Trabajo final RSE

1. Planeando una Campaña de
Cambio de Conductas
Dra. Alicia de la Peña

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3. Actividades a Realizar
1. Sesión de Grupo para entender al Target,
identificar las normas sociales y los detonantes
emocionales que mueven a la audiencia.
Identificar también creencias, actitudes y
motivos.
2. Obtener insights para la campaña.
3. Diseño de mood board.
4. Diseño de key phrases.
5. Diseño de campaña.
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4. Elementos del documento
1. Portada: nombre de la empresa, título del
proyecto, fecha.
2. Índice
3. Resumen Ejecutivo
4. Análisis de la situación
5. Metodología de estudio cualitativo
6. Resultados del estudio
7. Objetivos de la campaña:
a. Qué quiero lograr
b. Cuándo lo quiero lograr
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5. 8. Descripción del Target
a. Quiénes son
b. Cómo son
c. Dónde están
9. Mensaje principal de la campaña
10. Insights
11. Programa de la campaña
a. Técnicas específicas a utilizar
b. Materiales
12. Calendarización
13. Presupuesto
14. Medición de la rentabilidad
15. Evaluación final de la campaña
16. Anexos
Guía de la sesión de grupo
Participantes en la sesión de grupo
Otros
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6. Creando un Mood Board para los
elementos visuales de la campaña
• Un mood board es un tipo de collage que contiene
imágenes, textos y muestras de objetos en una
composición.
• Lo usan los creativos para visualizar sus ideas y
comenzar a contar una historia.
• Fotos
• Tipografía
• Fondos
• ¿El producto va en primer plano?
• Crea tu propia imagen, toma tu misma la foto
• Brandea la imagen
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10. Key Phrases
• Descriptores simples que dan información o
responden preguntas de un consumidor.
• Resumen los beneficios que una marca o
campaña ofrece.
• Son el tópico principal de la campaña.
• Debe resonar con tu Target.
• Hazlo ver como algo fácil, divertido, popular.
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11. Ponte el cinturón de seguridad…
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15. Glosario
• Normas sociales: es un amplio grupo de normas
socialmente reconocidas, como la moda, la
tradición o las costumbres. Su incumplimiento no
implica una sanción institucionalizada, aunque sí
algún tipo de recriminación o reproche social.
• Insights: son los aspectos ocultos de la forma de
pensar, sentir o actuar de los consumidores que
generan oportunidades de nuevos productos,
estrategias y comunicación accionable para las
empresas. Son el resultado de una investigación.
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16. Cultura General
• Aislando a los fumadores
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