3. … esta ambición exige …
Brand
Status
Focus
Gestionar propuestas y
Dominar y gestionar
mensajes que nos
los factores críticos
sitúan mas allá de los
asociados al branding
estereotipos del
de Premium goods
segmento
9. RETOS Y METAS : ¿Qué APORTA CADA EJE?
PREMIUM CREDIBILITY ICONIC STATUS
• CONSTRUIR PRESTIGIO Y • VALOR METAFORICA :
CREDIBILIDAD COMO SIGNIFICA MAS ALLA DEL
MARCA PREMIUM OBJETO
• ALCANZAR Y SUPERAR • POSEE DISCURSO Y
ESTANDARES MENSAJE DIFERENCIAL
• CONECTA CON NUEVAS
CULTURAS
10. BODY CALIDAD, VALUE … PREMIUMNESS
SOUL SIGNIFICADO… ICONIC STATUS
… PERO ESTOS DRIVERS NO SON LINEAS “PARALELAS”
16. ¿Qué?
• Un “think tank” al servicio de las ambiciones
de la marca en el que se analizan y proponen
informaciones, directrized e iniciativas
destinadas a establecer la marca como una
Premium iconic brand en todos los ambitos
críticos que inciden en todos los procesos de
decisión y valoración de marca
18. ¿Cómo?
• Work dynamics
– Iconic&Premium pillars
– Pillars working groups
– 2 year working plan
Evaluation & diagnosis
•
Planning , assigment
•
Development & aplication
•
On going tracking
•
Critical evaluation : metrics of success
•
21. Ambición Integrar condiciones
criticas y valor de
Iconic & status “iconic status”
Premium
credentials
Compromiso
Aproximación
Una cultura de
multidisciplinar
cambio
“team‐luxus”
Diagnostico
?
(¿Cuál es nuestra
situación?)
24. Identificar …
Dudas
•
Aéreas de incertidumbre
•
Ambitos de evidencia
•
Claves para definirlos
•
• Sin inventar la rueda …
• Escuchando a las distintas fuentes
25. Construir un proyecto que es mas que
investigación
• Saber operativo
• Saber integrador
• Saber creativo
• Construir un corpus de premisas criticas y
significativas que guían la reflexión y la
actuación