El documento describe los componentes clave para construir una visión de empresa, incluyendo la ideología esencial (valores fundamentales y propósito) y el futuro imaginado (objetivos audaces). Explica que la ideología esencial no cambia con el tiempo y guía a la organización, mientras que el futuro imaginado se enfoca en logros a largo plazo. También enfatiza la importancia de descubrir la ideología auténtica de una empresa y establecer objetivos creativos pero alcanzables para dirigir el progreso continuo