo es energético y
apasionado por la vida por esta
razón eligió Águila, por su
frescura, calidad, servicio y sabor.

10. ¿Cómo se verá?

11. Reserva amarilla
con textura de
burbujas en la
esquina inferior
derecha
Esquina
inferior
derecha
Tipografía palo
seco
(mascota)
Un momento de
celebración, gran
saturación de los
colores
manejamos
zoom inÁguilon
resaltada por
un resplandor
y unos
destellos muy
sutiles

12. Medios

13. Para esta campaña contaremos con sistemas
de alto impacto que llevaran al publico
objetivo a tener una alta recordación tanto de
la marca como del concepto que queremos
transmitir.
A través de medios como televisión, radio,
acciones BTL y otros medios impresos tales
como vallas, eucoles y rompetráficos.

14. ¿Qué queremos lograr
con estos medios?

15. • Generar voz a voz.
• Impacto y noticia.
• Continuidad y presencia.
• Activación de marca

16. EXPECTATIVA

18. CUÑA
EXPECTATIVA

20. LANZAMIENTO Y
SOSTENIMIENTO

21. CUÑAS

25. BTL (Millón de fotos)

29. PIEZAS GRÁFICAS
Eucol

31. PIEZAS GRÁFICAS
Valla

33. PIEZAS GRÁFICAS
Valla móvil

35. PIEZAS GRÁFICAS
Rompetráfico

37. RETROALIMENTACIÓN DEL BTL
TUS MOMENTOS ÁGUILA
www.cervezaaguila.com.co

39. PRESUPUESTO

40. Producto Cantidad Precio unidad Total
Vallas 25 3.845.000 192.250.000
Eucoles 74 1.119.600 289.976.400
Producción 1 37.409.222 37.409.222
Postproducción 1 23.800.000 23.800.000
Pauta RCN 1 567.824.034 567.824.034
Pauta Caracol 1 451.271.649 451.271.649
Producción Cuña 5 2.062.000 10.310.000
Paquete cuña Olímpica 1 13.050.000 13.050.000
Paquete cuña Rumba 1 10.857.600 10.857.600
Paquete cuña Los 40 Principales 1 15.920.150 15.920.150
Paquete cuña La Z Dial 1 9.090.000 9.090.000
Acción BTL 6 12.000.000 72.000.000
Disfras Mascota 30 500.000 15.000.000
Rompetráficos 5.000 25.000 125.000.000
-
1.833.759.055
Costo Agencia 55.012.772 55.012.772
Comisión Agencia 55.012.772 55.012.772
1.943.784.598
Imprevistos 56.215.402 56.215.402
Total 2.000.000.000
IVA 320.000.000 320.000.000
2.320.000.000