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La comunicación institucional tiene como objetivo establecer relaciones de calidad entre la institución y los públicos con los que se relaciona, adquiriendo notoriedad social e imagen pública acorde a sus fines y actividades. La comunicación empresarial busca que las organizaciones alcancen sus objetivos en términos de obtener un valor de marca fuerte y reconocimiento a través de acciones comunicativas. Para ser efectiva, la comunicación empresarial debe ser integral y proactiva, gestionando la comunicación de la empresa desde su constitución y planificando estrategias

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MAPA CONCEPTUAL
Concepto de Comunicación Institucional ,[object Object]
Comunicación Institucional Com. Institucional Sociedad Gobierno Responsabilidad social Grupos Sociales Comunicación voluntaria La comunicación institucional comprende la relación que se tiene consigo misma y con sus entornos
Comunicación empresarial ,[object Object]
Comunicación empresarial ,[object Object],la comunicación global o integral debe ser PROACTIVA. Nos interesa la comunicación gestionada "a priori" y no "a posteriori". En la mayoría de los casos, en las organizaciones pequeñas, la comunicación que se realiza es sobre todo reactiva (responde a necesidades concretas) (Carrillo y Castillo , 2007), mientras que lo ideal es gestionar la comunicación de la empresa en el momento de constituirla, planificar anualmente las estrategias, y armonizar así todas las acciones que se van a llevar a cabo, sin esperar a tener la necesidad sino antes de que ésta se genere.

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Mapa Conceptual

  • 2.
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  • 4.
  • 5.