El documento habla sobre la observación como método de investigación de mercados. Explica que la observación implica la no intervención del investigador y consiste en observar el comportamiento normal de los clientes en tiendas u otros establecimientos. Entre las ventajas se encuentra que la información es espontánea y no se agota al objeto observado, además de ser objetiva y permitir tomar decisiones en el momento. Las desventajas son que no explica el comportamiento del consumidor y la información puede tergiversarse si la observación ocurre en un momento no habitual.