Investigación de Mercado II Tema: Investigación Cualitativa Alumno: Betty Choque Tarqui Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos

1. BETTY CHOQUE TARQUI
Docente:Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia: Investigaciónde MercadosII
LIBEREMOS BOLIVIA
1. INVESTIGACION CUALITATIVA
“Nunca consideresel estudiocomounaobligación,sinocomounaoportunidadpara
penetrarenel belloymaravillosomundodelsaber".AlbertEinstein.
1. Introducción
La investigacióncualitativaesunaaproximaciónsistémicaque permite describirlas
experienciasde lavidaydarlessignificado.Suobjetivoesverlos
acontecimientos, acciones, normas, valores,etc.desde laperspectivade la personaque
estásiendo estudiada,portanto,hayque tomarla perspectivadel sujeto.Esútil para
entenderlasexperienciashumanascomosentirdolor,sentirse curado,laimpotenciaoel
confort.1
El métodode investigacióncualitativallevamuchotiempoentre nosotros,aunque
comenzaraa teorizarse amediadosdel sigloXX.Losgriegosyaobservaban
comportamientos,unmétodoprimitivonecesarioparanuestraevolución.2
2. Desarrollo
2.1 Definición
El métodode investigacióncualitativa eslarecogidade informaciónbasadaenla
observaciónde comportamientosnaturales,discursos,respuestasabiertasparala
posteriorinterpretaciónde significados.2
2.2 Tipos de metodologíade investigacióncualitativa
Los tiposde metodologíade investigacióncualitativa son, principalmentetres:
 Observaciónparticipativa: el investigadorparticipadel problemaosituacióna
analizar. Vive enprimerapersonalasexperienciasyesoesuna ventajaala hora
de entenderalossujetosde lainvestigación.
 Observaciónno participativa: el investigadornoparticipadel problemao
situación.Dosejemplosde este tipode observaciónson:simulacionesyestudios
de caso. En losprimerosse crea una situaciónylosparticipantesactúan.Se les
observa.Y lasegundapráctica,llevaa cabo un estudioexhaustivode unapersona
o empresa,institución,etc.
 Investigaciónetnográfica:combinalosdos tiposde observaciónanteriores.Se
utilizaparaextraerel máximode datos,al aplicarse tantotécnicasparticipativas
como tiposde observaciónenlosque el investigadornose involucra.2

2. BETTY CHOQUE TARQUI
Docente:Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia: Investigaciónde MercadosII
LIBEREMOS BOLIVIA
2.3 Ventajas
En comparacióna una investigacióncuantitativa,lasventajasde unainvestigación
cualitativason:
 Permite lacomunicación conlossujetosestudiados
 Facilitaunarelaciónhorizontal conlosgruposinvestigados
 Permite unadescripciónyunanálisiscomplejode losfenómenos
 La gran cantidady variedadde datosque ofrece permite que otrosestudiosos
lleguenaconclusionesdiferentese inclusoque continúenla investigación.3
2.4 Desventajas
 Los resultadospierdenobjetividadpordependerde lainterpretacióndel
investigador.
 En comparacióncon una investigacióncuantitativa,lasdesventajasde una
investigacióncualitativason:
 Resultadifícil procesarycomparar lainformaciónobtenidadadoque nopresenta
datoscuantificables
 Los resultadospierdenobjetividadpordependerde lainterpretacióndel
investigador.3
3. Conclusiones
Segúnlasdefinicionesdescritasanteriormente,podemosconcluirque la
investigacióncualitativaesde carácterexploratorio,que pretende determinarlos
aspectosdel comportamientohumanocomomotivaciones,actitudes,creencias,
gustos,etc.
Se realizaunainvestigacióncualitativa atodaslas personasque se quiere dirigir,
tomandoen cuentaen ámbitodemográfico,geográfico,psicológico.
4. Referencias
1. https://www.monografias.com/trabajos95/investigacioncualitativa/investigacionc
ualitativa.shtml
2. https://www.sinnaps.com/blog-gestion-proyectos/metodologia-cualitativa
3. https://www.caracteristicas.co/investigacion-cualitativa/

3. BETTY CHOQUE TARQUI
Docente:Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia: Investigaciónde MercadosII
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5. Videos
https://youtu.be/mqwQKim9Vtw
https://youtu.be/TtvKudr1r2Y