Pedro Bermúdez Talavera • La publicidad utilizada en mercadotecnia es comunicación patrocinada que permite colocar un mensaje en medios de comunicación, con el propósito de informar, persuadir o influenciar en un gran número de personas o un mercado objetivo, está diseñado para promocionar productos, servicios, organizaciones o ideas. Sin embargo, este enfoque unidireccional está cambiando con las nuevas tecnologías y la aparición de las redes sociales. https://enfoquecomercialmyp.blogspot.pe/

1. - Marketing Insights, Philip Kotler -

3. “Los mejores avisos no solo son creativos, se venden.
La creatividad sola no es suficiente”

4. “La publicidad debe ser más que una forma de arte.
Pero el arte ayuda”

6. “El objetivo de la publicidad no es exponer los hechos acerca
de un producto, sino vender una solución o un sueño”

7. “Dirija su publicidad a las aspiraciones del cliente”

9. “La promesa de la realización de un sueño hace que
las personas sean suspicaces a la publicidad”

10. “Las personas no creen que su selección de auto o
perfume las hará más atractivas o interesantes”

12. “Los anuncios crean conciencia del producto,
a veces conocimiento del producto…”

13. “…con menos frecuencia la preferencia de productos,
y raramente ocasionan la compra del producto”

15. “La publicidad por sí sola no puede hacer el trabajo”

16. “La promoción de ventas puede ser necesaria para
desencadenar la compra”

17. “Se puede necesitar un vendedor para explicar en
detalle las ventajas y cerrar la venta”

19. “Se tiene que tomar decisiones sobre las
5M’s de la Publicidad”

20. “Misión, Mensaje, Medios, Monetario y Medición”

22. “La misión del anuncio puede ser:
Informar, Persuadir, Recordar o Reforzar
una decisión de compra”

24. “El mensaje debe comunicar el valor distintivo de la
marca que puede ser en palabras e imágenes”

26. “Los medios deben ser elegidos por la capacidad de
alcanzar su mercado objetivo de forma rentable”

28. “El presupuesto de publicidad procede de decisiones
de precio, alcance, frecuencia e impacto”

29. “El presupuesto debe contabilizar el pago por
producción de publicidad y otros gastos”

31. “Las campañas publicitarias requieren una
medición previa y posterior”

32. “Los modelos se miden en la eficacia de comunicación en
niveles de recuerdo, reconocimiento o persuasión”

33. “La post medición calcula el impacto de la campaña
publicitaria en comunicación o ventas”

34. “Sin embargo esto es difícil de hacer, sobretodo con los
anuncios gráficos publicitarios”

36. “Si va a invertir muy poco, seguramente
gastará mucho más, porque nadie lo notará…”

37. “Y si va a invertir muchos millones, entonces
las utilidades sufrirán las consecuencias…”

39. “La mayor limitación de la publicidad es que
constituye un monólogo”

40. “La mayoría de anuncios no contienen un número de
teléfono o e-mail para contestar al cliente”

42. "Estamos siendo testigos de la
obsolescencia de la publicidad”

43. "El nuevo marketing requiere retroalimentación, elemento
que no aparece en el monólogo de la publicidad”