El documento discute el concepto de interactividad en los medios. Define la interactividad como la capacidad de los medios para dar a los usuarios mayor control sobre los contenidos y la comunicación. Explica que la interactividad surgió vinculada a la computación y ha evolucionado con Internet, permitiendo nuevas formas de interacción selectiva y comunicación entre usuarios.

1. EL CONCEPTO DE
INTERACTIVIDAD
Alejandro Rost

2. Hoy todos los medios en la
Red se ufanan de ser
interactivos
A veces puede convertirse en
identificación de marca

3. No sólo los medios se autocalifican
como interactivos, también las
tecnologías:
• Cable Interactivo
• Televisión Interactiva
• CD Interactivo

4. Interactividad
Variado repertorio de
significados
¿Cómo y cuándo surge?
Vinculado con la informática y la telemática
“Capacidad de las computadoras por responder a los
requerimientos de los usuarios”

5. Otros autores destacan el vínculo
mediado entre los individuos
Rafaeli: “La interactividad es parte de la
evolución en la ontología y epistemología de
las nuevas tecnologías de la comunicación en
general, y de las computadoras como medio
en particular”
Los nuevos medios han
originado el uso del concepto
debido a las opciones selectivas
y comunicativas que presentan.

6. La interactividad regularmente esta asociada a:
1) Convergencia de tres sectores:
telecomunicaciones, informática y
medios de comunicación.
2) Digitalización de contenidos
en los nuevos medios.
3) Constante flujo de mensajes.

7. El concepto de interactividad en el ámbito de la comunicación,
se vincula principalmente a:
Cambio en los servicios de los medios tradicionales = 70’s
Se plantean los primeros conceptos asociados a la
interactividad en el campo de la comunicación = 80’s
La interactividad toma nuevo impulso con los
servicios de Internet = 90’s

8. Alejandro Rost, concibe a la interactividad como:
“…es la capacidad gradual y variable que tiene un medio
de comunicación para darle a los usuarios/lectores un
mayor poder tanto en la selección de contenidos
(interactividad selectiva) como en las posibilidades de
expresión y comunicación (interactividad comunicativa).”
¿QUÉ TIPO DE INTERACTIVIDAD LLEVO A CABO
DE MANERA COTIDIANA EN MI NAVEGACIONES?

9. Interactividad Selectiva
3 propiedades
• Hipertextualidad
• Documentación
• Personalización
Un individuo “pregunta” y
el sistema informático
responde
Experiencia de poder al elegir contenidos
2 factores influyen en el grado de interactividad selectiva:
a) La extensión del menú:
b) Pertinencia de esas opciones:
Oferta Interactividad
Significativa para el usuario
Interactividad

10. Interactividad Comunicativa
Contribuye a la construcción
de las comunidades virtuales
Otro escenario de
relaciones sociales y
tipos de relaciones
sociales
El lector/usuario se
configura como creador
de contenidos
Sincrónica y Asincrónica
Define parte de las características de
la comunicación