SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 14
Marketing para la
innovación de
negocios
Semana 3
Sesión 1: Clase gestión de marca y
marketing mix
Autor: Raúl Estévez Fernández
Maestría en Administración de
Empresas con mención en
Innovación
1
¿Qué es Marketing mix?
• Es la adecuación de los diversos aspectos que
intervienen en la propuesta comercial de la
organización con el fin de satisfacer las necesidades
del cliente rentablemente.
Mix de marketing
Clientes objetivo y
posicionamiento
deseado
PRODUCTO:
Variedad
Diseño
Marca
Envases
Servicios
Mix de marketing
Clientes objetivo
posicionamiento
deseado
PRODUCTO:
Variedad
Diseño
Marca
Envases
Servicios
PRECIO
Lista de precios
Descuentos
Períodos de pago
Condiciones de crédito
Mix de marketing
Clientes Meta
posicionamiento
deseado
PRODUCTO
Variedad
Diseño
Marca
Envases
Servicios
PRECIO
Lista de precios
Descuentos
Períodos de pago
Condiciones de crédito
PLAZA
Canales
Cobertura
Ubicaciones
Inventario
Transporte
Logística
Mix de marketing
Clientes Meta
posicionamiento
deseado
PRODUCTO
Variedad
Diseño
Marca
Envases
Servicios
PROMOCIÓN
Publicidad
Ventas
Promoción de ventas
Relaciones
públicas
PRECIO
Lista de precios
Descuentos
Períodos de pago
Condiciones de crédito
PLAZA
Canales
Cobertura
Ubicaciones
Inventario
Transporte
Logística
]Ampliación del marketing mix
Clientes Meta
posicionamiento
deseado
PERSONAS
¿Quién?
¿Cuándo?
¿Cómo?
PRESENCIA FÍSICA
Locales
Empaques
Página web
Uniformes
PROCESOS
En función del canal
Fácil y eficiente
Minimizar costos y
tiempos para el cliente
4 P’s
Producto
Precio
Plaza
Promoción
4 C’s
Cliente con solución
Costo para el cliente
Conveniencia
Comunicación
Otro en foque:
Las 4 P’s y 4 C’s del marketing mix
Fijar metas
¿Qué
queremos
lograr?
Control del proceso de marketing
Control del proceso de marketing
Fijar metas
Medir el
desempeño
¿Qué
queremos
lograr?
¿Qué
está
sucediendo?
Control del proceso de marketing
Fijar metas
Medir el
desempeño
Evaluar el
desempeño
¿Qué
queremos
lograr?
¿Qué
está
sucediendo?
¿Por qué
está
sucediendo?
Control del proceso de marketing
Fijar metas
Medir el
desempeño
Evaluar el
desempeño
Tomar medidas
correctivas
¿Qué
queremos
lograr?
¿Qué
está
sucediendo?
¿Por qué
está
sucediendo?
¿Qué
debemos
hacer al
respecto?
Control del proceso de marketing
Fijar metas
Medir el
desempeño
Evaluar el
desempeño
Tomar medidas
correctivas
¿Qué
queremos
lograr?
¿Qué
está
sucediendo?
¿Por qué
está
sucediendo?
¿Qué
debemos
hacer al
respecto?
Gracias
Raúl Estévez Fernández
www.linkedin.com/in/raul-estevez-mba
14

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacion
Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacionSesion 1 clase_estrategia_de_comunicacion
Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacionRaúl Estévez
 
Sesion 3 comportamiento_del_consumidor
Sesion 3 comportamiento_del_consumidorSesion 3 comportamiento_del_consumidor
Sesion 3 comportamiento_del_consumidorRaúl Estévez
 
Sesion 2 clase__estrategia_de_canales
Sesion 2 clase__estrategia_de_canalesSesion 2 clase__estrategia_de_canales
Sesion 2 clase__estrategia_de_canalesRaúl Estévez
 
Sesion 1 clase_gestion_del_mkt_mix
Sesion 1 clase_gestion_del_mkt_mixSesion 1 clase_gestion_del_mkt_mix
Sesion 1 clase_gestion_del_mkt_mixRaúl Estévez
 
Sesion 1 clase_del_proceso_de_compra_en_los_negocios
Sesion 1 clase_del_proceso_de_compra_en_los_negociosSesion 1 clase_del_proceso_de_compra_en_los_negocios
Sesion 1 clase_del_proceso_de_compra_en_los_negociosRaúl Estévez
 
Sesion 1 clase_entorno_de_los_negocios_y_la_demanda_marketing_y_creacion_de_v...
Sesion 1 clase_entorno_de_los_negocios_y_la_demanda_marketing_y_creacion_de_v...Sesion 1 clase_entorno_de_los_negocios_y_la_demanda_marketing_y_creacion_de_v...
Sesion 1 clase_entorno_de_los_negocios_y_la_demanda_marketing_y_creacion_de_v...Raúl Estévez
 
Sesion 1 marketing_global
Sesion 1 marketing_globalSesion 1 marketing_global
Sesion 1 marketing_globalRaúl Estévez
 
Sesión 3 Gestión de marketing mix internacional
Sesión 3 Gestión de marketing mix internacionalSesión 3 Gestión de marketing mix internacional
Sesión 3 Gestión de marketing mix internacionalRaúl Estévez
 
Sesión 3 clase_canal_online
Sesión 3 clase_canal_onlineSesión 3 clase_canal_online
Sesión 3 clase_canal_onlineRaúl Estévez
 
Análisis del escenario competitivo
Análisis del escenario competitivoAnálisis del escenario competitivo
Análisis del escenario competitivoelimarin77
 
Mkt Conceptos Basicos
Mkt Conceptos BasicosMkt Conceptos Basicos
Mkt Conceptos Basicosgabasog
 
Taller Modelo de Negocio y Metodología Canvas
Taller Modelo de Negocio y Metodología CanvasTaller Modelo de Negocio y Metodología Canvas
Taller Modelo de Negocio y Metodología CanvasBeatriz Cardona
 
Construcción de marca
Construcción de marcaConstrucción de marca
Construcción de marcaDDB Latina
 
Fundamentos de marketing digital
Fundamentos de marketing digitalFundamentos de marketing digital
Fundamentos de marketing digitalMejia Joel
 

La actualidad más candente (20)

Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacion
Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacionSesion 1 clase_estrategia_de_comunicacion
Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacion
 
Sesion 3 comportamiento_del_consumidor
Sesion 3 comportamiento_del_consumidorSesion 3 comportamiento_del_consumidor
Sesion 3 comportamiento_del_consumidor
 
Sesion 2 clase__estrategia_de_canales
Sesion 2 clase__estrategia_de_canalesSesion 2 clase__estrategia_de_canales
Sesion 2 clase__estrategia_de_canales
 
Sesion 1 clase_gestion_del_mkt_mix
Sesion 1 clase_gestion_del_mkt_mixSesion 1 clase_gestion_del_mkt_mix
Sesion 1 clase_gestion_del_mkt_mix
 
Sesion 1 clase_del_proceso_de_compra_en_los_negocios
Sesion 1 clase_del_proceso_de_compra_en_los_negociosSesion 1 clase_del_proceso_de_compra_en_los_negocios
Sesion 1 clase_del_proceso_de_compra_en_los_negocios
 
Sesion 1 clase_entorno_de_los_negocios_y_la_demanda_marketing_y_creacion_de_v...
Sesion 1 clase_entorno_de_los_negocios_y_la_demanda_marketing_y_creacion_de_v...Sesion 1 clase_entorno_de_los_negocios_y_la_demanda_marketing_y_creacion_de_v...
Sesion 1 clase_entorno_de_los_negocios_y_la_demanda_marketing_y_creacion_de_v...
 
Sesion 1 marketing_global
Sesion 1 marketing_globalSesion 1 marketing_global
Sesion 1 marketing_global
 
Sesión 3 Gestión de marketing mix internacional
Sesión 3 Gestión de marketing mix internacionalSesión 3 Gestión de marketing mix internacional
Sesión 3 Gestión de marketing mix internacional
 
Sesión 3 clase_canal_online
Sesión 3 clase_canal_onlineSesión 3 clase_canal_online
Sesión 3 clase_canal_online
 
Tecnicas de venta
Tecnicas de venta Tecnicas de venta
Tecnicas de venta
 
Estrategia de distribución
Estrategia de distribuciónEstrategia de distribución
Estrategia de distribución
 
Trade Marketing
Trade MarketingTrade Marketing
Trade Marketing
 
Análisis del escenario competitivo
Análisis del escenario competitivoAnálisis del escenario competitivo
Análisis del escenario competitivo
 
Mkt Conceptos Basicos
Mkt Conceptos BasicosMkt Conceptos Basicos
Mkt Conceptos Basicos
 
Taller Modelo de Negocio y Metodología Canvas
Taller Modelo de Negocio y Metodología CanvasTaller Modelo de Negocio y Metodología Canvas
Taller Modelo de Negocio y Metodología Canvas
 
Construcción de marca
Construcción de marcaConstrucción de marca
Construcción de marca
 
Nabc + Canvas
Nabc + CanvasNabc + Canvas
Nabc + Canvas
 
Fundamentos de marketing digital
Fundamentos de marketing digitalFundamentos de marketing digital
Fundamentos de marketing digital
 
Category Management
Category ManagementCategory Management
Category Management
 
Capítulo 9 brand equity
Capítulo 9 brand equityCapítulo 9 brand equity
Capítulo 9 brand equity
 

Similar a Sesion 1 clase_gestion_de_marca_introduccion_al_marketing_mix

Gerencia de marketingmix2
Gerencia de marketingmix2Gerencia de marketingmix2
Gerencia de marketingmix2Roenny
 
POLÍTICAS DE MARKETING: El Plan de Marketing Empresarial Parte 1
POLÍTICAS DE MARKETING: El  Plan de Marketing Empresarial Parte 1POLÍTICAS DE MARKETING: El  Plan de Marketing Empresarial Parte 1
POLÍTICAS DE MARKETING: El Plan de Marketing Empresarial Parte 1Alberto Rodríguez
 
Marketing y mezcla de mercado
Marketing y mezcla de mercadoMarketing y mezcla de mercado
Marketing y mezcla de mercadoJeffer Velasquez
 
LA FUNCION DE MARKETING Y SU APLICACIONES EN LAS EMPRESA
LA FUNCION DE MARKETING Y SU APLICACIONES EN LAS EMPRESALA FUNCION DE MARKETING Y SU APLICACIONES EN LAS EMPRESA
LA FUNCION DE MARKETING Y SU APLICACIONES EN LAS EMPRESAjpaz4
 
Introducción al Marketing Turístico
Introducción al Marketing TurísticoIntroducción al Marketing Turístico
Introducción al Marketing TurísticoCésar Mora-Contreras
 
Marketing de Contenido e Internacionalización
Marketing de Contenido e InternacionalizaciónMarketing de Contenido e Internacionalización
Marketing de Contenido e InternacionalizaciónMarcelo Arnone
 
Distribución y Logistica - Javier Martínez Pèrez
Distribución y Logistica - Javier Martínez PèrezDistribución y Logistica - Javier Martínez Pèrez
Distribución y Logistica - Javier Martínez PèrezJavier Martinez Perez
 
Estructura De La Empresa
Estructura De La EmpresaEstructura De La Empresa
Estructura De La Empresagabito10
 
Estructura De La Empresa
Estructura De La EmpresaEstructura De La Empresa
Estructura De La Empresagabito10
 
Guia didactica 1 marketing v3
Guia didactica 1 marketing v3Guia didactica 1 marketing v3
Guia didactica 1 marketing v3ESTANGYMILENA
 
Trade Marketing, Plan de Trade y PdV.pptx
Trade Marketing, Plan de Trade y PdV.pptxTrade Marketing, Plan de Trade y PdV.pptx
Trade Marketing, Plan de Trade y PdV.pptxLeidyGohannaaezVasqu
 
Memorias Conferencia Gerencia Centrada en el Cliente - EAFIT Bogotá
Memorias Conferencia Gerencia Centrada en el Cliente - EAFIT BogotáMemorias Conferencia Gerencia Centrada en el Cliente - EAFIT Bogotá
Memorias Conferencia Gerencia Centrada en el Cliente - EAFIT BogotáUniversidad EAFIT
 
Historiayevolucionmk 101026071447-phpapp01
Historiayevolucionmk 101026071447-phpapp01Historiayevolucionmk 101026071447-phpapp01
Historiayevolucionmk 101026071447-phpapp01Ana Isabel Gómez Marín
 

Similar a Sesion 1 clase_gestion_de_marca_introduccion_al_marketing_mix (20)

Gerencia de marketingmix2
Gerencia de marketingmix2Gerencia de marketingmix2
Gerencia de marketingmix2
 
SPV 1.pdf
SPV 1.pdfSPV 1.pdf
SPV 1.pdf
 
POLÍTICAS DE MARKETING: El Plan de Marketing Empresarial Parte 1
POLÍTICAS DE MARKETING: El  Plan de Marketing Empresarial Parte 1POLÍTICAS DE MARKETING: El  Plan de Marketing Empresarial Parte 1
POLÍTICAS DE MARKETING: El Plan de Marketing Empresarial Parte 1
 
Marketing y mezcla de mercado
Marketing y mezcla de mercadoMarketing y mezcla de mercado
Marketing y mezcla de mercado
 
El marketing
El marketingEl marketing
El marketing
 
LA FUNCION DE MARKETING Y SU APLICACIONES EN LAS EMPRESA
LA FUNCION DE MARKETING Y SU APLICACIONES EN LAS EMPRESALA FUNCION DE MARKETING Y SU APLICACIONES EN LAS EMPRESA
LA FUNCION DE MARKETING Y SU APLICACIONES EN LAS EMPRESA
 
Introduccion-al-marketing
Introduccion-al-marketingIntroduccion-al-marketing
Introduccion-al-marketing
 
Introducción al Marketing Turístico
Introducción al Marketing TurísticoIntroducción al Marketing Turístico
Introducción al Marketing Turístico
 
Marketing de Contenido e Internacionalización
Marketing de Contenido e InternacionalizaciónMarketing de Contenido e Internacionalización
Marketing de Contenido e Internacionalización
 
Distribución y Logistica - Javier Martínez Pèrez
Distribución y Logistica - Javier Martínez PèrezDistribución y Logistica - Javier Martínez Pèrez
Distribución y Logistica - Javier Martínez Pèrez
 
UIII Marketing Mix
UIII Marketing MixUIII Marketing Mix
UIII Marketing Mix
 
Estructura De La Empresa
Estructura De La EmpresaEstructura De La Empresa
Estructura De La Empresa
 
Estructura De La Empresa
Estructura De La EmpresaEstructura De La Empresa
Estructura De La Empresa
 
Guia didactica 1 marketing v3
Guia didactica 1 marketing v3Guia didactica 1 marketing v3
Guia didactica 1 marketing v3
 
Trade Marketing, Plan de Trade y PdV.pptx
Trade Marketing, Plan de Trade y PdV.pptxTrade Marketing, Plan de Trade y PdV.pptx
Trade Marketing, Plan de Trade y PdV.pptx
 
Dircomtema1 (1)
Dircomtema1 (1)Dircomtema1 (1)
Dircomtema1 (1)
 
Dircomtema1
Dircomtema1Dircomtema1
Dircomtema1
 
Memorias Conferencia Gerencia Centrada en el Cliente - EAFIT Bogotá
Memorias Conferencia Gerencia Centrada en el Cliente - EAFIT BogotáMemorias Conferencia Gerencia Centrada en el Cliente - EAFIT Bogotá
Memorias Conferencia Gerencia Centrada en el Cliente - EAFIT Bogotá
 
Alejandra chamorro
Alejandra chamorroAlejandra chamorro
Alejandra chamorro
 
Historiayevolucionmk 101026071447-phpapp01
Historiayevolucionmk 101026071447-phpapp01Historiayevolucionmk 101026071447-phpapp01
Historiayevolucionmk 101026071447-phpapp01
 

Más de Raúl Estévez

Sesion 3 gestion_de_marketing_mix_internacional
Sesion 3 gestion_de_marketing_mix_internacionalSesion 3 gestion_de_marketing_mix_internacional
Sesion 3 gestion_de_marketing_mix_internacionalRaúl Estévez
 
Sesion 1 clase_marketing_digital
Sesion 1 clase_marketing_digitalSesion 1 clase_marketing_digital
Sesion 1 clase_marketing_digitalRaúl Estévez
 
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidad
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidadSesion 2 clase_gestion_de_publicidad
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidadRaúl Estévez
 
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidad
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidadSesion 2 clase_gestion_de_publicidad
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidadRaúl Estévez
 
Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacion
Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacionSesion 1 clase_estrategia_de_comunicacion
Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacionRaúl Estévez
 
Sesion 3 clase_politica_de_precio
Sesion 3 clase_politica_de_precioSesion 3 clase_politica_de_precio
Sesion 3 clase_politica_de_precioRaúl Estévez
 
Sesion 2 clase_politica_de_producto
Sesion 2 clase_politica_de_productoSesion 2 clase_politica_de_producto
Sesion 2 clase_politica_de_productoRaúl Estévez
 
Resumen del libro beyond reason, using emotions as you negotiate por roger fi...
Resumen del libro beyond reason, using emotions as you negotiate por roger fi...Resumen del libro beyond reason, using emotions as you negotiate por roger fi...
Resumen del libro beyond reason, using emotions as you negotiate por roger fi...Raúl Estévez
 
Resumen libro Dar para Recibir, Go Giver: Bob Burg y John David Mann (Go gi
Resumen libro Dar para Recibir, Go Giver: Bob Burg y John David Mann (Go giResumen libro Dar para Recibir, Go Giver: Bob Burg y John David Mann (Go gi
Resumen libro Dar para Recibir, Go Giver: Bob Burg y John David Mann (Go giRaúl Estévez
 
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. KAPLAN Y D. NORTON
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. KAPLAN Y D. NORTONRESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. KAPLAN Y D. NORTON
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. KAPLAN Y D. NORTONRaúl Estévez
 
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. CAPLAN y D. NORTON
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. CAPLAN y D. NORTONRESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. CAPLAN y D. NORTON
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. CAPLAN y D. NORTONRaúl Estévez
 
The Execution Premium integrando la estrategia y las operaciones para lograr ...
The Execution Premium integrando la estrategia y las operaciones para lograr ...The Execution Premium integrando la estrategia y las operaciones para lograr ...
The Execution Premium integrando la estrategia y las operaciones para lograr ...Raúl Estévez
 

Más de Raúl Estévez (12)

Sesion 3 gestion_de_marketing_mix_internacional
Sesion 3 gestion_de_marketing_mix_internacionalSesion 3 gestion_de_marketing_mix_internacional
Sesion 3 gestion_de_marketing_mix_internacional
 
Sesion 1 clase_marketing_digital
Sesion 1 clase_marketing_digitalSesion 1 clase_marketing_digital
Sesion 1 clase_marketing_digital
 
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidad
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidadSesion 2 clase_gestion_de_publicidad
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidad
 
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidad
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidadSesion 2 clase_gestion_de_publicidad
Sesion 2 clase_gestion_de_publicidad
 
Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacion
Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacionSesion 1 clase_estrategia_de_comunicacion
Sesion 1 clase_estrategia_de_comunicacion
 
Sesion 3 clase_politica_de_precio
Sesion 3 clase_politica_de_precioSesion 3 clase_politica_de_precio
Sesion 3 clase_politica_de_precio
 
Sesion 2 clase_politica_de_producto
Sesion 2 clase_politica_de_productoSesion 2 clase_politica_de_producto
Sesion 2 clase_politica_de_producto
 
Resumen del libro beyond reason, using emotions as you negotiate por roger fi...
Resumen del libro beyond reason, using emotions as you negotiate por roger fi...Resumen del libro beyond reason, using emotions as you negotiate por roger fi...
Resumen del libro beyond reason, using emotions as you negotiate por roger fi...
 
Resumen libro Dar para Recibir, Go Giver: Bob Burg y John David Mann (Go gi
Resumen libro Dar para Recibir, Go Giver: Bob Burg y John David Mann (Go giResumen libro Dar para Recibir, Go Giver: Bob Burg y John David Mann (Go gi
Resumen libro Dar para Recibir, Go Giver: Bob Burg y John David Mann (Go gi
 
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. KAPLAN Y D. NORTON
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. KAPLAN Y D. NORTONRESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. KAPLAN Y D. NORTON
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. KAPLAN Y D. NORTON
 
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. CAPLAN y D. NORTON
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. CAPLAN y D. NORTONRESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. CAPLAN y D. NORTON
RESUMEN LIBRO EXECUTION PREMIUM R. CAPLAN y D. NORTON
 
The Execution Premium integrando la estrategia y las operaciones para lograr ...
The Execution Premium integrando la estrategia y las operaciones para lograr ...The Execution Premium integrando la estrategia y las operaciones para lograr ...
The Execution Premium integrando la estrategia y las operaciones para lograr ...
 

Último

texto argumentativo, ejemplos y ejercicios prácticos
texto argumentativo, ejemplos y ejercicios prácticostexto argumentativo, ejemplos y ejercicios prácticos
texto argumentativo, ejemplos y ejercicios prácticosisabeltrejoros
 
Plan Refuerzo Escolar 2024 para estudiantes con necesidades de Aprendizaje en...
Plan Refuerzo Escolar 2024 para estudiantes con necesidades de Aprendizaje en...Plan Refuerzo Escolar 2024 para estudiantes con necesidades de Aprendizaje en...
Plan Refuerzo Escolar 2024 para estudiantes con necesidades de Aprendizaje en...Carlos Muñoz
 
2024 - Expo Visibles - Visibilidad Lesbica.pdf
2024 - Expo Visibles - Visibilidad Lesbica.pdf2024 - Expo Visibles - Visibilidad Lesbica.pdf
2024 - Expo Visibles - Visibilidad Lesbica.pdfBaker Publishing Company
 
la unidad de s sesion edussssssssssssssscacio fisca
la unidad de s sesion edussssssssssssssscacio fiscala unidad de s sesion edussssssssssssssscacio fisca
la unidad de s sesion edussssssssssssssscacio fiscaeliseo91
 
LA ECUACIÓN DEL NÚMERO PI EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE PARÍS. Por JAVIER SOLIS ...
LA ECUACIÓN DEL NÚMERO PI EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE PARÍS. Por JAVIER SOLIS ...LA ECUACIÓN DEL NÚMERO PI EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE PARÍS. Por JAVIER SOLIS ...
LA ECUACIÓN DEL NÚMERO PI EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE PARÍS. Por JAVIER SOLIS ...JAVIER SOLIS NOYOLA
 
Movimientos Precursores de La Independencia en Venezuela
Movimientos Precursores de La Independencia en VenezuelaMovimientos Precursores de La Independencia en Venezuela
Movimientos Precursores de La Independencia en Venezuelacocuyelquemao
 
Unidad II Doctrina de la Iglesia 1 parte
Unidad II Doctrina de la Iglesia 1 parteUnidad II Doctrina de la Iglesia 1 parte
Unidad II Doctrina de la Iglesia 1 parteJuan Hernandez
 
MAYO 1 PROYECTO día de la madre el amor más grande
MAYO 1 PROYECTO día de la madre el amor más grandeMAYO 1 PROYECTO día de la madre el amor más grande
MAYO 1 PROYECTO día de la madre el amor más grandeMarjorie Burga
 
DECÁGOLO DEL GENERAL ELOY ALFARO DELGADO
DECÁGOLO DEL GENERAL ELOY ALFARO DELGADODECÁGOLO DEL GENERAL ELOY ALFARO DELGADO
DECÁGOLO DEL GENERAL ELOY ALFARO DELGADOJosé Luis Palma
 
GLOSAS Y PALABRAS ACTO 2 DE ABRIL 2024.docx
GLOSAS  Y PALABRAS ACTO 2 DE ABRIL 2024.docxGLOSAS  Y PALABRAS ACTO 2 DE ABRIL 2024.docx
GLOSAS Y PALABRAS ACTO 2 DE ABRIL 2024.docxAleParedes11
 
RAIZ CUADRADA Y CUBICA PARA NIÑOS DE PRIMARIA
RAIZ CUADRADA Y CUBICA PARA NIÑOS DE PRIMARIARAIZ CUADRADA Y CUBICA PARA NIÑOS DE PRIMARIA
RAIZ CUADRADA Y CUBICA PARA NIÑOS DE PRIMARIACarlos Campaña Montenegro
 
programa dia de las madres 10 de mayo para evento
programa dia de las madres 10 de mayo  para eventoprograma dia de las madres 10 de mayo  para evento
programa dia de las madres 10 de mayo para eventoDiegoMtsS
 
La Función tecnológica del tutor.pptx
La  Función  tecnológica  del tutor.pptxLa  Función  tecnológica  del tutor.pptx
La Función tecnológica del tutor.pptxJunkotantik
 
Herramientas de Inteligencia Artificial.pdf
Herramientas de Inteligencia Artificial.pdfHerramientas de Inteligencia Artificial.pdf
Herramientas de Inteligencia Artificial.pdfMARIAPAULAMAHECHAMOR
 
SINTAXIS DE LA ORACIÓN SIMPLE 2023-2024.pptx
SINTAXIS DE LA ORACIÓN SIMPLE 2023-2024.pptxSINTAXIS DE LA ORACIÓN SIMPLE 2023-2024.pptx
SINTAXIS DE LA ORACIÓN SIMPLE 2023-2024.pptxlclcarmen
 
PPT GESTIÓN ESCOLAR 2024 Comités y Compromisos.pptx
PPT GESTIÓN ESCOLAR 2024 Comités y Compromisos.pptxPPT GESTIÓN ESCOLAR 2024 Comités y Compromisos.pptx
PPT GESTIÓN ESCOLAR 2024 Comités y Compromisos.pptxOscarEduardoSanchezC
 

Último (20)

Unidad 4 | Teorías de las Comunicación | MCDI
Unidad 4 | Teorías de las Comunicación | MCDIUnidad 4 | Teorías de las Comunicación | MCDI
Unidad 4 | Teorías de las Comunicación | MCDI
 
texto argumentativo, ejemplos y ejercicios prácticos
texto argumentativo, ejemplos y ejercicios prácticostexto argumentativo, ejemplos y ejercicios prácticos
texto argumentativo, ejemplos y ejercicios prácticos
 
Power Point: "Defendamos la verdad".pptx
Power Point: "Defendamos la verdad".pptxPower Point: "Defendamos la verdad".pptx
Power Point: "Defendamos la verdad".pptx
 
Plan Refuerzo Escolar 2024 para estudiantes con necesidades de Aprendizaje en...
Plan Refuerzo Escolar 2024 para estudiantes con necesidades de Aprendizaje en...Plan Refuerzo Escolar 2024 para estudiantes con necesidades de Aprendizaje en...
Plan Refuerzo Escolar 2024 para estudiantes con necesidades de Aprendizaje en...
 
2024 - Expo Visibles - Visibilidad Lesbica.pdf
2024 - Expo Visibles - Visibilidad Lesbica.pdf2024 - Expo Visibles - Visibilidad Lesbica.pdf
2024 - Expo Visibles - Visibilidad Lesbica.pdf
 
la unidad de s sesion edussssssssssssssscacio fisca
la unidad de s sesion edussssssssssssssscacio fiscala unidad de s sesion edussssssssssssssscacio fisca
la unidad de s sesion edussssssssssssssscacio fisca
 
LA ECUACIÓN DEL NÚMERO PI EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE PARÍS. Por JAVIER SOLIS ...
LA ECUACIÓN DEL NÚMERO PI EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE PARÍS. Por JAVIER SOLIS ...LA ECUACIÓN DEL NÚMERO PI EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE PARÍS. Por JAVIER SOLIS ...
LA ECUACIÓN DEL NÚMERO PI EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE PARÍS. Por JAVIER SOLIS ...
 
Movimientos Precursores de La Independencia en Venezuela
Movimientos Precursores de La Independencia en VenezuelaMovimientos Precursores de La Independencia en Venezuela
Movimientos Precursores de La Independencia en Venezuela
 
Unidad II Doctrina de la Iglesia 1 parte
Unidad II Doctrina de la Iglesia 1 parteUnidad II Doctrina de la Iglesia 1 parte
Unidad II Doctrina de la Iglesia 1 parte
 
Sesión de clase: Defendamos la verdad.pdf
Sesión de clase: Defendamos la verdad.pdfSesión de clase: Defendamos la verdad.pdf
Sesión de clase: Defendamos la verdad.pdf
 
MAYO 1 PROYECTO día de la madre el amor más grande
MAYO 1 PROYECTO día de la madre el amor más grandeMAYO 1 PROYECTO día de la madre el amor más grande
MAYO 1 PROYECTO día de la madre el amor más grande
 
DECÁGOLO DEL GENERAL ELOY ALFARO DELGADO
DECÁGOLO DEL GENERAL ELOY ALFARO DELGADODECÁGOLO DEL GENERAL ELOY ALFARO DELGADO
DECÁGOLO DEL GENERAL ELOY ALFARO DELGADO
 
GLOSAS Y PALABRAS ACTO 2 DE ABRIL 2024.docx
GLOSAS  Y PALABRAS ACTO 2 DE ABRIL 2024.docxGLOSAS  Y PALABRAS ACTO 2 DE ABRIL 2024.docx
GLOSAS Y PALABRAS ACTO 2 DE ABRIL 2024.docx
 
La Trampa De La Felicidad. Russ-Harris.pdf
La Trampa De La Felicidad. Russ-Harris.pdfLa Trampa De La Felicidad. Russ-Harris.pdf
La Trampa De La Felicidad. Russ-Harris.pdf
 
RAIZ CUADRADA Y CUBICA PARA NIÑOS DE PRIMARIA
RAIZ CUADRADA Y CUBICA PARA NIÑOS DE PRIMARIARAIZ CUADRADA Y CUBICA PARA NIÑOS DE PRIMARIA
RAIZ CUADRADA Y CUBICA PARA NIÑOS DE PRIMARIA
 
programa dia de las madres 10 de mayo para evento
programa dia de las madres 10 de mayo  para eventoprograma dia de las madres 10 de mayo  para evento
programa dia de las madres 10 de mayo para evento
 
La Función tecnológica del tutor.pptx
La  Función  tecnológica  del tutor.pptxLa  Función  tecnológica  del tutor.pptx
La Función tecnológica del tutor.pptx
 
Herramientas de Inteligencia Artificial.pdf
Herramientas de Inteligencia Artificial.pdfHerramientas de Inteligencia Artificial.pdf
Herramientas de Inteligencia Artificial.pdf
 
SINTAXIS DE LA ORACIÓN SIMPLE 2023-2024.pptx
SINTAXIS DE LA ORACIÓN SIMPLE 2023-2024.pptxSINTAXIS DE LA ORACIÓN SIMPLE 2023-2024.pptx
SINTAXIS DE LA ORACIÓN SIMPLE 2023-2024.pptx
 
PPT GESTIÓN ESCOLAR 2024 Comités y Compromisos.pptx
PPT GESTIÓN ESCOLAR 2024 Comités y Compromisos.pptxPPT GESTIÓN ESCOLAR 2024 Comités y Compromisos.pptx
PPT GESTIÓN ESCOLAR 2024 Comités y Compromisos.pptx
 

Sesion 1 clase_gestion_de_marca_introduccion_al_marketing_mix

  • 1. Marketing para la innovación de negocios Semana 3 Sesión 1: Clase gestión de marca y marketing mix Autor: Raúl Estévez Fernández Maestría en Administración de Empresas con mención en Innovación 1
  • 2. ¿Qué es Marketing mix? • Es la adecuación de los diversos aspectos que intervienen en la propuesta comercial de la organización con el fin de satisfacer las necesidades del cliente rentablemente.
  • 3. Mix de marketing Clientes objetivo y posicionamiento deseado PRODUCTO: Variedad Diseño Marca Envases Servicios
  • 4. Mix de marketing Clientes objetivo posicionamiento deseado PRODUCTO: Variedad Diseño Marca Envases Servicios PRECIO Lista de precios Descuentos Períodos de pago Condiciones de crédito
  • 5. Mix de marketing Clientes Meta posicionamiento deseado PRODUCTO Variedad Diseño Marca Envases Servicios PRECIO Lista de precios Descuentos Períodos de pago Condiciones de crédito PLAZA Canales Cobertura Ubicaciones Inventario Transporte Logística
  • 6. Mix de marketing Clientes Meta posicionamiento deseado PRODUCTO Variedad Diseño Marca Envases Servicios PROMOCIÓN Publicidad Ventas Promoción de ventas Relaciones públicas PRECIO Lista de precios Descuentos Períodos de pago Condiciones de crédito PLAZA Canales Cobertura Ubicaciones Inventario Transporte Logística
  • 7. ]Ampliación del marketing mix Clientes Meta posicionamiento deseado PERSONAS ¿Quién? ¿Cuándo? ¿Cómo? PRESENCIA FÍSICA Locales Empaques Página web Uniformes PROCESOS En función del canal Fácil y eficiente Minimizar costos y tiempos para el cliente
  • 8. 4 P’s Producto Precio Plaza Promoción 4 C’s Cliente con solución Costo para el cliente Conveniencia Comunicación Otro en foque: Las 4 P’s y 4 C’s del marketing mix
  • 10. Control del proceso de marketing Fijar metas Medir el desempeño ¿Qué queremos lograr? ¿Qué está sucediendo?
  • 11. Control del proceso de marketing Fijar metas Medir el desempeño Evaluar el desempeño ¿Qué queremos lograr? ¿Qué está sucediendo? ¿Por qué está sucediendo?
  • 12. Control del proceso de marketing Fijar metas Medir el desempeño Evaluar el desempeño Tomar medidas correctivas ¿Qué queremos lograr? ¿Qué está sucediendo? ¿Por qué está sucediendo? ¿Qué debemos hacer al respecto?
  • 13. Control del proceso de marketing Fijar metas Medir el desempeño Evaluar el desempeño Tomar medidas correctivas ¿Qué queremos lograr? ¿Qué está sucediendo? ¿Por qué está sucediendo? ¿Qué debemos hacer al respecto?