Este documento trata sobre el marketing deportivo. Se divide en tres ramas principales: deporte recreativo, deporte de rendimiento y deporte espectáculo. También discute factores clave del marketing como el producto, precio, plaza y promoción, aplicados al contexto deportivo. Finalmente, destaca tendencias del mercado deportivo como la importancia de las nuevas tecnologías y las preferencias de los consumidores por la calidad y sostenibilidad.

1. Se ubica en la
Industria del
entretenimiento
y la experiencia

2. Marketing interactivo
•El marketing de
servicios
•La calidad depende
del prestador como
• La calidad de la
prestación
 Implica que la
calidad del servicio
depende de la
calidad de la
interacción
comprador-vendedor
durante el servicio

3. Marketing deportivo
El proceso del marketing
deportivo provee
recursos de que
posibilita que los
directivos de una
institución deportiva,
participen de la
generación de valor
para los
consumidores
 La evolución del
deporte para crear
valor, entusiasmar y
provocar deseos,
cumplidos por los
espectadores en su
nuevo rol
de
consumidores

4. ¡Apostamos al deporte como
promotor de salud! Con un mucho
público y mucha
alegría y diversión
se llevó a cabo la 1era.
edición de la 5k y
10k Asociación
Española
 La actividad se
realizó en los
eventos por
los festejos del mes
aniversario
http://www.españoladeportes.com.uy/

5. El marketing deportivo
Es la técnica de
llevar a cabo la
relación de
intercambio
entre instituciones
deportivas y
el cliente
(consumidor)

6. Identifica, crea,
planifica, desarrolla,
programa y sirve un
producto o servicio,
que sea deseado por los
clientes y que genere
beneficios a la empresa,
club, entidad,
organismo, empresa
de recreación y ocio

7. División en tres grandes ramas:
1. Deporte recreativo:
Objetivo el ejercicio
físico para mejorar la
salud, aprovechar
el tiempo de ocio
para estar en familia y/o
con amigos
Actividades recreativas
y tareas de
esparcimiento
en general.

8. 2. Deporte de rendimiento:
Superación de records y
resultados. Se divide en:
 deporte base (etapa inicial)
 deporte de alta
performance (consecución
del rendimiento).

9. Más de 80 atletas uruguayos de ocho disciplinas recibirán
entrenamiento de alto rendimiento en China
 La delegación de 81 deportistas
uruguayos viajó a China para
recibir entrenamiento de alto
rendimiento durante tres meses
 Los atletas fueron convocados
por la Secretaría Nacional del
Deporte, un convenio entre
ambos países.
 La delegación uruguaya está
integrada por deportistas de
ocho disciplinas, 7 de ellas
individuales, además del
handball.
El entrenamiento se realizará en diferentes
ciudades de China, en triple horario, con
habitaciones individuales para cada
deportista, alimentación específica y
atención en salud. 20/01/2018

10. 3-Deporte Espectáculo:
 Objetivo de entretenimiento
 por alta competencia.
 Deporte como práctica
profesional y el deporte como
espectáculo
 La relación televisión-deporte
 logra modificaciones de ciertos
reglamentos deportivos (VAR)
 En el fútbol, deporte de
espectáculo por excelencia,
 se obligó al cambio
 de camisetas durante el partido
 para lograr mejorar
 la visualización

11. Planes de marketing deportivo
Variables clásicas las 5 P
 “Producto”, existía en el mercado “real”
(tangible) y hoy, alto grado de desarrollo en el
mercado “virtual” (intangible), gracias al avance
de las nuevas tecnologías.
 Este factor debe ser tenido en cuenta, casi en
forma imprescindible, en el momento de
desarrollar la estrategia de marketing
deportivo en la actualidad.

12. Las organizaciones deportivas deben adaptarse
y aprovechar las oportunidades que surgen del
paradigma tecnológico-digital
 Empresas de productos
deportivos son referentes en
las tecnologías wearable.
 Clubes y franquicias
deportivas, han desarrollado
innovadoras propuestas en
edificios inteligentes
(Smart Stadiums) o del
engagement (compromiso)
de sus fans.
 Instagram, Twitter,
Facebook, o cualquier red
social, es el índice de
respuesta de los usuarios

13. El consumidor y el mercado:
El mercado para servicios deportivos
Existen importantes
tendencias y cambios en
las formas de consumo
que afectan al
comportamiento de compra
de los consumidores
Los consumidores buscan :
 relación calidad - precio.
 producto o servicio que adquiere lo
que paga
 Con mayor formación e información
refleja en una actitud ecológica por el
medio ambiente.
 Mayor consumo sostenible y
responsable, hacia los problemas
sociales.
 Los cambios en los hábitos y la
preocupación por la salud y el
cuidado físico.
 En alimentación, se demandan
productos light, o bajos en calorías

14. Producto del deporte.
Características
Tiene más en común con el
ocio que los productos de
consumo.
Un servicio: el consumidor
deportivo busca
espectáculo,
diversión, pasión,
que toda su dedicación
emocional sea
considerada.
4características según Kotler y Dubois:
1. Un servicio es un
producto intangible
2. El consumidor compra en
base a una promesa
3. El servicio es consumido
en el momento de la
prestación
4. Es un producto no es
estable, perjudican su
calidad como el buen
estado del tiempo, y la
participación del
consumidor