El documento habla sobre la planificación y promoción para un desarrollo turístico sostenible en Perú. Explica que la planificación turística es importante para aprovechar el potencial turístico de una zona de manera sostenible mediante la participación de las autoridades, empresas, población local y turistas. También destaca la necesidad de equilibrar el desarrollo turístico y las percepciones locales para evitar problemas como la saturación de visitantes.

1. PLANIFICACIÓN Y PROMOCIÓN PARA UN
DESARROLLO TURÍSTICO SOSTENIBLE
Mg. Martín Salas Carrera
IDI - Instituto de Investigación de Turismo
2017

2. Instituto de Investigación
El Instituto de Investigación tiene como finalidad
fomentar y desarrollar actividades académicas y de
investigación en concordancia con las tendencias de la
evolución de la ciencia y la tecnología, en un contexto
académico y cultural nacional e internacional,
contribuyendo al desarrollo del conocimiento científico y
tecnológico de la actividad turística.

3. Turismo
¿sostenible?

7. En Perú, los gobiernos nacional, regional y/o
local deben ocuparse de la actividad turística
(Leyes N° 29408, N° 27867 y N° 26961).
El turismo es una fuente de desarrollo, puede
sostenerse en el tiempo, planificando la actividad
turística y dándole prioridad para surgir y aportar
en el desarrollo de las localidades.
Funcionesenmateriadeturismo
Políticas en desarrollo turístico
Programa de desarrollo tco.
Potencialidades tcas.
Identificar donde invertir y participación en el desarrollo
Zonas de desarrollo tco. prioritario
Seguridad y protección al turista
Medio ambiente
Eventos de interés turístico
Desarrollar circuitos
Formación y capacitación

8. ¿ QUÉ ES PLANIFICACIÓN TURÍSTICA?
Es un procedimiento que en principio nos permite conocer el
potencial y la realidad turística de una zona, para luego
proyectar la viabilidad del Desarrollo Turístico.
¿Quiénes intervienen?
Intervienen activamente 4 actores fundamentales del turismo:
1. Las autoridades
2. La empresa privada
3. La población local
4. Los turistas

9. Planificación Turística
Evita improvisar y adoptar medidas prefabricadas o importadas
sin tener en cuenta las realidades y las potencialidades locales

10. Integración Turística
La planificación turística sostenible busca reemplazar el modelo de
centros turísticos apoyados en una ciudad de servicios, por un nuevo
concepto de ciudad turística integrada.
Participación activa de los 4 actores fundamentales:
Autoridad, poblador, empresario y turista

11. Philiph Kotler (1984:97) dice:
“La mercadotecnia de localidades significa diseñar un lugar para
satisfacer las necesidades de sus mercados meta. Tiene éxito
cuando sus ciudadanos y empresas están a gusto con sus
comunidades y satisfacen las expectativas de los visitantes e
inversionistas.”

12. CUATRO ENFOQUES PARA EL DESARROLLO DE UN
LUGAR
Existen 4 enfoques básicos para desarrollar un lugar:
1. Desarrollo de servicios comunitarios
2. Rediseño y planeación urbanos
3. Desarrollo económico
4. Planeación estratégica de mercado

13. BOOM
TURÍSTICO
Potencial
Turístico
PDT
Promoción
Diagnóstico
Situacional
Lo que podemos apreciar cuando analizamos el
desarrollo turístico ...

14. Si el desarrollo va demasiado rápido, no le da el
tiempo necesario al poblador para que se adapte y
pueda participar de manera equitativa en el
desarrollo turístico
BOOM
TURÍSTICO
Potencial
Turístico
PDT
Plan de
Marketing
Diagnóstico
Situacional

15. Percepción y actitudes del poblador: según el modelo Irridex (4 etapas)
 Primer momento: es conocido como euforia, no se planifica.
 Segundo momento: la apatía, se ve al turista como la fuente de lucro y se
adoptan dinámicas más comerciales en la interacción visitante/visitado.
 Tercer momento: la molestia, el residente se siente saturado con la
presencia de los turistas.
 Finalmente, el antagonismo, cuando el destino ha alcanzado su apogeo y se
convierte en destino turístico masivo

16. TURISMO #
¿es sostenible?
• ¿Mayor número o calidad del servicio? • ¿Cliente insatisfecho o satisfecho?
• ¿Cuidamos nuestros recursos? • ¿Turismo: industria sin chimeneas?

17. PLANIFICACIÓN Y PROMOCIÓN
O
PROMOCIÓN Y PLANIFICACIÓN
¿Entonces qué se debería
hacer?

19. Tailandia: Isla Koh Tachai

20. CASO: PLAYA “LA MINA”
RESERVA NACIONAL DE
PARACAS

21. PLAYA “LA MINA”
RESERVA NACIONAL DE
PARACAS

24. La primera vista!!!!!!

26. Sostenibilidad ???
Reglas?????

27. Caso cusco: Capacidad de carga vs nuevos
horarios (+ entradas) En el video se comenta que en la
actualidad se tienen 2,800 ingresos de
turistas por día, más de lo establecido en
el plan maestro como capacidad de carga,
pero con éstos nuevos horarios lo que se
busca es la conservación de nuestro
Patrimonio

29. PLAN LIDERES
PLAN
PLAN
PLAN
PLAN
PERSONAS
PERSONAS
LIDERES
LIDERES
LIDERES
LIDERES PERSONAS
RECURSOS
PERSONAS
PERSONAS
RECURSOS
ACCIONRECURSOS
ACCION
ACCION
RECURSOS
ACCIONRECURSOS
ACCION