El documento describe los atributos de los productos y servicios de una empresa para dos grupos de clientes: clientes inmediatos y clientes de Pionner. Entre los atributos se encuentran la funcionalidad, calidad, precio, puntualidad, relaciones, imagen, dirección profesional, seguridad, servicio de ingeniería, calidad de equipos, calidad del personal, calidad de producción, innovación para reducir costos y flexibilidad. También menciona atributos relacionados con la experiencia de compra, rentabilidad, mejora de la calidad,