Este documento discute el emprendimiento como un dominio conversacional especializado, con distinciones y explicaciones propias. Explica que existen dos lógicas para los emprendedores: una movida por la demanda y la competencia de precios, y otra movida por la innovación y la creación de valor para los clientes. Finalmente, plantea como problema cómo pueden los emprendedores gestionar sus empresas manteniendo el foco en la innovación.