Fundamentos de mercadeo - Unidad 4

1. UNIDAD DE CONOCIMIENTO 4
Marketing mix, merchandising
y teoría del color aplicado a la marca
F
U
N
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A
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A
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E
O

2. En esta unidad de conocimiento conocerá el análisis de
marca, los tipos de estrategias de distribución y de precio, la
relación de la logística con los canales
de distribución, promoción y publicidad. También
podrá reconocer la teoría del color aplicada a la marca.
M OR C A D EE
FUNDAMENTOS DE MERCADEO

3. “El marketing mix permite estimular la intención de compra en el
consumidor y el merchandising la toma de decisión a partir de medidas
que conjugan con la percepción del cliente frente al punto de venta
creado por un escenario de elementos tales como: estantería, calidad,
colocación del producto, cantidad, circulación, colores atractivos,
atmosfera, provocando en él, deseo de consumo.
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
M OR C A D EE
Marketing mix
Merchandising
Marca
El marketing mix y el
merchandising,
reconocidas como dos
herramientas potenciales
para posicionar la marca
en el mercado a través de
sus diversos elementos.

4. FUNDAMENTOS DE MERCADEO

5. FUNDAMENTOS DE MERCADEO
M OR C A D EE
¿Cuáles son los canales de distribución?

6. FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Logotipo
Proviene del
griego logos que
significa “palabra“, y
de typos: “golpe, marca
del golpe, señal, imagen
o escritura en forma
de impronta”
Logo
Elementos
que
conforman
la marca
(visual).
Isologo
Es el Texto y el icono
fundidos, no se pueden
separar. El texto está dentro
de la imagen o la imagen
dentro del texto.
Isotipo
Un icono o una imagen de
algo que se extrae de la
realidad, trata de
representar visualmente
esa realidad.
Tenga presentes las diferencias entre logo, logotipo, Isotipo, imagotipo e isologo
Imagotipo
cuando existen
ambos elementos
pero están
separados,
comúnmente el
icono arriba y el
texto debajo, o el
icono a la izquierda
y el texto a la
derecha
La marca e imagen corporativa es
identidad visual

7. FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Importancia
del color en
la marcaEl nombre de una compañía y los elementos
visuales que la forman son su marca y de ésta
dependen su logo.
los ofrece.
El color no es el único elemento del diseño que
comunica algo acerca de tu marca. La tipografía,
el espacio entre las letras y la forma
también cuentan la historia de tu negocio en un
instante, cuando los clientes se forman una
primera impresión. empresa

8. FUNDAMENTO DE MERCADEO
Generalidades para la imagen corporativa

9. FUNDAMENTO DE MERCADEO
RM R C A D
E
Amor, calor,
pasión, poder,
espontaneo, ira,
peligro.
Fuerza, frio, fresco,
calma, serenidad,
descanso, confianza,
inteligencia.
E A
Crecimiento, naturaleza,
renovación, relajación,
juventud, orgánico,
seguridad.
O
Ensueño, ilusión,
infancia, dulce,
encanto, ternura,
cortesía, delicado.
Hospitalidad, tranquilidad,
creatividad, optimismo,
innovación
Sofisticación,
eternidad, misterio,
excentricidad, frívolo,
exótico, moda, lujo.
D
Acogedor,
estabilidad, confort,
amargo, cálido,
corriente, rustico. .
Potencia,
energía, alegría,
innovación,
diversión.
R

10. FUNDAMENTO DE MERCADEO
M OR C A D EE
En las asociaciones mentales que las personas puedan tener
acerca de una marca entran en juego muchos factores, no solo la
marca propiamente dicha, sino todo el diseño e identidad
corporativa que acompañan a la marca, las acciones publicitarias y
de marketing, la calidad del producto, servicio o valor que
represente, sus posibles costes y una infinidad de factores que
interconectados y de forma prácticamente inconsciente, conforman
una imagen mental en cada uno de nosotros sobre cada marca que
conocemos.